2015中国音乐产业总产值3018亿元，市场总规模增长5.85%，数字音乐市场规模估算498亿元
中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院教授赵志安发布《2016中国音乐产业报告》
11月8日，“2016第三届音乐产业高端论坛”重磅推出了《2016音乐产业发展报告》（下称《报告》），《报告》中指出2015年中国音乐产业总产值首次突破3000亿大关，达到3018亿元；从音乐行业核心层各细分行业对比，数字音乐产值占比74.88%，同比略有下降，音乐演出产业、版权经纪、音乐图书出版在结构性调整趋势中则有所上升；音乐演出产业2015年接待观众2241万人次，同比增长10.26%。
以下为《报告》精简版，阅读原文可查看全文。
2015年是“十二五”规划的收官之年，在中国经济“新常态”背景下，文化及相关产业增加值达到27235亿元，同比增长11%，在国民经济调结构、稳增长中发挥着越来越重要的作用。2015年中国音乐产业的主体规模稳步提升、产业结构不断优化。以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态，“创新、跨界、融合”成为2015年中国音乐产业发展的新气象。
一、2015年中国音乐产业发展概况
1.实体唱片
2015年中国内地实体唱片产值规模为5.59 亿元人民币，同比下降9%，新华书店等传统线下渠道实体唱片销售约为4361.3万张，同比下降23%，但出版种类的增长以及黑胶唱片成为行业“新宠”，表明实体唱片的未来将更多承载着粉丝的青睐，注重文化品质内涵、加快数字时代的战略转型是唱片行业面向市场新竞争的关键。
2012年-2015实体唱片市场规模对比图（单位：亿元）
2.音乐演出产业
2015年音乐类演出市场规模达到150亿元，同比增长4.8%。票房总收入为45.55亿元。其中各类大中小型演唱会的票房总收入29.72亿元，音乐节票房总收入3.48亿元，Livehouse票房总收入6341万元，剧院音乐类演出票房总收入11.72亿元。大型演唱会仍然占据音乐类演出市场中的最大份额，但小型场馆的演出开始受到重视和青睐。同时，互联网资本的介入、线上直播的常态化以及国际化程度的提升，正改变着音乐演出市场的运作机制和模式，资金和人才的持续涌入也将使音乐类演出市场的未来生机勃勃、发展潜力巨大。
2012年-2015中国音乐类演出市场票房对比图（单位：亿元）
3.音乐版权经纪与管理
2015年中国音乐版权环境继续好转，中国音乐著作权协会的版权许可收益再创新高，达到1.7亿元人民币，同比增长24%。其中，复制权和表演权收益都呈现出翻倍的快速增长。
2012年——2015年音乐版权各项权利收入对比图（单位：万元）
2015年度中国音像著作权集体管理协会的总收入也创新高，达到1.55亿元人民币，不仅扭转2014年收入减少趋势，还同比实现11.51%的增长，网络直播的音乐版权问题也开始成为关注重点，线上ktv及网络演艺部分的音乐版权自2015年开始填补管理空白现象后，也逐步走向规范化管理的道路。
2008年--2015年中国音像著作权集体管理协会版权收益（单位：亿元）
4.数字音乐
2015年，中国数字音乐的市场规模达498.18亿元。其中PC端音乐市场规模为58.06亿元，同比增长13.4%；移动端音乐市场规模为41.5亿元，同比增加22.8%；电信音乐增值业务为398.62亿元，同比略有下降。网络音乐用户规模达5.01亿，同比增长4.8%。 音乐版权保护环境的持续改善，技术的不断创新，音乐服务的完善化，使得未来移动端数字音乐市场规模有望持续快速增长，数字音乐市场整体规模呈稳步上升的趋势。
2011年--2015年中国数字音乐产业市场规模对比图
5.广播电视音乐
2015年音乐类广播频率的市场份额稳中有降，全年音乐广播广告费约为14.96亿元左右，同比下滑3.2%。2015年电视频道总数、电视音乐类节目类型与数量稳中有升，真人秀成为2015年电视综艺节目播出的主要潮流，其节目冠名费收入达到30亿元以上，同比增长30.4%。
2013年——2015年广播电视广告收入对比（单位：亿元）
