一年45档音综却难出爆款，成功音综的“财富密码”是什么？
文 | 曾亚丹
随着MC光光持续被爆约炮、吸毒、传播HPV等黑料，爱奇艺已于5月8日下架《一周的说唱歌手》第二期厂牌Free-out的全部视频，官博也删除了光光的相关内容。
5月9日，光光在微博宣布退出Free-out，话题#光光退出厂牌#在微博上阅读量达到了2亿，登上热搜第三名。光光因为去年在节目《说唱听我的》里担任评委被认识，其创建的厂牌Free-out也因为在节目里团魂炸裂的表现被很多哈圈粉丝所喜爱。
5月8日，有网友声称自己在微博发布光光和女朋友的聊天记录，以及2020年11月吸毒被捕的法律判决书，收到了光光发的律师函。 网友把该条微博删除后，发布了举报劣迹艺人的微博得到众多网友支持。当日晚，爱奇艺下架《一周的说唱歌手》所有光光的片段。
许多人对这一下架行为表示“举报有用”，也有人说爱奇艺光速下架是因为受到《青你3》被广电责令停录的影响，心有余悸。
如今，做音乐综艺的风险是越来越大了。
01
今年4月15号，优酷举办了年度发布会，发布会上优酷曝光了筹备多档新综艺的想法，这其中不乏选秀以及其他音综。
根据以往各大电视台和视频平台在分享会及招商会上曝光的内容，据小鹿角智库不完全统计，今年共有45档音综将与大家见面。
市场火热加大了竞争力度，四大卫视，三大视频平台从不同方向打造自己的节目亮点。
浙江卫视：王牌综艺与新渠道开辟，打造卫视音综赛道最强矩阵
浙江卫视今年有《中国好声音》《天赐的声音》《为歌而赞》三档重磅节目。《中国好声音》正值十周年，网传会邀请邓紫棋和周杰伦做导师。《天赐的声音》每周频登微博热搜，节目充满流量与话题性。《为歌而赞》与抖音结合产出新打法，在歌曲传播方面有有力支撑。其他节目《闪光的乐队》、《光荣之路》为新IP的尝试之作，稳定产出。
湖南卫视：着力素人歌手打造，培养音综后备力量
节目内容嘉宾多为非知名歌手。《谁是宝藏歌手》着重于挖掘“无名”歌手，《嗨唱转起来》、《我爱魔力歌》为非歌手出身嘉宾。
东方卫视：从不同的受众群体出发，尝试与更多元素结合
《金曲青春》、《音乐剧之王》有针对性的吸引固定粉丝群体。《心动的声音》、《闪电咖啡馆》分别从交友和咖啡馆层面进行拓展，带来更多新鲜内容。
江苏卫视：台网联合打造，与视频平台共同发力
保留原有综艺《蒙面唱将猜猜猜》、《我想和你唱》的同时，分别与B站和优酷打造虚拟偶像选秀节目《2050》和原创音乐节目《中国原创季》。
优酷：王牌制作班底，呈现多元化节目内容
新节目《中国潮音》为灿星制作。《Sing Again中国版》为引进综艺，制作团队很可能为韩国原班人马。《草莓星球来的人》、《中国原创季》、《中国潮音》等节目类型涉及独立音乐，原创音乐，国风音乐，呈现多元化发展。
芒果TV：从真人秀出发，“造星”不止
平台节目《哥哥的滚烫人生》和《姐姐的爱乐之城》均为跨界真人秀，《闪闪发光的少年》和《后浪之歌》分别为青少年民族乐团养成和青少年音乐创作养成综艺。
爱奇艺：圈层综艺不断升级，拓宽音乐类型
说唱领域推出专门的打歌节目《一周的说唱歌手》、《中国新说唱》改版为《少年Z说唱企划》。新节目《不插电俱乐部》结合摇滚、电音、古典等多元音乐形式打造新民谣音乐。
表现形式上真人秀和舞台竞演依旧是音综最主要的模式。除了养成类真人秀，与其他元素结合的综艺形式在不断增加。
△ 多档音综宣传海报
《闪电咖啡馆》把互动游戏+音乐访谈+ LIVE+粉丝互动等元素融入咖啡馆中，艺人在品尝咖啡、制作饮品的同时带来音乐故事和全新的LIVE表演。
音乐交友综艺《心动的声音》通过选歌-盲唱-配对，交叉互动-明星观察、接唱选择-成功牵手的形式打造中国国内首创的唱歌交友真人秀。《草莓星球来的人》与音乐节结合，打造国内首档户外竞演真人秀。
舞台竞演部分组队划分的形式越来越多。《金曲青春》以觉醒东方、丝芭、乐华、创、酷漾、索尼的厂牌划分，歌手代表各自厂牌二次创作经典歌曲进行舞台对抗。《宇宙打歌中心》每期六组歌手分为两队，以阵营划分的形式进行舞台对抗。新说唱节目《黑怕女孩》采用组建厂牌的形式最终选出“TOP1女生厂牌”的方式进行。
