中国三明治五周年，想问一个问题

真实的文字在中国卖不动。所以《太平洋大逃杀》被卖出去是目前的孤立案例。

在内容创业的春天，文字却是最不受待见的内容形式。从1980年代的纪实文学，到1990年代的调查新闻，曾经大红大紫的文字作品都无可逆转地落伍了。

越落伍，资本和注意力就想离它们越远。

今天的网络文字，写的人多了，但越写却越雷同。商业化和点击率的驱动下，鸡汤、逗比和抄袭无可避免。

一个活在今天的“正常青年”大概会感叹读物的减少。要么得紧跟90后亚文化装酷，要么还得翻越厚重的精英杂志装逼。贴近自身的有意思读物越来越少了。

过去十年来的城市读物杂志，随着人才流失，也淡出了这个“正常青年”的市场。纸质杂志要么关闭要么减版，而想转移到互联网传播，又是另一个游戏了。

这是有意思的现象。在整合和剪贴都能带来极大注意力的今天，连众多传统媒体都抛掉了采访原创的底裤，在互联网里裸泳。

我们反而成了原创的卫道士。因而，有很多人问我们的生存发展问题。

我却想问一个问题：在今天，我们该如何看待文字，一个文字生产机构有什么活法？

为什么叫“文字生产机构”，而不是平面媒体？这两个定义看似差别不大，但其实定位千差万别。

我认为，在人人都可以做自媒体的今天，一个内容机构并不需要把自己叫做媒体，套上这个称呼反而会带上枷锁，限制想象力。就像当每个行业都用上了互联网，你也不需要自称互联网公司一样。

文字生产机构，要放下“媒体”身段和迷思。我们需要在这个时代重新认识文字的传播价值。

很多人没有意识到，这个世界，不再是10年前人们所说的“文字”VS “多媒体”的二元对立系统，而是文字、图像、视频、设计、动画等等平等融合的传播系统。

文字作为最抽象的元素，在这个传播系统中其实处在最提纲挈领，最体现思想精髓的地位。它是故事最核心的载体。

所以，文字其实是越来越值钱的，因为人人都要做传播，所以人人都得学文字，学写作。以前人们可以说，我不是做媒体的，所以我不用学文字。现在，你可以说你不用学传播，不用讲故事吗？

有人说，你这里说的文字，不就是“文案”吗？我也不同意。

“文案”的语境是传统广告行业传播的产物，它的定义比较狭窄，通常指一些广告金句，或者用于商业用的说明文字。

而现在，文字是超越传统“文案”范畴的，它是可以自由灵活运用和组合的传播载体。它不像文案一样需要依附广告图片才能传播，它完全可以独立成篇传播，只在于你的传播策略选择。当文字以故事的形式调动其他传播元素一起发力，它的威力是巨大的。

中国三明治想做的，不仅仅是内容本身，还要打造整个普通人的故事生产生态圈。文字是体现每个人生活最方便又最深刻的载体。我们提倡的生活写作，完全是愉悦的，抛弃传统媒体那些“我就是精英”或者“我很悲情地坚持着”等等姿态。

写好文字，过好生活，讲好故事，增进思考，不需要悲情和苦情。写作是属于大众的日常行为。

激发大众的写作兴趣，孵化我们身边的潜力作者，我们可以做的事很多。无论从写作工作坊的深入打造，对机构讲故事能力的培养，写作社群的培育和运营，包括对写作周边产业链的开发，我们已经做的还只是一小部分。

这也是今天度过五周年生日的中国三明治努力的路径和目标。

最近的新变化是，我们以自己的力量开始配备了全职团队，来推进这样的实验。我们可能会对内容进行一些改版和调整，向我们心中的目标接近。

也感谢五年来一直支持中国三明治的朋友们。无论你们什么时候遇上三明治的，相信你们一眼就能看出我们的与众不同之处。

中国三明治创始人 李梓新

2016.3.23 三明治五周年

 

P.S. 一点个人感受：

2011年3月，北上广的房价大概是现在的一半。我们不知道一种叫微信的东西即将降临。那个春天，我直觉，有趣的人和故事就在身边，只是没人注意。这群看似苦逼挣扎的年轻人，他们才是最有活力的。我给他们带来一个定义：“中国三明治”。

在当时的开篇辞里，我这样写道：

“中国三明治网站的初衷，就是关注三十岁上下的中国人，他们正是中国社会未来10年的中坚力量。他们保持了勤劳的品质，但却只能从时势的缝隙之中寻找属于自己的机会。每个人都在做着有趣而有意义的事业，但他们的生活却远未达到富足，他们也无心耽于安逸。他们在一个不确定的社会背景下，积极地寻找着自己的道路。于是，这便有了多元化的姿态，却也有共同关心的话题。

这个网站，是以三十岁上下中国人的共同话题为纽带组织起来的展现多元生活状态的一个项目。它或许就像一门行为艺术，我们每个人每天在行动着，然后书写记录下来。这会是属于中国社会个人生活的一部断代史。而通过写作+行动，会成为中国的三明治们寻求自己精神世界治愈的重要方式。”

今天看来，这个初心没有改变。三明治这个标签就这么伴随了我五年，也伴随了很多人。很多人通过三明治相识、相聚、甚至成为伴侣，也有的告别离去。五年变化之大恍如隔世。我也从两年前全力投入做三明治。五年的经历让我发现，真正有意思的，会让人一直坚持。不够有意思的，会随风飘逝。

而这样的世界，才算有点意思。

五月份，我们会有线下活动，庆祝五周年，也会带来新的礼物。

中国故事记录者

创新生活方式倡导者