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这个真正改变世界的人,已经离开了五年

2016-10-05 中信出版集团 中信出版集团




在2011年10月5日下午3时左右,史蒂夫·乔布斯于美国加州的寓所逝世。到今天,已过去了五周年。


五年似已可成桑田、辗碎很多产品、技术。许多五年前一度热门的人与事都不再被人所铭记,但我们仍在缅怀乔布斯。


所有人包括库克都会承认,苹果仍在享受着乔布斯的遗泽。这份遗泽甚至已经超越了苹果的产品与技术,而成为了一种理念、精神、甚至哲学。



"如果今天是我生命的最后一天,我还想去做我原本打算去做的事吗?"


今天,就让我们一起去回看一下,这个曾经改变世界的人有着怎样创奇的经历吧。




幼年遭弃,天赋异禀



史蒂夫·保罗·乔布斯,1955年2月24日,出生在美国旧金山。乔布斯的父亲是来自叙利亚阿拉伯人移民至美国的阿卜杜拉法塔赫·约翰·钱德里,母亲是德国裔美国人乔安妮·席贝尔,当年他们二人仍在威斯康辛大学就读,乔安妮未婚怀孕,但二人的婚姻因钱德理来自叙利亚而遭女方父亲反对。

 

由于未能结婚,二人在乔布斯出生前就打算将其交给别人收养。经过很长的一段时间犹豫后,他们同意把自己的儿子交给这个蓝领家庭,条件是对方承诺会把儿子送入大学读书。



乔布斯与父亲Paul Jobs

 

乔布斯的父亲(领养人)最初是一名从事改装并销售二手汽车的商人,并在乔布斯生活中经常给予他接触机械设备的机会,童年乔布斯受到家庭的影响而喜爱精密的设备。乔布斯在早年曾经是一名智商高但不擅长学习的学生,后被其老师发掘才能而得到身边人的认同。他在曲折的学校生涯逐渐接触到电子设备如无线电设备的安装制作。这也为他未来与电子设备打交道埋下了伏笔。

青年叛逆,大学辍学




在高中时期,乔布斯通过朋友比尔·费尔南德斯(Bill Fernandez)认识了后来的Apple I的创作者斯蒂芬·沃兹尼亚克。二人在这段时期一起听音乐和制作电子仪器,其中最著名的是被称作蓝盒子的盗打电话装置。二人销售此设备从而赚到了一笔钱。

 

乔布斯在加利福尼亚州的宅基高中毕业后,没有选择学费相对便宜的州立大学和就在自己家旁边的斯坦福大学,转而选择了当时充满嬉皮士精神和自由精神的里德学院,全美学费最贵的学校之一。


在学校除了学习,乔布斯研究佛教禅宗、节食以及各种同龄人的荒唐事。乔布斯在厌倦了大学的主修课程后,自认为大学花费了父母的大量金钱却没有学到什么,于是决定休学。尽管已经休学,但里德学院仍允许其旁听书法美术设计课等课程,并住在学校宿舍。美式开放的校园环境,嬉皮士音乐的兴起,自由明主浪潮的冲击,让乔布斯在知识的海洋中不断汲取。

创建苹果,少年成名

 


随着技术的发展,电脑由政府操纵社会的象征变成了反主流文化的工具之一。1975年的阿尔泰电脑及围绕此电脑成立的“自组计算机俱乐部”极大推动了个人电脑的发展。参与其中的斯蒂夫·沃兹尼亚克在活动中受到感染,决定开发自己的电脑。

 

乔布斯说服了他,让斯蒂夫·沃兹尼亚克发明的电脑成为了商品。1976年,21岁的乔布斯在自家的车房里与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克成立了苹果公司。他们制造了世界最早商业化的个人电脑,并称为Apple I。

 

骄傲狷狂,被赶出苹果



 

为了把Apple III作为Apple II的后续机型,乔布斯曾寄厚望于Apple III,但Apple III的失败使得他决定将精力转移到新的机型Lisa上。


在这台以他女儿名字定名的机器设计之初,乔布斯在一次参观施乐帕罗奥多研究中心的活动中接触到图形用户界面,在施乐对此项实验技术并不感兴趣的时候,乔布斯决定将此技术应用于Lisa。但其与马库拉的冲突导致马库拉将Lisa项目交予另一人管理,乔布斯被解除了研发部的副总裁职务,只担任董事会的非执行董事长。



李·克劳和史蒂夫在一次广告行业颁奖晚会上的合影,在“超级碗”决赛期间播出的介绍Mac的“1984”广告获得了大奖。克劳是史蒂夫的亲密战友之一,

 

失意的乔布斯另起炉灶,重新组建团队设计新产品。在这个名为麦金塔(Macintosh)的项目中,乔布斯先是获得了团队的控制权,再通过挖角等手段组织起新团队。他带领团体将施乐学习得来的技术应用到系统之上,并亲自参与机器的外观设计等工作。


但是随着1984年底麦金塔销量的下滑,以及麦金塔开发团队部分成员及斯蒂夫·沃兹尼亚克的离去,乔布斯被公司员工甚至董事会认定为公司发展的障碍。包括马库拉在内的董事会成员要求史考力调动乔布斯,乔布斯曾试图与史考力角力,却最终被公司大部分员工抛弃。乔布斯被自己创立的苹果公司赶出了苹果,当时他心灰意冷。

再立门户,一战成名




乔布斯卖掉了他在苹果公司绝大部分的股份,在苹果挖走部分重要成员,在1985年9月17日愤而辞去董事长职务,另起炉灶成立了以生产工作站为主业的NeXT公司。1985年年底,乔布斯曾对公司员工称产品应该定在18个月内推出。一年后,产品推出时间遥遥无期,面对现金周转不灵的问题,他开始寻找风投。1988年10月,NeXT电脑终于发布,并于次年正式销售。



