【热评】你不必和别人一样！
这两天，京东的《你不必》广告火了！据说，制作这只广告的就是服务杜蕾斯的团队。
广告的画面与众不同，2分50秒的长度由窄变宽，直到1分25秒才占满全屏，片中主角从未露脸，在不断变换的场景中，始终以背影示人。
片子的节奏很慢，音乐节奏单调，主角一直在向前慢行，2分02秒才开始起跑，直到海边，配音一直不断，语气也很屌丝，但是，所讲述的内容，却让你一字不漏全听进去了。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0546nmpaee&width=500&height=375&auto=0
一起来看看，它是怎么说的：
你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，不必每一条微信都回复，不必处处点赞。
你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，你想逃离的种种，在那里同样会有。
你不必去大城市，不必逃离北上广。不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。不必相信一万小时定律，不必读成功学，不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，不必理会那些只要求特权却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。不必每次旅游都要带礼物，不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。
你不必背负那么多，你不必"成功"。
广告在2分30秒时转入黑屏，切出字幕："别用所谓的成功，定义你的人生。"同步出现的，还有真正意义的广告主角~~"京东小金库"及其广告语"你的坚持，我的支持"；最后，"京东金融•京东小金库"的LOGO持续霸屏10秒，观者却丝毫不嫌其长，在最后一个音符消失后，陷入片刻沉思。
"别用所谓的成功，定义你的人生"，这是这则京东广告的主题，而它倾诉的是被世俗裹挟的年轻一代内心深处最真实的情感与声音，与京东小金库"你的坚持，我的支持"的广告语形成了无缝连接，构成了一个不可分割的整体。
"好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。"但我真正想说的不是这条广告，而是，如何做广告，以及如何做广告背后的产品服务、品牌。
我一贯推崇广告大师李奥贝纳的观点："为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议"，"让我们继续以此闻名：这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性"。
没错，我们也永远不要企望能够讨好所有人，找准你的目标消费人群，成为她们的"知心爱人"，才是最理智的选择。而且，能够征服消费者、持续赢得青睐的，一定不是同质化的产品或服务，而是与众不同、直击心灵、激发情感共鸣的价值主张。若论成功路径，这不是之一，而是唯一。
我从来都认为：世界每天在变，但一切都不新鲜。记住"你不必和别人一样"，更重要的~~"你必须和别人不一样"，如果你做到了，哪怕只是有一点不同，那就是成功！
来，欢迎各位，保持队形
在留言区用“你不必______”造句吧！
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