播放器还有可能吗？“能带兵打仗的”杨伟东掌握实权，阿里音乐人事大变动
文丨于墨林
编辑丨董露茜
阿里音乐今日再放大招，高晓松不再担任阿里音乐董事长，转而担任更高的职务——阿里娱乐战略委员会主席，负责阿里大文娱的国际战略。原阿里音乐CEO宋柯升任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展。合一集团总裁杨伟东再获重用，担任阿里音乐CEO。
看来，优土正在加速融入阿里巴巴集团体系，杨伟东也在大文娱板块的架构中拿到了实权。
另一方面，阿里巴巴正在打造大优土概念，也就是说，内容相关板块都可能会逐步装到优土的框架下，这意味着此次杨伟东入局阿里音乐还只是一个开始。优土是一个发行平台，未来从“内容联动IP”的角度来看，不仅能整合阿里音乐的现有资源，还会陆续和阿里影业及阿里体育融合产生联动效应。各个板块打通之后，大优土的生态将更为完善。
显然，杨伟东将会是阿里整合文娱内容的“一员猛将”。今年6月，古永锵就曾公开表示：“我认为杨伟东是一个能够带队打仗的人”。
杨伟东
杨伟东于2013年2月加盟合一集团（优酷土豆集团）。1998年，24岁的杨伟东从南京河海大学比较文学系本科毕业，他曾在国家电力公司下属某设计院的外事科工作，随后借调到世界银行，因为再也受不了“机关”的沉闷，杨伟东选择到联想集团笔记本市场部工作，2002年加盟诺基亚，从最底层的市场专员，一路做到了诺基亚大中国区营销及活动市场总监。
2016年5月10日，古永锵在合一集团发出内部信，宣布集团人事变更。优酷土豆BG联席总裁杨伟东任命为合一集团总裁，将全面负责优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务。总裁刘德乐将出任新成立的合一创投董事长，并自宣布之日起不再担任总裁。而另一位优酷土豆BG联席总裁魏明将赴美进行6个月的学习，其间负责VR的投资，产品合作和人才布局，并担任合一创投VR Fund合伙人。
在今年5月这一轮优酷土豆大变阵中，杨伟东作为职业经理人，得到了足够大的重用，而魏明刘德乐等老将似乎明升暗降，权利被架空。而在此次阿里巴巴大文娱板块的人事调整中，杨伟东又再一次获得“组织重用”，出任阿里音乐CEO一职。
在此后6月份接受媒体专访的过程中，曾有媒体问：“杨伟东的野心有多大？” 就连天蝎座的杨伟东自己也毫不掩饰地说，“我的野心很大。”
杨伟东在诺基亚工作期间，与优酷创始人古永锵、土豆创始人王微等人成为哥们儿，也为后来他顺理成章杀入视频领域埋下伏笔。2011年，杨伟东曾与胡海泉、陈励志共同创立麦特文化，经营青年娱乐文化。2012年底，麦特的营收做到了近1亿，2013年初，古永锵盛情邀请杨伟东加盟土豆。古永锵对杨伟东的欣赏，有一个小故事可以充分说明：2012年3月，杨伟东联合国内众多视频网站，推出了首个互联网影像评选活动——“玛克思未来影像季。当时正值优酷和土豆换股合并的敏感期，古永锵被要求不见媒体，但还是特意从香港赶来参加了该评选活动的开幕。
在一些媒体报道中，杨伟东被塑造为一位有趣、青春、热情、崇尚个性的年轻职业经理人。在担任土豆网总裁期间，杨伟东致力于将土豆打造为文化品牌，他推出了优酷土豆首个视频直播平台“来疯”，带领集团投入5亿孵化动漫IP，负责土豆平台音乐及综艺内容运营。杨伟东认为，真正的内容产业魅力并不是to B，而是to C，真正的内容产业魅力，是强势内容的进场，直播也如此，未来的竞争一定是头部产品。
2015年8月，阿里巴巴砸下56亿美元现金（约356亿元人民币）全吞下优土，创下互联网领域的第一并购案例。当时阿里巴巴集团董事局主席马云表示："通过这次合作，我们将实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。"
在谈到未来十年文娱产业在中国的发展时，古永锵曾如此感叹：“现在进入了一个真正的文娱产业连接点，互联网内容跟电视内容的差异也在快速拉平。我们到了玩内容和跟内容互动的时代。”
