一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻
第一章：人人皆媒体
一条由“社会化媒体”制造/加热/煮沸的新闻
漫画插画家微博发贴 请网友带病重外公“环游世界”
2012年5月11日晚，漫画插画家凌一凡（微博名：一Buddy一）在自己的微博上发出请求：“我有件事请求各位。外公病重，医生说时日无多。他没有去过很多地方旅行，现在也来不及了。我给他画了这张肖像画，希望你能够把它打印出来或者放在电脑屏幕上，拿着它，在你所在地方合影。然后发在微博上＠我。让我的外公看看这个世界，就如同他到那里去了一趟。可以让他有这个回忆吗？拜托大家了。”
这条微博背后的故事是：凌一凡的外公是名工程师。参加工作时，他很少出差，也没有什么机会去旅游。退休后，子女曾想带着他去各地旅游，但没能成行。一方面是担心外公的身体是否能承受得住，另一方面也是因为外公总拒绝，怕给孩子们添麻烦，哪儿都不愿意去。直到外公被确诊为肝癌晚期，这成了一凡一家人的遗憾。外公在病床上感叹：“我还没活够”。一凡很伤心，想到外公一辈子没出过国，而外公的父亲是从法国留学回来的，外公对外面的世界一直很向往。为了让外公不要留有遗憾，一凡决定发这条请求网友帮助的微博。
微博发出后，感动了无数人。数十万网友转发，上万网友评论。与此同时，成千上万张照片也源源不断地涌来，有来自巴西狂欢节现场的、来自英国泰晤士河边的、来自美国印第安纳教堂的、来自海拔5000米的西藏东达山的、还有来自网友们每天生活的城市某一处、某个角落……
网友们带着外公的画像，和各种风景合影，有的还附上文字说：“外公，这是……愿你早日康复！”有的说：“我也想自己的外公了。”还有的拿着一凡外公的画像参加亲戚的婚礼，希望老人家沾沾喜气……。外公看着这些，微笑着点头说：“我成世界名人了。”
一凡的微博：
——今天去看外公，给带去我保存下来的几百张照片。他看了很开心，虽然只看了不到一百张就需要休息了，但他很兴奋，叫我要好好感谢大家。我会陆续把照片找齐的，在闲暇时间里带给他看。在这里谨代表外公感谢所有人的心意。虽然不是所有照片都能看到，但你们的好心他都收到了。
网友们纷纷带着外公“旅游”
微博：
——谢谢清迈的四面佛。也请你一定要保佑这位为外公祈福的朋友哦。
@清迈夏天
@一Buddy一刚刚去四面佛像面前许愿祈福。千手观音面前许愿祈福，如来佛像前许愿祈福。祝好人平安.
纸媒《青年报》也关注到这条微博，决定带外公“回家”。事实上，随着越来越多的网友带着外公的画像旅游，包括中央电视台在内的很多主流媒体开始报道此事。
微博：
昨天上海青年报的摄影记者们帮外公去他的老家——上海面筋弄拍了照片。谢谢你们！也替外公感谢老街坊们！
@青年报
【外公这里是面筋弄】外公，听说你惦记着小时候成长的地方，我们带你回面筋弄，你的老街坊也正盼着你“常回家看看”！！！大家继续带着“外公”看世界，日行万里！！！衷心地祝愿“外公”笑口常开，早日康复，到时候，记得“回家”看看 @一Buddy一
网络意见领袖：知名美食畅销书作家，美食节目主持人文怡也参与行动
微博：
——这里是专门做好吃的的地方！外公又要嘴馋了……谢谢文怡姐姐！
@文怡
@一Buddy一，这里虽然不是啥国外的美景，也不是什么名胜古迹，但却是我自己最喜欢，最心爱的地方。今天，带着您外公来@文怡美食生活馆一游，跟大家一起做蛋糕。碰巧今天有位老先生也在学做甜点，衷心祝福所有的老人们都能健康快乐。
照片呈井喷式涌现
微博：
微博：
——外公今天上午10：44去世了，走得很安详。那么多善良的人祝福他给他拍照，你们的心意他都收到了，感谢你们让他看到了一个有爱的温暖的世界。5月11日到今天，在人生的最后13天里，外公的人生变得与众不同。能来得及做这件事，我发自内心地感到欣慰，并且为生活在这样美好的人群里而感到幸运。谢谢大家。
微博素材来源：@一Buddy一
这是一条典型的由社会化媒体制造、加热、煮沸的新闻。这条新闻由于有众人的参与，可谓众人拾柴火焰高，充满了正能量。数十万人转发了一凡的原始微博，再加上传统媒体的后续跟进、细化报道，新浪微博以官方形式再次呈现（后来，＠新浪嘉宾聊天 邀请凌一凡做客），可谓是多媒体、全方位、实时性地报道了此新闻事件，让人们体会到了浓浓的温情。
今后，这样的新闻事件会越来越多。微博、微信等社会化媒体正成为新闻五要素之一“How”（怎么发生）（新闻“五要素”：when\where\why\who\how）的引爆平台；或对事件起到推波助澜、甚至决定新闻事件结局的关键性作用。
《公关狂人——社会化媒体引爆公共关系新内涵》三大特点：
1,普及本。
我想从事/转型公共关系行业，从何入手？“社会化媒体”看似屌丝，又透着“高大上”的不明觉厉，如何玩转？“公共关系”和“社会化媒体”又能发生什么样的关系？
2，本土化。
西方的社会化媒体应用已走在了前列，我们要有“拿来主义”精神，但不能不经消化，一股脑吞入。本书解读的案例有不少是来自国外的。怎么把国外的案例移植到国内？真正“为我所用”？
3，不过时。
唱衰微博的声音此起彼伏，微信正如火如荼。不管社会化媒体如何更新换代，它的精髓是什么？怎么有一套完整的方法论，让社会化媒体融入至公共关系？这是万变不离其宗的。