双11战况表明：被骂败家的90后，可能是最“抠”的一代人
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一年一度买买买日，剁手族们又刷新了记录。
双十一零点刚过15分钟，某电商交易额，破401亿。
400亿啥概念？
比它2013年全年的成交额还多一点。
有些什么也没买的网友惊了。
“大家现在都这么有钱了吗？”
即刻网友评论截图
有人看着满满的购物车，想起了网购的初心——难道不是为了省钱吗？
微博截图 / @老谭电商
没错，省钱，才是这届年轻人，过双十一的最大原因。
早在半个月前，90后们的微信和QQ，已经彻底沦为“大型领券互助现场”：
女同事的朋友发来的截图
和往年一样，今年的双十一，各大电商平台复杂的活动，依然让人眼花缭乱。
购物津贴、品类购物券、双11红包、店铺券、分享有赏、能量值……
各种优惠傻傻分不清楚。
某电商平台双11优惠活动
更让人心塞的，是这些优惠的使用规则。
可叠加、不可叠加、满减、抵扣、预付……每次剁手前都要狂敲一顿计算器。
很多网友笑称：高考数学没上140分的人，都不好意思参加双11了。
微博网友评论截图
买个东西而已，为什么要这么累？
原因只有一个字：穷。
即刻网友评论截图
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因为原价买不起
所以才过双十一
其实，大多数90后参加双十一，并不是为了挥霍。
有多少年轻人抢券抢到双眼酸痛、手指僵硬，拉下面子四处求人点赞助力，就是为了能省下几十块钱。
如果发现了特别便宜的东西，他们就会进入疯狂囤货模式。
抱着“机不可失时不再来”的心理，把卧室变成仓库，能囤多少就囤多少。
不仅卫生纸、卫生巾要囤，洗衣液、沐浴露也要囤。
这些“刚需”类日用品，成了大多数90后们囤货的首选。
微博截图
冬天的毛衣、羽绒服、保暖内衣也是囤货热门。
11月正值秋季，天气转凉。
厚重的冬衣动辄几百上千，所以双十一成了不少人省钱的好机会。
一位网友说，“Z家的风衣实在是太贵了，但如果在双十一当天买，就可以满600减150，还能再叠加30元的优惠券，整整便宜了180块钱。”
而对于已经有了家庭的“老90后”，母婴用品则是他们的主战场。
90后的消费结构与其年龄段相关 / CBNData
一位90后妈妈说道，“奶粉平时真的都太贵了，趁着双十一便宜，囤上一年的量都不为过。”
甚至一位网友在孩子还没出生时就开始囤起了纸尿裤。
“我当时怀着孕，抱着手机熬到凌晨12点，参加1分钱6片、6.9元30片、9.9元30片的秒杀……”
某网友抢购的纸尿裤，7包总计420多片 / 什么值得买
参加双十一的90后，和那些挎着篮子组团参加超市促销的大爷大妈们，本质上没有什么两样。
很多90后曾经看不起爸妈入冬时囤萝卜白菜，觉得太low。
如今自己也囤起了货，身手可要比上一代人矫健得多。
终于，90后也变成了他们当初最“讨厌”的样子。
微博截图
据壹流研究对95后消费习惯的调查，网购生活用品占据着95后网购的主流。
这个比例占到了65.1%。
看似新潮不羁的95后，其实很会过日子。
即使网购剁手，也要以家为重。
说90后是最“贤惠”的一代人，真的实至名归。
2017双十一销售量前六位品类 / CSDN
而在贤惠的背后，“穷”是90后不敢消费的根源。
2017年的《双十一“新消费”趋势洞察报告》显示，过半数消费者的月收入不足万元。
这也说明，参加双十一的主力人群收入普遍不算太高。
毕竟，对真正有钱的人来说，原价对他们来说也不算贵。
只有“穷人”才需要过双十一。
值得注意的是，在80后、90后消费者人数大体相当的情况下，二者的销售额占比却相差悬殊，分别为52%和27.3%。
这意味着，90后的个体购买力要明显低于80后。
通俗地讲，90后比80后钱包更空。
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在爸妈的认知中
网购就是乱花钱
只可惜，90后的这颗贤惠的心，很难得到爸妈的理解。
在不少父母的印象里，“网购”约等于“败家”。
浙江义乌小商品 / 视觉中国
虽然随着网购的普及，他们中有相当一部分人已经渐渐接受了这个新生事物，但成见却不是一天可以消除的。
