WeChat ID musicbusiness Intro 在这里，读懂音乐产业。 编译丨于墨林 现在，因为知名音乐节的影响已经覆盖全球范围，其在社交媒体上的“光环效应”让很多“非音乐节爱好者”也前来参与，使得音乐节完全可以被称为文化大事件了。毫无疑问，无数时尚达人的参与和优质的表演阵容，让音乐节在社交媒体上有了现象级影响力，名人们穿了啥，发型是啥，和谁玩了，都能引起围观群众的讨论和参与热情。对于现在的年轻人，社交媒体就像桥梁一样连接了音乐爱好者与音乐节，通过Twitter、Snapchat、Facebook和Instagram让现场参与者可以更好地与朋友分享，因此智能手机也不可避免地成为了音乐爱好者的必备品。 通过科技，让活动组织者可以在音乐节前、中、后都能为音乐人建立其与死忠粉的联络通道。比如音乐人们可以拍摄在后台的“便携”视频，把这少见的画面分享给粉丝们以满足期待。同样，赞助商们也可以通过“便携”视频用更加个性化、独特的方式推到目标受众面前。目前很多大的时尚、美容品牌，比如Hunter、Barbour、H&M、Sephora都已经通过音乐和音乐节，与他们难以触及到的、喜欢看音乐节名人穿着的“千禧一代”产生了联系。因为音乐是那些音乐爱好者的个性延伸，也是他们表达自己的方式。品牌们可以通过Geo targeting（一种通过了解受众定位、国家、种族、组织等数据传播内容的方式）给女性音乐爱好者推送发型喷雾，给男性音乐爱好者推送运动饮料。这些在音乐节内“弹出”的商店、品牌内容和趣味活动，不仅吸引了音乐节参与者的目光，通过社交媒体他们也同样吸引着在家关注音乐节的人们，像这种音乐节上的时尚品牌竞争已经每年愈发激烈了。而移动应用不仅支持了音乐节参与者的社交爱好，同时给赞助商提供了一些便捷渠道。以音乐APP为例，它可以通过应用收集到用户的位置、性别、年龄等数据，那么赞助商就可以通过这些数据将信息直接送达至目标受众。 这里列出一些值得参考的赞助商例子： 在现在这个科技发展飞速的时代，这些予人方便的科技吸引来惊叹时，也被多种方式快速复制着。因为音乐爱好者们十分享受社交，因此这些腕带还包含用户的电子邮件以链接到Facebook账户，方便在音乐节内添加新朋友，分享乐趣。 英国的传统时尚品牌Hunter目前把目光放在全球性的拓展上，它计划通过音乐的营销策略将音乐节爱好者纳入粉丝行列。其正在全球一些时尚之都比如东京、纽约、香港建立旗舰店，并且加快与音乐节建立联系的速度。 雨靴其实是音乐节参与者的必备品之一，所以Hunter利用自己的Hunter Wellington雨靴和消费者建立了联系。在2016年的音乐节上，Hunter给在泥泞场地举办的活动免费提供狂欢工具——雨靴，不仅解决了用户怕弄脏鞋的问题，同时吸引到了更多人的关注。而Hunter这种让一些年轻人穿上自己的雨靴出没在音乐节场地内的行为，带动了更多年轻人对这个传统时尚品牌的关注。它已经从传统时尚圈进入了新的消费者视野内，成为了被千禧一代认可的鞋业。 对于音乐节爱好者来说，分享是非常重要的，而分享需要网络和手机电量，因此Glastonbury的赞助商EE从这里切入，在今年的音乐节上为用户提供超快网络和手机充电棒。 EE在音乐节周围安装了连接4G需要的基础设施，确保露营者和音乐节观众能够随时享受超高速宽带上网，上传图片视频、更新Facebook、Instagram和Twitter不会有卡顿。同时在营地安装了手机充电点，保证音乐节参与者能够保持随时有移动设备在整个周末使用。 并且EE还在场地内搭建了各种明显具有自己标志的玩具或帐篷，或是休息区满满的蓝黄色搭配，或是名人拍照背景墙上的logo，在带给音乐节观众便利的同时，也让每个观众记住了自己。 音乐节提供了一个难以置信的大好机会，让品牌能够直接接触到目标消费者，尤其是千禧一代，并且通过科技手段在品牌、组织者、音乐爱好者之间搭建了连接的桥梁。同时可以通过移动应用收集用户数据，包括音乐节前、中、后的状态，为品牌形成一个良好的推销策略。其实，收集用户数据，把音乐营销做好，对用户和品牌都是非常有价值的。当你把消费者服务好，你的品牌形象也将深入人心。本文编译自音乐科技公司Tuned Global联合创始人Con Raso撰写并提供的英文文章，Tuned Global是一家澳洲初创公司，通过定制的音乐服务为品牌们连接目标消费者。 主编邮箱：dongluxi811@163.com 音乐人报道：382275269@qq.com 创业公司报道：sodaflower@shihangroup.com 市场合作：437327413@qq.com 还想看点别的？ 点击?图片阅读原文： 商业丨融资510万美元，他如何用音乐玩转品牌营销? 观点丨12条数据告诉你要不要赞助音乐节 Author requires users to follow Official Account before leaving a comment Write a comment Write a comment Loading Most upvoted comments above Learn about writing a valuable comment Scan QR Code via WeChat to follow Official Account