总的来说，音综的分量在不断加大，平台在原有模式上正在努力丰富节目形式。
02
随着《乘风破浪的姐姐》的成功，各平台把明星跨界养成的形式作为新的表现手法推进。《浪姐》结束以后，优酷推出了《追光吧哥哥》。
4月17日在2021芒果TV春季招商会上，芒果TV曝光新综艺《哥哥的滚烫人生》。谈及《哥哥的滚烫人生》，芒果tv副总裁周山表示，这档节目不是《浪姐》的简单复制，节目组希望挑选出能唱能跳，有舞台表现力的选手，告诉观众这个时代的偶像是什么样的。
《歌手》完结以后，其他卫视平台开始打造自己的歌手竞演节目，节目亮点均放在新老搭配上。东方卫视《我们的歌》以榜样歌手和新声歌手联手同台竞演的方式打造代际竞演节目。浙江卫视《天赐的声音》采用“大神”级歌手和歌坛新力量相结合的方式打破音乐壁垒。
内容上女性和Z世代成为新的创作热点。女性题材方面腾讯推出了女Rapper说唱节目《黑怕女孩》，湖南卫视除了《浪姐2》，推出了艺能大码女孩舞台竞演节目《加大码美丽》。
青少年音综上，《中国新说唱》改版为《少年Z说唱企划》，招募选手年龄限制在18-24岁。B站的《我的音乐你听吗》沿用《说唱新世代》制作团队，节目招募选手的年龄阶层划分为1997-2003年。除此之外，芒果TV的《闪闪发光的少年》以及《后浪之歌》都定位于青少年音乐养成。
音乐类型方面说唱依然是今年节目制作方最偏爱的类型，垂类综艺包含选秀类到通告类打歌节目。其次是乐队类节目，形式包含明星跨界组乐队，少年民族乐团养成，乐队巡演。
国风也在不断突破。优酷的《中国潮音》节目不局限于古韵古词的国风音乐，以现代的方式传递中国文化。北京卫视的《最潮中国风》通过实地采风以及原创考验打造首档国风音乐实景竞演秀。
民谣音乐上，《明日之子》推出民谣季，爱奇艺的《不插电俱乐部》结合摇滚、电音、古典等多元音乐形式打造新民谣音乐。
原创新人与乐队文化方面，喜欢原创独立音乐的乐迷把目光投向了优酷与摩登天空合作的国内首档户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》。B站与江苏卫视联合出品虚拟偶像选秀节目《2050》、东方卫视制作音乐剧综艺《音乐剧之王》。
垂类音综数量变多表明节目制作方在向更偏新鲜文化的领域靠拢，小众题材更容易激发潜在市场。面对观众的审美疲劳，制作方也从各个维度对节目进行调整与创新。
今年《中国新说唱》改名为《少年Z说唱企划》，导师阵容大变。去年四位导师只有Gai一人留下，吴亦凡和潘玮柏确定退出，邓紫棋回归换掉张靓颖，新增张艺兴、王嘉尔和马思唯三位导师。《说唱听我的2》今年拟邀名单出现梁龙、龚琳娜、朱婧汐等跨界嘉宾，从导师阵容上带给观众新鲜感。
模式方面，浙江卫视推出以跨屏互动的形式进行新歌与热歌对决的节目《为歌而赞》。大量抖音音乐人参与录制并发表建议的百赞团让站在台上的歌手对自己的作品有更多的认知，跨屏互动的形式也助力了歌曲在短视频领域的传播度。
除此之外，浙江卫视的音乐教育实践节目《新声请指教》与酷狗联合出品，腾讯音乐娱乐集团百亿工作室和新界面传媒联合制作。该节目别名为《酷狗校际音超联赛》，覆盖超过2000所高校12万名热爱音乐的学生参与。
可以看出音综的竞争压力促使节目组不断尝鲜新内容，从跨界混搭、尝试更多音乐垂类综艺以及与其他平台合作，节目组推陈出新的方法越来越多。
03
今年一半的时间快过去，现象级音综还未出现。已播出的音综中也暴露了现在节目制作时面临的一些难题。
偶像类选秀节目由于倒奶事情等各种负面频发，继而引发政府出手，加强对选秀节目的监管力度。
近日北京市广播电视印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。禁止未成年参加选秀类网综，坚决杜绝包装炒作明星子女等条例。
在湖南卫视4月28日最新公布的综艺片单中，之前透露原定于Q1上线的选秀节目《探星行动》没有任何消息。
偶像选秀综艺停播整顿，这也正是该类节目告别疯狂、回归正轨的关键时机。
除此之外，近几年来节目方越发重视音乐人在综艺上的音乐表达是否正能量，许多作品在节目中不得不进行改动。
