警惕配方奶粉行业的剥削性营销！
联合国专门机构——世界卫生组织刚刚发布最新报告——《推广母乳代用品的数字化营销策略的范围和影响》，详细介绍了市值达550亿美元的婴儿配方奶粉行业为影响新家庭婴儿喂养决定而采取的剥削性营销行为，并表明网络社交媒体正在阴险而持久地把父母，特别是母亲作为目标。
本报告是系列报告的第二份。世卫组织与联合国儿童基金会在今年早些时候曾对孟加拉国、中国、墨西哥、摩洛哥、尼日利亚、南非、英国和越南八个国家的8500名父母和孕妇以及300名卫生工作者进行了调查，并随后发布了题为《配方奶营销如何影响我们的婴儿喂养决定》的报告。
无孔不入的配方奶粉营销
这是世卫组织首次利用社交媒体情报平台深入了解跨国配方奶粉生产商和分销商的营销做法。通过查找提及特定关键词或短语的情况并进行收集、组织和分析，利用社交媒体情报平台对社交媒体进行监控。这种行业标准方法“倾听”全球社交媒体用户之间以及其它数字平台（如网站和论坛）上每天进行的数十亿次交流和对话。
这项调查记录了2021年1月1日至6月30日期间发生的数字互动，参考了11种语言和17个国家的婴儿喂养情况，这些国家共占全球人口的61%，涉及世卫组织所有六个区域。
报告发现行业营销手法包括：
- 不受管制和侵入性的在线目标；
- 赞助咨询网络和帮助热线；
- 促销礼品和免费赠送；
- 影响卫生工作者培训和建议；
- 为卫生工作者提供研究资金；
- 召开有偿会议、活动和会议；
- 向卫生工作者提供销售提成。
报告称，配方奶粉公司在其社交媒体账户上每天发布内容约90次，受众达2.29亿用户；与来自非商业帐户的有关母乳喂养的信息帖子相比，前者的受众要多两倍。
报告还称，配方奶粉公司正在向社交媒体平台和网络博主支付报酬，以便瞄准孕妇和母亲，在她们某些最脆弱的时刻直接接触到她们。
©世卫组织图片｜各国女性接收母乳代用品营销信息的前三大渠道（左第二列为中国）
剥削妇女的母乳喂养信心
持续不断的误导性营销信息强化了对母乳喂养和母乳的误解，并削弱了女性对自己成功母乳喂养能力的信心，从而不利于母亲按照世卫组织的建议进行纯母乳喂养。
这些误解包括：
- 婴儿出生后的头几天必须使用配方奶；
- 母乳对婴儿带来的营养不足；
- 已证明特定的婴儿配方奶成分可促进儿童发育或提高免疫力；
- 认为配方奶可使婴儿维持更长时间的饱腹感；
- 母乳质量会随着时间的推移而下降。
如果目前的配方奶营销策略继续下去，母乳喂养的比例可能会进一步下降，而公司的利润则会提高。
联合国儿童基金会执行主任凯瑟琳·拉塞尔说：“有关配方奶喂养的错误和误导性信息是母乳喂养的一大障碍，我们知道母乳喂养对婴儿和母亲来说都最为有利。我们需要强有力的母乳喂养政策、立法和投资，以确保妇女免受不道德营销行为的影响，并获得抚养家庭所需的信息和支持”。
“商业配方奶粉的促销本应在几十年前终止”，世卫组织营养与食品安全司司长弗朗西斯科·布兰卡博士说。
“配方奶粉公司现在正在采用更强大、更阴险的营销技术来推动销售，这是不可原谅的，必须加以制止”。
©DPSA｜社交媒体博主宣传婴幼儿配方产品
世卫组织：须立刻停止剥削性营销
©世卫组织图片｜报告封面
全球数字化营销配方奶粉的激增公然违反了1981年世界卫生大会通过的《国际母乳代用品销售守则》。
该守则是一项具有里程碑意义的公共卫生协议，旨在保护公众和母亲免受婴儿食品行业对母乳喂养做法的激进营销行为的负面影响。
世卫组织总干事谭德塞博士称：“这份报告非常清楚地表明，配方奶营销仍然无处不在、具有误导性且咄咄逼人，这令人无法接受。为了保护儿童健康，必须紧急通过和实施有关剥削性营销的法规。”
根据该报告，在英国接受调查的所有妇女中，接触配方奶营销的比例达到84%；在越南和中国接受调查的妇女中，该比例分别为92%和97%，这增加了她们选择配方奶喂养的可能性。
世卫组织、联合国儿童基金会和合作伙伴呼吁各国政府、卫生工作者和婴儿食品行业终止剥削性的配方奶营销，并充分执行和遵守《守则》要求。
这包括：
- 根据《国际守则》，通过、监测和执行法律，防止推销配方奶，包括禁止配方奶行业提出营养和健康声明；
- 投资于支持母乳喂养的政策和规划，包括根据国际标准提供充足的带薪育儿假，并确保提供高质量的母乳喂养支持；
- 要求行业公开承诺在全球范围内完全遵守《守则》及其后通过的世界卫生大会决议；
- 禁止卫生工作者接受由销售婴幼儿食品公司赞助的奖学金、奖项、赠款、会议或活动。
关于母乳喂养
母乳喂养是确保儿童健康和生存的最有效方法之一。然而，近三分之二的婴儿没有在建议的出生后最初6个月内获得纯母乳喂养，这一比例在20年中没有得到改善。
母乳是婴儿的理想食品，安全、清洁且含有助于预防许多常见儿童疾病的抗体。母乳能提供婴儿出生后最初几个月所需的所有能量和营养，在婴儿出生第一年的后半年，母乳可满足一半或一半以上的婴儿营养需求，在第二年则可满足三分之一的营养需求。
母乳喂养的孩子在智力测试中表现较好，超重或肥胖的可能性较小，并且在以后的生活中不易患糖尿病。进行母乳喂养的妇女患乳腺癌和卵巢癌的风险也较低。
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监制：程浩
责任编辑：崔乐怡
实习编辑：张子浩
资料来源：世界卫生组织、联合国儿童基金会