专业详解 ‖ 09视觉传达设计（广告设计方向）

也许此刻的你，正展开双臂，渴望飞向理想的大学；

也许此刻的你，正感到压力，害怕设计之梦难企及；

也许此刻的你，正迷茫，未来的视传是怎样的设计？

也许此刻的你，正犹豫，设计能否创造无限可能性？

如履薄冰的一次展翅，仿佛听见自己的心跳，

以往所有投入于艺术的蓄势，将慢慢托起你，

你听，来自远方的召唤，聚拢成清晰的愿景，

你所要做的就是勇敢地选择起飞，相信自己。

·

视觉传达设计专业，究竟学什么？

中国的设计行业正因为互联网技术和大数据时代带来的“数字化”升级而发生着巨变，对于这样难以用语言描述的复杂现实，如何用有趣的、动态的、交互的、结构丰富的视觉图景去揭示和呈现？设计系2012届毕业生高蕴在她担任执行总监的作品《中国设计生态》中给出了直观的答案。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r13314vfion&width=500&height=375&auto=0
设计圈总在说的“数字化”到底是什么？

LxU Lab出品

视觉传达设计专业以培养学生的独创性为目标，融合传播学、广告学和艺术学的基础理论，拓展学生对媒介环境变化和设计传播的认知，帮助学生建立对视觉传达设计学科多角度、全方位的系统认识，使其在掌握设计专业知识、提高设计综合技能的同时，兼具跨学科的视野和交叉学习的能力。面对毕业后复杂多变又充满挑战的设计环境，学生不仅具有灵活的适应性和良好的竞争意识及专业调控能力，而且具备自主创业的积极性、专业策划能力和执行力。

视觉传达设计专业的课程体系构建以培养创新实践能力、强化媒体传播意识、开拓跨学科视野为核心，在强化设计思维和创新能力的同时，以前瞻性的信息可视化、传感媒体设计、运算视觉设计、叙事体验设计等研究去把握设计行业的发展动态，将设计探索和传媒领域的前沿新知贯穿于课程教学，使课程内容顺应设计和传播的变化，与时俱进，推陈出新。

概括而言，视觉传达设计是顺应媒介多元化和传播高效化发展的整合型设计。平面设计类课程组合，旨在培养学生把握平面的形式语言特征，以有效的信息传达为目的完成视觉表现和创意设计，熟悉平面作品从制作、印刷到发布的实务流程，具备设计与品牌运作的综合能力。媒体传播设计类课程，旨在为各种形态的传媒机构培养具有设计创新人才，以新媒体艺术与技能的训练为基础，拓展交互设计和网络体验设计的认知和创新实践能力，使学生具备媒体的动态传播意识和相应的设计表达能力。展览策划与设计传播类课程，旨在培养以博物馆、美术馆运营为基础，掌握展览策划的内容构造、空间设计和艺术衍生品设计的思维和方法，了解项目管理的流程和相关的实务操作，具有展览策划和媒体推广能力的专业人才。

·

在广院学设计，有何不同？

（广院是中传的昵称，设计是视传的简称，这解释貌似多余了~）

杨琬玥

视觉传达设计专业本科在读，2014级

在这个背靠广告学院的设计系，你不仅学习设计与艺术，你也会学到丰富的市场营销知识和细腻的消费者洞察，在这个背靠着传媒大学的广告学院，你不仅耳闻目染着传媒领域所需要的所有专业知识，你也有很多机会在传媒技术支持下进行实践。在这里，你会渐渐地发现自己变得不惧怕任何新鲜的尝试，不惧怕自己做得不够完美，这个“折腾”的过程会有助于寻找到你真正喜欢的事情，发现你最想要的生活。

声音体验展“蜂鸣时代”策划案 杨琬玥

爱卡AIKA（刘鑫）

设计系2015届毕业生，现为ALINE STUDIO首席设计师

在广院学设计最大的优势就在于设计思维的全面整合，懂传媒，懂广告，懂视觉营销，懂设计策略。别的学校更注重艺术的基础和理念，而传媒出身设计人才还是更偏重传播上，尤其在跟甲方工作时的思路上我们会好很多，因为你知道甲方他们要面临的是什么问题，就能更好地理解他们。我所在的ALINE的创始人以及目前工作室的这么多人都是来自传媒大学且大部分是设计系毕业的，想法上会很一致，我们会知道把自己设计放低一个度，会更关注甲方、品牌他们更需要的是什么，相对地会更好理解甲方的需求。

