Taylor Swift新专首单狂破纪录，欧美大咖如何越洋引发狂欢？

文 | 邬楚钰

校对 | 李禾子

编辑 | 赵星雨

近年来，欧美音乐在国内的影响力越发强劲，欧美音乐圈的动态在国内掀起波澜也是家常便饭的事。

Taylor Swift就是在国内大火的欧美艺人代表之一。最近，其第六张专辑的首支单曲《Look What You Made Me Do》（后文简称《LWYMMD》）于美国东部时间8月24日晚11:30发布，国内的场面热火朝天，相信大家也已经在朋友圈和微博的刷屏盛况中感受到了。

上架三日，网易评论即将达到45万，今日几个资讯大号微博发布MV的转发次数也纷纷过万。对于霉霉这次的黑化转型，国内粉丝也是连连打call，有人大赞“太酷太slay”，也有人为她决绝地向过去告别感到心疼，而不论是倾向哪一种态度，继续做一名“霉粉”的心都没有变。

海外方面也已然引爆外各大流媒体。根据公开数据，该曲首日在Spotify上收获791万次播放，打破了此前由Ed Sheeran《Shape Of You》保持的首日687万次的播放量纪录。

需要注意的是，Spotify为了防止流量作假，在计算流量时设置了每个账号24小时内歌曲播放次数的上限，平台方面已最新确认《LWYMMD》8月25日原始播放量超过800万。

《LWYMMD》同样成为了Taylor在YouTube上首发成绩最好的单曲，打破了《Bad Blood》首日1700万的观看量。而该单曲的MV今日于VMA颁奖典礼发布，5小时内YouTube播放量已经接近900万。

《LWYMMD》在单曲下载这个利润高但逐渐衰落的渠道也表现得很漂亮，根据Billboard的数据，8月25日该曲在美区的下载量接近20万次，Taylor也凭借这支单曲称为最快登顶美国iTunes的女歌手。

种种迹象都表明，《LWYMMD》将成为Adele 2015年11月发布的《Hello》之后，最畅销的单曲。

事实上，因为各方面原因，像Taylor Swift这样的欧美大咖到中国来开演唱会的频率并不高，上周刚在北京开唱的Ariana Grande其实也是第一次来到国内巡演。而这些“遥远”的大咖究竟为何能在国内拥有如此大的影响力？

首先就是音乐作品本身。不可否认，在流行音乐领域，风格丰富、制作精良的欧美音乐一直处于引领潮流的地位，作品本身对国内粉丝就有很大的吸引力。

再来是欧美大咖的人设、故事和营销带感。就以霉霉Taylor Swift的故事来说，从乡村音乐到流行音乐的转型，写分手歌、Diss歌，与Kanye West的拉锯战，与Katy Perry的恩怨情仇，正面回应性侵案......每一个故事拿出来都是堪比电视剧的精彩。Taylor团队与新专辑发布密切相关的动作还包括清空所有社交媒体信息，接连发布宣传照、预告片，MV中也是处处埋梗，这一系列的内容为国内粉丝日常追星提供了大量的素材和共同讨论的话题。

此外，国内数字音乐正版化，各方面逐渐与国际接轨，也是重要原因之一。早在音乐盗版盛行的年代，核心的欧美粉丝就会提倡和组织购买正版实体专辑，或者翻墙到iTunes上购买数字专辑。随着国内音乐平台接连拿到海外音乐正版授权，以及Apple Music的入华，听欧美音乐的环境变得越来越好，此次《LWYMMD》的发布也几乎是与国外流媒体同步。

版权这块走向正轨，欧美方面也就越来越能注意到中国这个肥沃的市场——艺人们纷纷开通微博并且与中国粉丝进行一定的互动，巡演的安排也更多地将中国纳入其中。最近来华开唱的A-list欧美艺人就有Ariana Grande和One Republic，Taylor Swift 2015年的内地首演更是开票1分钟即售罄，相信未来这个市场将越发繁荣。

最后不得不提的是国内强大的欧美圈粉丝文化。以微博为例，Houson猴姆、Edwin欧美音乐疯MusicWars等等欧美音乐资讯大号的粉丝数均达到百万级，在加上字幕组、艺人自己的资讯号和后援会账号，已经形成了成熟的资讯体系。国内的欧美粉很多时候无法接触到一手的信息，于是这样一批紧跟社交媒体、榜单等等动态并进行迅速汉化的音视频博主，遍布各大社交媒体，成为了欧美音乐在国内极为重要的民间推手。

△网友制作的表情包

在各大平台上，欧美音乐迷聚集起来进行互动，又进而孕育出了一套独特的交流体系，比如说，对艺人的各类有趣“爱称”：霉霉（Taylor Swift），山东天后（Rihanna），盆栽哥（The Weeknd），马山芋（Coldplay主唱Chris Martin），法海（Frank Ocean）等等。除此之外，欧美圈粉丝酷爱做偶像的表情包，常用常新，已然融入了日常交流之中。他们喜爱为偶像造势，发表评论、进行解读并且乐于分享。这个圈子的活力和趣味性，也许成为了音乐本身以外，它最吸引人的地方。

在文化产业里，音乐还不像电影有“国产保护月”，如今的华语歌手时时刻刻都需要面对欧美等海外艺人的挑战。想打造国际的华语流行乐Icon？在上述的几个方面，都还需前行。

本周轮值编辑：李禾子

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