离开苹果创建NeXT的6个人:(后排)里奇·佩奇、史蒂夫和乔治·克洛;(前排)丹尼尔·列文、巴德·特里布尔和苏珊·巴恩斯。“我当然考虑过离开苹果跟着史蒂夫单干风险很大,”列文说,“但我担心如果不去NeXT,我可能会一直懊恼:‘早知道应该入伙的。’”


 另一方面,1986年乔布斯花费1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了卢卡斯旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室,成立独立公司皮克斯动画制作室。



《玩具总动员》海报


在软硬件销售陷入困境之际,约翰·拉萨特制作的动画片《锡铁小兵》获得了1988年奥斯卡动画短片奖,提振了公司的名声。在之后十年,该公司成为了众所周知的3D电脑动画公司,并在1995年推出全球首部全3D立体长篇动画电影《玩具总动员》。从此一战翻身,将之前在苹果公司受过的委屈阴霾冲洗干净!

凤凰涅槃,王者归来




乔布斯离开苹果电脑公司后,公司的开发主管一职落入让-路易•加西手上,他将苹果的产品线推向两个方向,即更“开放”和更高价。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高,公司曾有一个叫“Drama”的低端项目,最终也被加西叫停。1990年,随着苹果的销售下滑,加西的政策开始引起广泛争议并最终将其拉下马,迈克尔•斯平德勒继任。之后,约翰•史考力于1993年辞去CEO职位,斯平德勒接任。1996年,吉尔•阿梅里奥接任其职位。这一时期的苹果公司可谓是动荡不安、人心惶惶。



蒂姆·库克于1998年加入苹果,最终接替史蒂夫成为CEO。这位安静而又专注的南方人是史蒂夫团队的绝对核心,两人之间也建立起了深厚的友谊。


1996年苹果电脑公司的经营管理陷入困局,市场占有率由鼎盛时的16%跌到4%。业务的衰退、市场占有率的丢失,使得各界开始期盼有能者管理苹果公司。这个时候苹果需要乔布斯的回归,经过几番协商,苹果最终决定以收购NeXT的方法获取了他们公司OPENSTEP操作系统及开发人员,并最终导致其公司老板乔布斯回归苹果并于1997年替换阿梅里奥。乔布斯回归后大幅度改革公司管理,在其主导下,微软和苹果结束了多年的专利纷争,微软向苹果注资1.5亿美元以换取苹果的无投票权股份,这为当时上一财年亏损10亿美元,“还有90天就破产”的苹果带来重要支持。



史蒂夫的每一次演讲都经过了精心的编排,2010年iPad发布会更是如此。舞台上舒适的布置突出了iPad操作简便的特点,然而,史蒂夫坐在沙发上演讲也说明了他的身体状况并不好。


 回归苹果的iCEO乔布斯,除了整顿公司内务外,更试图重建一个全新的苹果公司。他一方面与过去合作过的Chiat/Day广告公司合作推出“不同凡想”(Think different)广告,更重用曾打算离开的设计部门主管强尼•艾夫,提升公司对外观设计的重视度。苹果开始研发新产品iMac,以及后来的OS X操作系统。

 

1997年,苹果推出iMac,创新的外壳彩色与透明设计在美国和日本大卖,使苹果电脑度过财政危机。苹果在之后推出深受大众欢迎的Mac OS X操作系统,乔布斯也从临时CEO转为正式CEO。


斯人已逝,精神不朽



 

乔布斯在1997年以后开始出现问题。他患上了肾结石等疾病。2003年10月,医院认为他得的是胰岛细胞或胰腺神经内分泌肿瘤,并建议他进行手术。乔布斯接受了9个月的替代疗法,希望阻止癌症发展,但没有得到预想的效果,才在2004年9月开始接受手术。手术后,检查发现癌细胞转移至肝脏。

 

在2005年的著名的斯坦福大学演讲中,他对公众提到自己的癌症。

 

2010年11月初,乔布斯的身体状况开始再次变差。到了2011年7月,他的癌症已经扩散到全身。乔布斯在他生命的最后几周内,已经虚弱得不能自行上楼梯,尽管这样,他仍然与苹果公司的人商讨iPhone 4S发布会意见。



史蒂夫在2011年3月2日举行的iPad2发布会上向观众挥手。这是史蒂夫出席的最后一次发布会,他于7个月后离开人世。

2011年10月4日,首席执行官提姆·库克第一次产品发表会,推出iPhone 4S。在2011年10月5日下午3时左右,乔布斯于美国加州的寓所逝世。

 

乔布斯去世后,苹果公司发布了一份简短的讣闻:

一位富有远见、充满创意的天才离开了Apple。一位杰出的、了不起的人物告别了世界。曾有幸与他结识并共事的我们,从此失去了一位挚友,一位精神导师。Steve留下了一家唯有他才能创建的企业,他的精神将成为Apple永续前进的基石。

 

如今苹果公司可能早已不是乔布斯想要的苹果公司,缺乏了创新的动力,缺少了对产品设计上近乎偏执的美学设计,但是乔布斯留下的创新精神,将激励着一波一波的时代弄潮儿,斯人已逝,精神不朽!


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关于乔布斯,世人看见的是他在台上的伟大

《成为乔布斯》讲出了他身后的真实与复杂


“这才是我们认识的乔布斯。”

——苹果人



乔布斯为什么能够再次东山再起?又靠什么让产品一炮走红,成为流行元素?


本书深入揭示苹果公司的权力更替,以及乔布斯的过人智慧,如何将创新与科技完美结合,重塑产品与行业。


-End-


编辑:赵佳然 2016.10.05


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