AIKA发布的森海瑟尔海报和礼盒设计档案

陈粤

设计系2015届毕业生，现在中央美术学院设计学院读研

在我心中广院的可爱之处在于“广”，对于学生独特的思考和实践有着足够的包容力。回想读本科刚认识同学时，感到每个人都有自己所热爱的事情，而在四年的学习中，大家在不断的自我表达和相互影响中找到了各自所长。学校的社团活动很多，容易交到其他专业的朋友，对于视觉传达设计的同学来说，了解其他领域的知识还挺重要的，毕业后通过这些朋友又能了解其他的行业。在广院，没有“标准化”的路径和标尺，能够自由地认识自己、感受外界，这样的双向探索就是长大最迷人的过程吧。

李宁静

设计系2016届毕业生，现在清华大学美术学院视觉传达设计系读研

在广院学设计，意味着你还要上很多文学、传播、广告、营销、公关……这些似乎和设计没什么关系的课。在很多学科的激烈交战中，你会发现设计只是其中的一环，设计没有那么重要，或者不是绝对重要。你必须想很多、考虑很全面，而不仅仅是埋头做设计。

我觉得这就是广院设计系教给我最重要的一点：先学会放下自己，学会把设计放在一个不那么重要的位置。这样，我在观看或者做一个东西的时候，就不太容易被表象迷惑，我会不由自主地去思考它的意义，站在各个角度去考虑问题，学会放下傲慢，抱着一个开放的、包容的态度去面对很多事情。而不是想当然地觉得：这样就是好的，就是对的。

同时，在广院学设计，最幸福的一点大概就是，无论你多么特立独行，脑子里的世界多么天马行空，无论你喜欢或是讨厌这儿，你都能被完全接纳，你都能找到同伴，在这个自由开放的环境中去创造你自己喜欢的世界。

动态插画-冬至 李宁静设计

赵鹏菲

设计系2015届毕业生，现在本校电视学院读研

设计系的四年本科教育培养了我的审美意识和观念，让我学会了透过现象看本质，也让我体会到了设计与生活交汇的感动。本科毕业后，我被保送研究生并学习电视与传播。现在我即将硕士毕业，准备出国继续攻读博士学位。以前我总认为设计系给予我最重要的东西是充实且饱满的大学生活，后来我逐渐发现设计系赋予我的是融入生命的反骨和追求自由的赤诚。

·

教师们谈视觉传达设计专业及未来前景

王洪亮老师

主讲课程：媒体设计、广告创意与表现、传统图形

今天的时代是AI时代，是屏面的时代，是传感的时代，更是媒体的时代。微信、脸书这些社会化媒体本身并不生产内容，但它们已经让我们的沟通进入到了更为迅速精准和个性化的私人订制信息传播模式；基于各类传感装置设计的可穿戴设备，甚至是可植入人体的传感器，已让我们人类感知和解读信息的能力一日千年。如何设计一种更为精准、更为有效、更为人性、 更为艺术的媒体，是我们要共同认真对待的问题，也需要我们共同思考并给出答案。

郭开鹤老师

主讲课程：电脑图像/图形设计、计算机艺术

设计本身在不断变化，它的工具、作用、媒介甚至是观众都是不断变化的，2016年全球及中国移动广告首超PC互联网广告，用户由PC时代的“门户”、“搜索”转向各类社交APP、资讯APP及更加碎片化的自媒体平台，适应移动APP内容流的信息流创作形式开始进入黄金发展时期。因此，未来需要的是全方位的设计师，这是所谓的混合型人才。正如谢菲尔德的设计师Bob Sanderson指出“你有无数不同的方向可以选择，这才是设计的刺激之处。”

魏东老师

主讲课程：互动广告创意与设计、运算视觉设计、新媒体艺术

我的研究领域是运算视觉设计和互动广告，目前主要探索编码与艺术、广告的交叉领域。数字时代背景下，随着现代传媒行业的变化，广告学院视觉传达设计系也在不断发展、转变，我想设计系的同学应该具备这几个能力：1、广阔而敏锐的传媒视野，2、扎实的设计专业能力，3、勇于进取的心态和对未来世界的好奇心。这些能力会成为同学们步入社会的重要支撑。

巫濛老师

主讲课程：会展设计概论、商业空间设计、设计思维与训练

视觉传达设计早已从二维平面延展到空间、时间、交互等维度，无论在物理空间、数字空间或混合空间中，都承担着信息传达与视觉效果的重要职责。不管视觉表达的技术与媒介如何发展更新，设计思维总能带领你到达彼岸，而会展设计是综合各种媒介的信息传达设计，提供了视觉传达的综合演练场与实战场。

·

基于视觉传达的设计超越-2016届毕业生的设计进行时

俞宸睿

Automata设计师，现就职于内容营销与设计创新公司LxU，从事创意、设计与产品研发

本科学习期间最大的体会是在一种自由活跃的氛围中提升了综合能力，从思维层面的激活到动手的创造实践，课程覆盖从创意到执行。是传媒大学、广告学院的基因让学习设计的我们能从多种维度去观察事物和思考问题，更多的从问题的产生以及内容上去发散思维进行创新。以上都是客套话，其实最享受的是四年里不被限制的自由，尝试多种可能并找到自己的过程。

