警惕丨健康讲座不“健康”?

      近年来,保健品“忽悠”式营销不断升级,炒作高科技概念,部分消费者对此偏听偏信。特别是一些针对老年人开展的免费“健康讲座”不断增多,实际上就是给老年人“洗脑”。保健品的营销策略也从“广而告之”,升级为专门针对老年人的精准“忽悠”(5月11日《新快报》)。

　　保健品行业的暴利已经是公开的秘密,其暴利靠的是营销,而不是技术和质量。按照国家规定,保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%,但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。保健品行业利润可达100%至200%,这已成为行业内部公开的秘密。很多厂家自己不研发,而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品,导致各路厂家更加陷入炒作式营销大战。

　　在各种各样所谓营销策略中,针对老年人开展的健康讲座,的确是起到了很强的迷惑性。这些节目或者包装出一个健康专家,或者邀请一位中医世家,表面上谈的都是健康养生的观点、知识,甚至还包装上中国古典的文化,但细细琢磨,其所涉内容很浅不说,还经常会有意无意的往推销的产品上引导。

　　更为人们所诟病的是,这些健康讲座节目不仅循环播放,进行洗脑式的推销,而且还专门选在白天的时段播出,那时候,对保健品有所了解的年轻人都上班去了,家里只有不明就里的老年人。加之老年人对于健康和生命的珍惜,以及病急乱求医的心理作祟,不免就会着了道了。

　 　有很多朋友都有这样的经历。老人在电视上看到讲座后,哭着喊着要去买推销的保健品,说能治疗百病,深信不疑。子女了解后,发现这是保健品。费尽口舌告诉老人保健品不能治病的真相,却并没有什么用。老人依然会坚持去买,再阻拦就是不孝了。所以很多人也就听之任之。     老年人重视健康是好事,喜欢听听健康讲座也不是坏事。但是如果在这个过程中,不知不觉地进入到陷阱中,花了冤枉钱,却没有得到期望的疗效,不免会对老年人的心里产生二次伤害。不过,从另一个角度来说,老年人既然喜欢健康讲座,为何不为老年人真真正正地提供一些纯粹的、没有功利性的、导向正确的健康讲座呢?

　　保健品行业做健康讲座,实施上是有些越俎代庖,毕竟根据《食品安全法》规定,保健品是食品而非药品。要是他们开辟饮食类的讲座,还算专业之内。那么,健康类的讲座应该由哪些专业机构来现身说法,以正视听呢?

　　我们可以想到的就有很多。比如近年来如火如荼的养老产业,如医疗行业,如健康保险公司等。这些行业,要么与老年人生活健康息息相关,要么在疾病治疗中拥有权威话语权,要么就在健康管理上耕耘多年,深知风险。这些行业,都有条件给老年人正儿八经的讲讲健康。

　　我们的身体需要健康,但是健康讲座应该更健康。

来源：中国保险报