父母辈过去生活的年代，物质条件远不如现在丰富。
从小在这样的环境下长大，父母辈的人必然要比我们更加节俭。
掉落在桌上的食物，要捡起来吃掉；
塑料袋、月饼盒，用完攒起来以备不时之需；
在菜市场，可能会为了几块钱和小商贩争得脸红脖子粗……
很多90后“看不上”这些行为，觉得没必要太精打细算。
《我是演说家》截图
殊不知，父母也看不上现在年轻人的很多行为。
过去，80后被称为“垮掉的一代”，被认为是“自私自利、缺乏责任感”的一代人；
如今，80后已经步入中年，成为社会的中流砥柱。
90后开始背上很多曾经80后身上的标签。
鲁迅小说《风波》中的九斤老太有一句经典的口头禅：一代不如一代。
其实在每一代人的眼中，下一代都是“垮掉的一代”。
只是因为世界变化太快，“三岁一代沟”真的已成为现实。
300元一件的衣服，90后觉得价格正常，爸妈可能觉得有点小贵，爷爷奶奶可能觉得这是在抢钱；
20多一杯的奶茶，撑起了90后过周末一半的仪式感，爸妈或许会认为又贵又不健康。
微博截图
人生经历不同，成长的环境不同，就会对事物有着不同的判断标准。
90后们无时无刻不在被爸妈责备“乱花钱”。
但究竟，什么才叫“乱”花钱呢？
两代人对“必需品”的理解是不同的。
这就导致了，一个本以为自己勤俭持家的90后，却会被父母认为是“败家子”。
在爸妈眼中，吸尘器、电磁炉、甩干机这些全属于“可有可无类家电”，用扫帚扫地、用手拧干衣服很难吗；
猫砂、猫粮、狗粮属于“完全没必要买的东西”，用剩饭喂猫狗不是一样能茁壮成长吗；
牙线、电动牙刷、防晒霜就更是属于“娇贵型消费”了。
在90后眼里的生活必需品，在长辈眼里就成了“奢侈品”。
不同年龄段人群品牌选择观念不同 / CBNData
最后，两代人之间购物的考察点也很不一样。
长辈们买东西注重的是性价比。
“这东西质量怎么样？”
“这东西多少钱，能打折吗？”
是妈妈们买东西时，最常问的两个问题。
而90后在购物时，考虑的维度会更加多样。
不同年龄段人群网购关注点存在较大差异 / CBNData
所以为了让家人开心，90后愿意花400元买一盒包装精美的月饼送给家人，却只敢说这盒月饼只有40块。
两代人的购物观，注定不同。
只是“乱花钱”这顶帽子，90后真的不该戴。
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日子过得这么节省
为什么还存不下钱
前段时间，蚂蚁金服发布了《中国养老前景调查报告》，对90后的平均月储蓄额进行了统计。
统计结果是：仅为1339元。
1339元是什么概念？
已经和“月光”没有什么区别了。
90后群体中，近半数都还在上学，没有自己的收入。
双十一的剁手资金，只能从自己的生活费中省。
而那些已经步入社会的90后，参加工作的时间不长。
他们处在事业的起步阶段，薪资普遍较低，购买力自然不如80后。
但要用的东西还是得买。
因此他们会选择价格更低的产品，来替代之前的选择。
95后已经学会货比三家了 / CBNData
在这一点上，日本要比我们更加明显。
日本社会是典型的“低欲望社会”。
在日本，人们远离各种购物中心、高档专卖店，盛行的是“百元店”（相当于中国的6元店）。
几万种商品，价格均在6元左右。
吃的、玩的、穿的，在里面都能买到。
这一现象，真切地发生在部分90后的生活中。
2004年12月11日，日本最大的百元店中国第一家分店在厦门开业 / 视觉中国
即使回到七八线的家乡，手头可能也不会太宽裕。
况且，购物app在手，无论你走到哪里，随时随地都能剁手，无处可逃。
无论如何，社长想说：
作为长辈，请对90后们宽容些，他们真的要比你们想象中的更会过日子；
作为90后，也许现在的日子有点难，但请咬牙挺住，胜利一定属于明天。
最后，预祝点赞的各位双十一过后能以最快的速度拿到你的包裹......们。
不说了，女同事要去点货了。
文章来源：谈心社（txs163），这是年轻人谈心的地方，我们为你一个提供聚集地，为你呈现年轻人的有趣生活方式，我们倡导年轻人应该在追求物质基础的同时也要重视精神生活。
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