YouTube“价值缺口”再次引发论战，让音乐人赚到应得的才是真
编译 | 张韬
校对 | 邬楚钰
编辑 | 赵星雨
上周，YouTube的音乐业务主管Lyor Cohen在公司博客上发布一篇名为《Five Observations From My Time at YouTube》的文章，他分析指出，当下视频门户网站与音乐行业联系还不够密切，而且关系十分紧张。
文章一出，美国唱片行业协会（The Recording Industry Association of America，下简称RIAA）的CEO Cary Sherman戏仿前者标题，用《Five Stubborn Truths About YouTube and The Value Gap》一文，公开怼回Cohen的论调。此前，Sherman代表的RIAA一直都在谴责YouTube的运营存在“价值缺口（value gap）”，认为YouTube的用户数量与他们支付给内容提供者报酬非常不匹配。并且RIAA还指责YouTube一直在利用《美国数字千年版权法案（DMCA）》规定的 “避风港原则（safe harbor）”钻空子。Sherman称：“YouTube的这些老生常谈，我们已经听过很多遍了。”
Cohen之前是Def Jam（环球音乐集团旗下的一家Hip Hop唱片公司）和华纳音乐的执行官。他在发文中对“视频门户网站与音乐行业如何携手共赢”大讲特讲。但是音乐业界对他的某些论调表示非常惊讶，尤其是他说YouTube的运营并不存在“价值缺口”。
Cohen表示，YouTube每增加1000个点击量，就要支付给内容提供者3美金，“这已经比同类媒体开价要高了”。
但Sherman觉得事实并非如此。他在《Why is YouTube paying so little》一文中说道：“Lyor的想法是好的，但是YouTube总归是说一套做一套。”
全球有400多家提供正规数字化服务的媒体，其中很多都靠广告盈利，YouTube就是其中的一员。但是无论是按浏览次数计算，还是按用户人头计算，他们支付给音乐创作者的钱都是不够的。Sherman用“nowhere near（远远不够）”来反驳Cohen。要是按照Cohen所公布的方法计算，YouTube去年在这方面的支出连所要求的一半都没达到；而相比之下，Spotify向内容提供者支付的金额是YouTube的七倍之多。
Cohen希望各方开诚布公，不要刻意保留或谎称数据。Sherman对此表示质疑，说：“YouTube总是喜欢宣扬良好的游戏规则，但是他们自己从来不遵守——他们不仅不承认一部分订阅数量，还始终隐瞒了一部分点击数量，更别说老老实实按照每千次3美金的规矩向音乐创作者付费了。”
RIAA坚持认为他们并不反对“避风港原则”，因为它确实在用户原创内容被盗用时，保护广大在线平台，使其不必为虚高的浏览量多花冤枉钱。但是Sherman还是公开声称，必须要有一个清晰的法律框架来制约YouTube这种消极对待行业规则的媒体门户。
Sherman在博客中写道：“如果我们要利用避风港原则来激发创新，在当下的数字媒介环境中营造平等竞争的氛围，就要遵照避风港原则设立的初衷，而不要让它被YouTube这样的门户加以利用，从事不当竞争。”
UK Music的CEO Michael Dugher也表示不认同Cohen的言论，他认为后者在用避风港原则混淆视听。他发表推文说道：“音乐创作者也好，投资人也好，都应该受到公平对待，拿到他们应得的报酬。这是原则问题。”
就在Cohen为YouTube发文辩护的几个月前，国际唱片业协会（IFPI，International Federation of the Phonographic Industry）出台了年度全球报告，详尽地列出了YouTube存在价值缺口的条目，并示意法律部门要确保相关责任法要落实到位。IFPI还称，按照不同的标准向内容创作者支付金额是不公平的。
IFPI的报告称：“如果一家媒体不懂得重视原创音乐的价值，连一分一毫都要从中榨取的话，它的体系就会变得越来越不稳定。”据IFPI估算，2015年Spotify按照每用户20美金的价格付费给唱片公司，但是YouTube的音乐内容提供者人均连1美金都拿不到。
而BPI（British Phonographic Industry）也在去年公布了一组惊人的价值缺口：2015年，英国唱片业从有广告业务的媒体门户拿到的收入，仅占其年总收入2440万英镑中的4%，这要比同年卖掉210万张黑胶唱片挣的2510万英镑还少。
（编译自Music Week）
本周轮值编辑：赵星雨
联系方式：keith.kyo@hotmail.com
招聘 | 这次，我们召唤一个设计担当啦！（当然还有更多岗位……）
商业评论 | Believe Digital创始人：YouTube不存在“价值缺口”，Spotify应把重心放在音频内容上