2016年9月10日，在北京的751D·PARK，合一集团召开了主题为“为合而来”的第二届互联网文化娱乐开放生态大会。会上，阿里巴巴集团CEO张勇就以“阿里希望为大文娱版块、为内容生态带来什么”做了主题演讲。
张勇在会上表示：“在未来，阿里巴巴平台上的6亿消费者都可以成为优酷土豆的观众，并且可以将6亿消费者的钱包连通到自媒体内容创作者、内容生产者的钱包，让更多的内容创业者获利，实现内容的多样化和多元化，完善内容生态圈。”
官方资料显示，随着阿里大文娱战略的日益明晰，其组织架构与战略布局也进一步显示出“聚”势，此次人事调整是为了加快视听资源与平台的打通。俞永福对此表示，以上决定是基于大文娱的核心班子正在加快建设，并考虑到大文娱旗下的视听媒体矩阵协调发展的需要。
3个月前，获得大文娱版块管理授权的俞永福提出，大文娱战略“第一阶段的重点就是先完成‘三通’，即信息通、人才通，最终实现战略通，形成共同的‘一张图’。”
6月15日，为加速发展阿里巴巴集团的双H（健康和快乐）战略，张勇宣布正式成立“阿里巴巴大文娱版块”，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学和数字娱乐事业部，目的是让“年轻人的快乐更阳光”。
而这一次的高层人士变动，也让我们联想到，曾经被阿里淡化的播放器业务，是否有重获重视的可能？
在今年1月，时任阿里音乐董事长的高晓松对媒体表示，天天动听与虾米音乐这两款播放器产品将不会再是阿里音乐的主营业务，取代之的将会是能够打通音乐产业上下游的平台业务。
经历2个月的众人猜测后，阿里星球在原来的天天动听应用上诞生。这个囊括了音乐产业甚至泛娱乐产业上下游链条的应用，似乎承载了阿里音乐全部的希望。接受音乐财经专访时宋柯表示，希望虾米上面的1万多音乐人未来都“移民”到星球上，虾米会回归到一个非常纯粹的播放器。
宋柯认为很多人没想明白音乐行业究竟哪里需要互联网，一个播放器并不能解决行业问题，但版权的争抢、免费听歌都使得播放器难以健康发展，所以阿里音乐希望借助背后的资源，做一些更好做且更能做的事情。
在大而全的阿里星球刚推出之时，尽管背后拥有阿里巴巴的庞大资源，但一些业内人士对音乐财经表示，阿里放弃播放器业务确实有胆量，毕竟在现阶段播放器还是拥有很强导流作用的入口，把播放器简单化，阿里音乐将可能损失一定的竞争力。
经过半年来的发展，阿里星球确实在粉丝运营上有了不少动作，李易峰粉丝见面会、汪苏泷个唱、戴佩妮直播等等，都有着不错的效果，但缺少一个一炮而红的案例，因此也让人对阿里星球的发展感到担忧。
尽管当初阿里选择弱化播放器有着它自己的逻辑和道理，但现在的大文娱版块的建立，意味着阿里旗下的各品牌之间联动会更加密切。首先少不了与阿里星球产生关系，但同时播放器也有了发挥热度的舞台。在视频领域有着十足干劲的杨伟东，又是否会把关注的目光重新投放到音频播放器领域呢？
附俞永福内部信全文：
随着阿里巴巴大文娱战略的明确和推进，大文娱的核心班子正在加快建设。同时大文娱旗下的视听媒体矩阵需要加速协调发展，经讨论决定：
1、为进一步加强大文娱版块的核心班子，原阿里音乐董事长高晓松担任阿里娱乐战略委员会主席，全面负责阿里大文娱的国际战略。
2、原阿里音乐CEO宋柯担任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展。
3、为进一步增强阿里音乐和阿里大文娱其他版块的战略协同、加快视听资源与平台的打通，合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东acting阿里音乐CEO，阿里大文娱秘书长语嫣协助杨伟东工作，完成相关战略协同和队伍拉通。
阿里巴巴大文娱的版图正在稳步展开，音乐作为其中的核心业务，必将在大文娱媒体矩阵的支持下展翅高飞！
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