6.影视剧、游戏、动漫音乐
2015年，我国影视剧、游戏、动漫音乐总产值达5.64亿元，同比增长15.6%。其中影视剧音乐总值为2.94亿元，同比增长27.8%；游戏音乐收入为1.2亿元，同比减少4%；动漫音乐总产值为1.5亿元，同比增长12.8%。2015年一批国产动漫精品力作的出现，影视、游戏行业产业资本的不断涌入，以及影视剧、动漫、游戏产业之间的联动发展，都为影视剧、游戏、动漫音乐未来的产值增长打开了广阔的空间。
2014年--2015年影视剧、游戏、动漫音乐产值对比图
7.国家音乐产业基地
2015年国家音乐产业基地的总资产达178.38亿元，同比增长了47.6%。营业收入总额80 亿元，主营业务收入75.91亿元，基地园区利润总额达6.6 亿元，其中主营业务利润4.73 亿元。2015年音乐产业基地各园区与音乐产业相关入驻企业总数1755个，从业人员总数为13690人，同比增长42.5%。
二、总体规模分析
根据子报告将2015年相关细分行业的市场规模数据梳理总结如下：
中国音乐产业细分行业的市场规模估算
2015年中国音乐产业市场总规模为3018.19亿元，同比增长5.85%，增速较2014年的4.9%提高了19.4%，标志着中国音乐产业继续保持了中高速增长，结构性调整进一步到位，新兴融合业态产生的经济动能不断涌现，在“十三五”期间有望继续保持健康、稳定、快速的增长趋势。
2012年-2015年中国音乐产业年度市场规模对比图（单位：亿元）
2015年音乐产业在国家文化产业总市场规模中的比重（单位：亿元）
2015年音乐产业各层次比重（单位：%）
2015年，中国音乐产业核心层、关联层和拓展层的产值规模分别为665.32亿、1456.27亿和896.6亿元，分别占到总规模的28.21%、44.05%和27.64%。同比来看，核心层、拓展层所占比重呈上升趋势，关联层则有所下降。
2014-2015年中国音乐产业各细分层增长对比（单位：亿元）
2015年，中国音乐产业核心层、关联层和拓展层市场规模同比分别增长了2.26%、7.27%和6.32%。其中以关联层为主的融合型业态保持了7%以上增长，拓展层则突破了2014年微幅下跌的发展瓶颈，在新内容、新渠道、新模式的驱动下实现了大幅提升。而以实体唱片为代表的传统音乐产业市场规模进一步下滑，音乐演出产业和数字音乐产业在技术和资本的双重影响下稳中有增，音乐版权经纪与管理则受益于政策环境优化与结构性调整，则实现两位数以上的增长。以上数据表明中国音乐产业在“十三五”期间将在结构性调整、融合共生的趋势下保持稳定发展的动能。
四、消费市场分析
2015年音乐产业核心层各细分行业对比（单位：亿元）
从音乐行业核心层各细分行业的产值对比来看，数字音乐产值占比74.88%，同比略有下降，音乐演出产业、版权经纪、音乐图书出版在结构性调整趋势中则有所上升。数据说明，传统音乐产品或服务已经从大众文化消费向高端、小众等细分市场演进，使得音乐产业的核心内容和服务也呈现出两级分化的趋势。即音乐演出、音乐图书、音乐版权经纪等与大众消费紧密相关的产业依靠互联网平台不断去除消费的中间环节，让产品和服务的输出更下沉；而实体唱片等专业音乐消费则向更高端的市场发展，产品或服务蕴含更多的品牌价值和文化价值。
2015年数字音乐消费群体增长（单位：万人）
从消费群体来看，2015年数字音乐用户达5.01亿，同比增长4.8%，其中移动互联网音乐用户为4.16亿，同比增长13.7%，占手机网民的67.2%。音乐演出产业2015年接待观众2241万人次，同比增长10.26%。以上数据表明，现场和数字音乐消费有着巨大的潜在消费市场，版权保护环境的改善、付费意识的提高、优质原创音乐内容的生产，是刺激潜在消费者、实现巨大产值和商业利润的重要推手。
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创业公司报道：sodaflower@shihangroup.com
市场合作：nenodemon@163.com
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