Automata作品：古希腊课堂 俞宸睿设计

周娇彤

插画师，曾就职于北京知识印象

在广院学习设计的时候，我们有讨论过是不是学的太杂而不精的问题，但是入职后我觉得，可能正是因为学习关照了很多方面，我们很容易从众多就业选择中找到自己喜欢的、有热情的，并继续在工作中精进下去。大学的时候总是觉得，是不是学校应该教我更多，工作之后明白，学到的是思维方式和解决问题的方法，至于要怎么运用自如，大概是“唯手熟尔”吧。

张美慧

现从事声学建筑设计及公共空间设计方面的工作

毕业后进入了设计院，其实细算来跟本科的视传专业的关联不是很大，但得以进入设计院也大都仰仗了本科阶段的空间设计类课程。这么一看其实设计类工作大多相辅相成，可以互通～ 起初实习的时候还是感觉有些吃力的，但毕竟有本科专业的设计基础在再加上自身的学习，如今还是比较适应现在的工作状态。而对于现在的工作来说，与平面设计更大的差别是体积和存续时间的区别。我目前已经参与了国内多个建筑的设计，待到建成时，可矗立于此几十上百年，说来也是成就感极大的事情。

倪若芸

现为伦敦艺术大学切尔西学院策展与收藏专业的研究生

我本科在中传广告学院学设计，学习这个专业对我来说更像一个机遇。因为学了排版，大一时参加了校学生会媒体部文字编辑的面试，大学四年一路走到校友会的执行主席，认识了很多有意思的人，接触了传媒行业不同的领域。而课堂带给我更多专业上的思考，那些为了锻炼我们思维的课程是我最喜欢的，也的确帮助我找到了自己想要走下去的方向。因为我对艺术展览的喜爱，想要成为一名策展人，所以在毕业后选择了出国读研，目前我在伦敦读策展与收藏专业的研究生，很多时候，大学时期学到并养成的“审美”习惯都帮了我大忙，并且会在将来继续引导我。每想起当初填大学志愿时我只填了“中国传媒大学”，就觉得一点都没错。

看世界，学设计。

贺倬月

现在伦敦传媒学院平面媒体专业读研

已经在伦艺的传媒学院呆了有半年多，新的文化，新的思维模式，遇到的一切都仍然是新鲜的。不论是学业，交际，生活，还是关于恐袭，每天都在欢喜、压力与紧张之间徘徊。学习上会有感觉吃不消的时候，但是每一次熬过后，学到的东西受用终身。也会畏惧挑战，但又享受着刺激。想起在中传学设计，那时候的一步步，才有了现在的一幕幕。不论以后干什么工作，到现在所经历的一切，所感受的，所体验的，都会是很棒的收获。

刘梦词

现在伦敦传媒学院平面媒体专业读研

在中国传媒大学艺术设计专业的本科学习不仅给了我丰富的专业知识，能让我更好的应对研究生阶段的繁重的学习任务，也让我接触并认识了一群优秀的师哥师姐，他们的经历或多或少的影响了我对今后道路的选择。他们之中有很多人选择出国深造，也在系里的公众号中分享了自己的经验，这些让我更加确定了自己的方向。所以我很感谢广告学院设计系的老师跟师哥师姐们，欢迎报考中国传媒大学！

喻启慧

现在清华大学美术学院视觉传达设计系读研

母校教会我用广告思维做设计，这一点是其他院校鲜有的，并且越是深入学习就越是感知到它的宝贵。希望师弟师妹们好好把握，珍惜春光！

高晓宇

现在广告学院设计系读研二

大一刚入学的时候，我作为新生代表在开学典礼发言。我说初探了广院，感觉真好。院长笑我，说我刚入学就“感慨”，以后四年还长着呢。然而四年时光一点也不长，我在广院待满了四年，续了三年研究生的时光也过半，还是想说那句——广院真好。学习也好，生活也好，忙碌还是悠闲，开心或者紧张。这种“好”需要亲身的体会，所以先留个悬念，请未来的师弟师妹自己感受吧~

（在最近热播的《国家宝藏》第一集中能见到作为故宫志愿者的她哦）

automata作品：画梨 俞宸睿设计

祝愿所有艺考生，脑洞大开，

转动起来，画鸭梨为动力~

编辑：隐庐　谢雨圻

排版：苏成浩

审核：芦影　巫濛

中国传媒大学广告学院
设计系官方微信公众号

长按下方图片，识别图中二维码，订阅广院设计
©2018 广院设计 保留所有权利

投稿邮箱：[e-mail]