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双11战况表明:被骂败家的90后,可能是最“抠”的一代人

新东方

图片来源于网络


一年一度买买买日,剁手族们又刷新了记录。


双十一零点刚过15分钟,某电商交易额,破401亿。


400亿啥概念?


比它2013年全年的成交额还多一点。


有些什么也没买的网友惊了。


“大家现在都这么有钱了吗?”

即刻网友评论截图


有人看着满满的购物车,想起了网购的初心——难道不是为了省钱吗?

微博截图 / @老谭电商


没错,省钱,才是这届年轻人,过双十一的最大原因。


早在半个月前,90后们的微信和QQ,已经彻底沦为“大型领券互助现场”:

女同事的朋友发来的截图


和往年一样,今年的双十一,各大电商平台复杂的活动,依然让人眼花缭乱。


购物津贴、品类购物券、双11红包、店铺券、分享有赏、能量值……


各种优惠傻傻分不清楚。

某电商平台双11优惠活动


更让人心塞的,是这些优惠的使用规则。


可叠加、不可叠加、满减、抵扣、预付……每次剁手前都要狂敲一顿计算器。


很多网友笑称:高考数学没上140分的人,都不好意思参加双11了。

微博网友评论截图


买个东西而已,为什么要这么累?


原因只有一个字:穷。

即刻网友评论截图


- 1 -

因为原价买不起

所以才过双十一


其实,大多数90后参加双十一,并不是为了挥霍。


有多少年轻人抢券抢到双眼酸痛、手指僵硬,拉下面子四处求人点赞助力,就是为了能省下几十块钱。


如果发现了特别便宜的东西,他们就会进入疯狂囤货模式。


抱着“机不可失时不再来”的心理,把卧室变成仓库,能囤多少就囤多少。


不仅卫生纸、卫生巾要囤,洗衣液、沐浴露也要囤。


这些“刚需”类日用品,成了大多数90后们囤货的首选。

微博截图


冬天的毛衣、羽绒服、保暖内衣也是囤货热门。


11月正值秋季,天气转凉。


厚重的冬衣动辄几百上千,所以双十一成了不少人省钱的好机会。


一位网友说,“Z家的风衣实在是太贵了,但如果在双十一当天买,就可以满600减150,还能再叠加30元的优惠券,整整便宜了180块钱。”


而对于已经有了家庭的“老90后”,母婴用品则是他们的主战场。

90后的消费结构与其年龄段相关 / CBNData


一位90后妈妈说道,“奶粉平时真的都太贵了,趁着双十一便宜,囤上一年的量都不为过。”


甚至一位网友在孩子还没出生时就开始囤起了纸尿裤。


“我当时怀着孕,抱着手机熬到凌晨12点,参加1分钱6片、6.9元30片、9.9元30片的秒杀……”

某网友抢购的纸尿裤,7包总计420多片 / 什么值得买


参加双十一的90后,和那些挎着篮子组团参加超市促销的大爷大妈们,本质上没有什么两样。


很多90后曾经看不起爸妈入冬时囤萝卜白菜,觉得太low。


如今自己也囤起了货,身手可要比上一代人矫健得多。


终于,90后也变成了他们当初最“讨厌”的样子。

微博截图


据壹流研究对95后消费习惯的调查,网购生活用品占据着95后网购的主流。


这个比例占到了65.1%。


看似新潮不羁的95后,其实很会过日子。


即使网购剁手,也要以家为重。


说90后是最“贤惠”的一代人,真的实至名归。

2017双十一销售量前六位品类 / CSDN


而在贤惠的背后,“穷”是90后不敢消费的根源。


2017年的《双十一“新消费”趋势洞察报告》显示,过半数消费者的月收入不足万元。


这也说明,参加双十一的主力人群收入普遍不算太高。


毕竟,对真正有钱的人来说,原价对他们来说也不算贵。


只有“穷人”才需要过双十一。


值得注意的是,在80后、90后消费者人数大体相当的情况下,二者的销售额占比却相差悬殊,分别为52%和27.3%。


这意味着,90后的个体购买力要明显低于80后。


通俗地讲,90后比80后钱包更空。


- 2 -

在爸妈的认知中

网购就是乱花钱


只可惜,90后的这颗贤惠的心,很难得到爸妈的理解。


在不少父母的印象里,“网购”约等于“败家”。

浙江义乌小商品 / 视觉中国


虽然随着网购的普及,他们中有相当一部分人已经渐渐接受了这个新生事物,但成见却不是一天可以消除的。


父母辈过去生活的年代,物质条件远不如现在丰富。


从小在这样的环境下长大,父母辈的人必然要比我们更加节俭。


掉落在桌上的食物,要捡起来吃掉;


