WeChat ID musicbusiness Intro 在这里，读懂音乐产业。 编译丨许梓烁 校对丨于墨林 编辑丨董露茜 全文3386字，阅读大约8分钟 音乐产业“把关者”这一比喻非常恰当。 在过去，如果音乐人和艺人没有签约厂牌的话，他们无法承担和应对唱片录制、制作和发行等方面所带来的巨大成本和相应的复杂技术问题。但如今，正如Roger Faxon所言，唱片公司的作用似乎正在被弱化，再也无法扮演行业“把关者”的角色。 不过，如果观察Roger Faxon的事业发展轨迹的话，你会发现流媒体正在取代唱片公司成为新的行业“把关者”。在EMI被收购之后，Faxon成为了美国流媒体巨头之一Pandora的董事会成员。 然而，Roger Faxon并不是业内唯一一个加入流媒体阵营的唱片公司高管。在音乐流媒体快速发展的这几年时间里，不少唱片公司的高层和主管纷纷跳槽，加入流媒体平台等互联网技术企业，并且有愈演愈烈之势。针对近年来的这一趋势，Music Business Worldwide最近列出了一张名单，其中共有57名原唱片公司高管的名字，MBW还表示，名单上的这些名字只是冰山一角。 两个“把关者”的时代 多个“把关者”的时代 流媒体统治时代 实际上，音乐流媒体服务在诞生初期并没有得到唱片公司的认可。曾经风靡一时的流媒体平台Grooveshark由于侵权问题而陷入高达170亿美元的诉讼案，最终只能走向关闭。不过，Grooveshark的失败给了其他流媒体平台非常深刻的警示。为了避免重蹈覆辙，大多数流媒体公司都聘请了强大的律师团队，与唱片公司针对音乐版权问题进行协商和合作，最终得到了唱片厂牌的支持。 因此，流媒体平台方在意识到这个问题之后开始着手去解决。 一开始，他们在平台上创立了独家的歌单列表，这一方法虽然奏效，但是依然无法完全解决用户在发现新音乐方面所遇到的难题。后来，网络电台服务商Pandora在引入智能算法和专业的音乐团队之后，非常顺利地解决了这一难题。用户不再需要费尽心思地去搜索新的音乐，只需要输入自己喜欢的艺人名字，Pandora便会自动推荐更多类似的音乐给用户。 流媒体如何进一步统治整个音乐产业？ 事实上，当今的唱片公司和厂牌已经相当于数据公司，他们透过流媒体平台上的各种播放数据去挖掘下一个潜力新星。 和传统派出A&R团队去挖掘新人的做法不同的是，如今的唱片公司可以清楚地看到流媒体平台上各个音乐作品的播放、列表添加和切歌数据，从而去寻找值得签约的音乐新人。在这里，流媒体平台的力量不言而喻，他们不仅能够把控着新人进入乐坛拿到合约的这条途径，更是控制着音乐作品在平台上的传播渠道。 可以说，流媒体已经取代了唱片公司的“把关者”位置。 流媒体依旧在快速发展中，其在整个音乐产业中的作用越来越不可小觑。凭借成熟的智能算法和专业歌单，流媒体平台能够决定用户所听到和所消费的音乐类型。也就是说，如果流媒体公司想要捧红一个音乐人，只需要将其作品加入最火热的歌单中，即可得到上百万的播放量。眼下，大部分流媒体公司采取的是与唱片公司和版权代理商共享收入的商业模式。 但有人会问，既然流媒体公司的实力强大到可以左右用户和乐迷的消费内容，为什么他们自己不成立属于自己的唱片厂牌和版权代理机构呢？ 不少原唱片行业的高管近年来纷纷加盟流媒体公司等科技企业，似乎也在预示着，流媒体平台在音乐创作领域的强大野心。一旦流媒体大举攻入音乐创作领域，加上流媒体平台本身强大的音乐分销渠道和发现功能，将会有越来越多优秀的音乐人选择加盟流媒体公司而不是唱片公司，唱片公司的地位和势力将进一步被打压。 创新是继续生存下去的方法 在过去，科技与音乐通常被人们认为是两大独立的产业。随着这两大产业逐渐交汇融合，人们开始意识到，只有让音乐与科技相结合，才能够在当今的音乐市场中长久地生存。 尽管部分业内人士依然将互联网技术视为音乐行业的洪水猛兽，并认为互联网的出现蚕食了大部分音乐专辑的销量。但实际上，互联网科技才是当前音乐行业发展的最强盟友，死死抓住过去陈旧的唱片销售模式根本无法拯救整个行业。当然，这也不意味着传统唱片工业必须要走流媒体平台的发展道路，因为市场上已经有了非常优秀的流媒体平台。最重要还是得着眼于消费者的需求并为其创造足够多有价值的内容和服务。 本文编译自The Village Blog 寻求音乐财经报道及合作 音乐人报道：382275269@qq.com 创业公司报道：sodaflower@shihangroup.com 市场合作：nenodemon@163.com 还想看点别的？ 点击?图片阅读原文： 商业｜仅靠播放业务吃不饱，流媒体纷纷“加电商”，卖票卖T恤只是开始......商业｜音乐产业的新战场：流媒体歌单！ Author requires users to follow Official Account before leaving a comment Write a comment Write a comment Loading Most upvoted comments above Learn about writing a valuable comment Scan QR Code via WeChat to follow Official Account