去年在《青春芒果夜》上，蔡徐坤表演《情人》时歌词“轻轻的一个吻”改成了“轻轻一个问”、“我疯狂体会”改成了“我翻看体会”、“危险又迷人”改成了“温馨又迷人”。华晨宇在《歌手·当打之年》中《疯人院》的歌名直接被改为《强迫症》，徐佳莹表演的《我还年轻 我还年轻》歌词“给我一瓶酒呀，再给我一只烟”被改成“给我一瓶酒呀，再给我一只眼”。
不断加强的监管力度让平台与节目组在音综的制作上变得小心翼翼。
节目形式方面，原创综艺有待加强。以往的《歌手》、《中国好声音》、《蒙面唱将猜猜猜》等，都是从国外引进的节目形式。随着《谁是宝藏歌手》的节目形式曝光，有人注意到该节目与韩国去年颇受欢迎的音综《Sing Again》类似。
《Sing Again》的节目立意就是帮助那些世界未曾认出的无名歌手、曾经非常红现在却被遗忘的悲情歌手、没有遇到好时代的实力派等需要"再一次"的机会的歌手们重新站到大众面前的新概念选秀节目，在豆瓣拥有9.1的超高评分。
4月15号优酷在年度发布会上透露会上线《Sing Again中国版》。两个同样套路的节目，湖南卫视先播出被网友猜测为 “先下手为强”。
除了音综节目的形式雷同，音综在选择艺人上，也出现了艺人不够用，阵容同质化的现象。
综艺的一大部分看点来自于选择参与录制的歌手。从音乐性来说，节目方邀请的歌手一定会有实力唱将、唱作人、音乐制作人这几类选择；从流量来看，每档节目都有一个流量偶像常驻节目参与；从综艺的可看性来说，需要有能够在音乐行业说得上话又懂得制造综艺节目效果的艺人。
《天赐的声音》中张韶涵、胡海泉、胡彦斌、张信哲等人都参与过《歌手》的录制，有网友称观看《天赐的声音》仿佛在看另一版《歌手》。
能让大众熟知特定标签的音乐人并不多，嘉宾阵容雷同让大众忍不住审美疲劳。这些现象在音综中屡见不鲜，给音综在出圈上造成了一定阻碍。
04
音综的数量在增多，但能够做到口口相传的节目十分稀少。
回顾以往的爆款音综，我们发现节目想要获得影响力，可以从歌手资源，高质量歌曲，真人秀剧情方面进行突破。
《歌手》完结以后，湖南卫视重磅推出《谁是宝藏歌手》。该节目开播充满话题性，但实际播出收视却不容乐观。对比《歌手2020》在59城市网平均收视达到2%，《谁是宝藏歌手》第一期只有1.863%。
节目组透露选手从几千人中挑选出26名宝藏歌手参演，涵盖层次十分丰富。可是作为一档重要推出的节目，选手们在舞台表演上带来的惊喜程度远远比不上《歌手》，无法满足“宝藏歌手”带给观众的期待，节目话题除了罗永浩跨界做推荐人及流量担当王源，“无名歌手”依然无名。
歌手的唱功及对作品的理解都会影响舞台的呈现效果，唱功欠缺的条件下如果歌手不在其他方面做充足准备，呈现的作品就会趋于平淡。
音乐内容上，优质的原创音乐作品容易让观众对节目提起兴趣。《乐队的夏天》中小众独立音乐走到大众面前让观众对这类音乐产生兴趣。《我是唱作人》3个月产生92首新歌，其中梁博的《出现又离开》成为十大年度综艺歌曲之一。
节目情节设置足够吸引人也可以受到关注。《浪姐》成功并不是姐姐们的表演达到了多么厉害的水平，而是综艺里大家展示各种各样的30+女性的真实样子打动了观众。在筹备《亚洲超星团》时，导演陆伟表示节目的重点会是真人秀的部分，表演和真人秀部分比例最起码是6:4，甚至可能是3:7。
除此之外综艺的舞美效果及镜头切换等都会影响观众观看的欲望。
如今，观众的审美正在提高，节目如果只是想用流量与炒作绑架眼球，口碑和风评无法得到积极的认可，能寄托希望的爆款永远只有下一个。
在爱奇艺世界大会上，创始人龚宇向全行业发出倡议——“要像爱护自己的眼睛一样爱护自己和行业”，以影视工业化的理念挣脱行业无序、消耗式的竞争现状。
音综市场火热，这离不开音乐本身的吸引力。不过，制作出一档优质的节目，除了标准化的工艺流程，现在越来越考验制作团队的“真诚”与“创意”。一方面，一档好的音乐节目依然能够出圈，会打动观众，音乐作品和音乐人在节目中也的确能收获更多关注，事业再上一层楼；另一方面，观众注意力碎片化，节目竞争激烈，大多数节目终究会沦为速食品，快速消费又迅速地被遗忘在角落里。
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