塑料袋、月饼盒,用完攒起来以备不时之需;


在菜市场,可能会为了几块钱和小商贩争得脸红脖子粗……


很多90后“看不上”这些行为,觉得没必要太精打细算。

《我是演说家》截图


殊不知,父母也看不上现在年轻人的很多行为。


过去,80后被称为“垮掉的一代”,被认为是“自私自利、缺乏责任感”的一代人;


如今,80后已经步入中年,成为社会的中流砥柱。


90后开始背上很多曾经80后身上的标签。


鲁迅小说《风波》中的九斤老太有一句经典的口头禅:一代不如一代。


其实在每一代人的眼中,下一代都是“垮掉的一代”。


只是因为世界变化太快,“三岁一代沟”真的已成为现实。


300元一件的衣服,90后觉得价格正常,爸妈可能觉得有点小贵,爷爷奶奶可能觉得这是在抢钱;


20多一杯的奶茶,撑起了90后过周末一半的仪式感,爸妈或许会认为又贵又不健康。

微博截图


人生经历不同,成长的环境不同,就会对事物有着不同的判断标准。


90后们无时无刻不在被爸妈责备“乱花钱”。


但究竟,什么才叫“乱”花钱呢?


两代人对“必需品”的理解是不同的。


这就导致了,一个本以为自己勤俭持家的90后,却会被父母认为是“败家子”。


在爸妈眼中,吸尘器、电磁炉、甩干机这些全属于“可有可无类家电”,用扫帚扫地、用手拧干衣服很难吗;


猫砂、猫粮、狗粮属于“完全没必要买的东西”,用剩饭喂猫狗不是一样能茁壮成长吗;


牙线、电动牙刷、防晒霜就更是属于“娇贵型消费”了。


在90后眼里的生活必需品,在长辈眼里就成了“奢侈品”。

不同年龄段人群品牌选择观念不同 / CBNData


最后,两代人之间购物的考察点也很不一样。


长辈们买东西注重的是性价比。


“这东西质量怎么样?”


“这东西多少钱,能打折吗?”


是妈妈们买东西时,最常问的两个问题。


而90后在购物时,考虑的维度会更加多样。

不同年龄段人群网购关注点存在较大差异 / CBNData


所以为了让家人开心,90后愿意花400元买一盒包装精美的月饼送给家人,却只敢说这盒月饼只有40块。


两代人的购物观,注定不同。


只是“乱花钱”这顶帽子,90后真的不该戴。


- 3 -

日子过得这么节省

为什么还存不下钱


前段时间,蚂蚁金服发布了《中国养老前景调查报告》,对90后的平均月储蓄额进行了统计。


统计结果是:仅为1339元。


1339元是什么概念?


已经和“月光”没有什么区别了。


90后群体中,近半数都还在上学,没有自己的收入。


双十一的剁手资金,只能从自己的生活费中省。


而那些已经步入社会的90后,参加工作的时间不长。


他们处在事业的起步阶段,薪资普遍较低,购买力自然不如80后。


但要用的东西还是得买。


因此他们会选择价格更低的产品,来替代之前的选择。

95后已经学会货比三家了 / CBNData


在这一点上,日本要比我们更加明显。


日本社会是典型的“低欲望社会”。


在日本,人们远离各种购物中心、高档专卖店,盛行的是“百元店”(相当于中国的6元店)。


几万种商品,价格均在6元左右。


吃的、玩的、穿的,在里面都能买到。


这一现象,真切地发生在部分90后的生活中。

2004年12月11日,日本最大的百元店中国第一家分店在厦门开业 / 视觉中国


即使回到七八线的家乡,手头可能也不会太宽裕。


况且,购物app在手,无论你走到哪里,随时随地都能剁手,无处可逃。


无论如何,社长想说:


作为长辈,请对90后们宽容些,他们真的要比你们想象中的更会过日子


作为90后,也许现在的日子有点难,但请咬牙挺住,胜利一定属于明天。


最后,预祝点赞的各位双十一过后能以最快的速度拿到你的包裹......们。


不说了,女同事要去点货了。



文章来源:谈心社(txs163),这是年轻人谈心的地方,我们为你一个提供聚集地,为你呈现年轻人的有趣生活方式,我们倡导年轻人应该在追求物质基础的同时也要重视精神生活。


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