2017诺贝尔经济学奖 | 关于行为经济学不可不知的7本书
2017年诺贝尔经济学奖昨天揭晓啦！
瑞典皇家科学院宣布将2017年的诺贝尔经济学奖授予美国经济学家理查德·泰勒，表彰其在行为经济学领域的贡献！
那么，理查德·泰勒是何许人也？
他学术功底深厚——行为经济学的奠基人，也是行为金融领域真正的创始人；他执教于芝加哥大学布斯商学院（这个商学院是唯一一个出过6个诺奖得主的商学院），也是2015年度美国经济学联合会会长。
他跨界知识渊博——虽然是经济学人，但他还拿了文学硕士和哲学博士，令人想不到的是他还曾客串出演电影《大空头》，在电影中，他在拉斯维加斯的一家赌场，向人解释什么是“担保债务凭证。”
最后，他还是中信畅销书《助推》、《“错误”的行为》的作者。
迟来的诺奖
有很多人觉得理查德·泰勒早就该得诺奖了，为什么这么说呢？
业界公认，泰勒是行为经济学这个学科的奠基人。
「行为经济学」这个学科在经济学江湖中站住脚有两件里程碑事件，而这两件事都与Thaler有关。第一件，人类有史以来第一次行为经济学的学术会议——就在Thaler所在的芝加哥大学。第二件，1986年，Thaler在科普向第一期刊JEP的中开设了一个叫做 “anomalies”的专栏，行为经济学从此作为一个经济学研究方法的流派正式有了自己的阵地。
在他之前获得诺贝尔经济学奖的丹尼尔·卡尼曼（《思考，快与慢》作者）评价说：
“泰勒天赋异禀，极具创造力，他不仅是行为经济学派的创始人，还是一个很会讲故事的幽默之人”。
诺奖今年给他的颁奖词是这样说的：
“理查德·泰勒将心理学假设应用于经济决策。通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制缺陷，说明这些人类特性如何影响了个人行为及市场结果。”
在获奖后被问及，是否会很“人性化”地使用约700百万元人民币的奖金，他的回答是：“我会尽可能地用非理性方式花掉奖金。”（嗯，来北京买房么？？？）
助推&“错误”的行为
有的朋友可能问了，这位新晋诺贝尔经济学奖得主有什么思想能在普通生活中得以应用么？
答案是有两个。
第一个是助推这个概念。
我们虽然有一定的理性，但仍是“社会人”，仍会有很多偏见和非理性的状态，做出荒谬的判断。“助推”就是轻轻地推，在我们有可能做出错误的选择时，如果有人轻推我们一下，就有可能避免这种错误的发生。
理查德·泰勒认为，看似微不足道的社会现象会对人们的行为造成很大的影响，其实助推力无所不在，只是容易被我们忽略。例如，政府颁布法令禁止人们食用垃圾食品不算助推，把低价的新鲜水果便捷地呈现在人们眼前，让人们主动地选择健康食品，这才是真正的助推。
泰勒的思想受到了《纽约时报》《时代周刊》等十几家媒体的推崇，最后就变成了美国前总统奥巴马的枕边书——《助推》。
第二个概念就是“错误”的行为。
纵观泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕一个激进的观点展开：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为和容易犯错的个体。（为什么要把大实话说出来，阿信胸口好痛……）
传统经济学的假设是：人是理性人，是追求利益最大化的人。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。
不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。
起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。
另一位诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒也评价过泰勒：“在过去的30年中，经济学领域发生了一场最重要的革命，理查德·泰勒正是这场革命的中心人物。在《“错误”的行为》这本引人入胜的书中，他列出了行为经济学发展的种种证据，并解释了为何存在如此多反对它的声音。对于这门令人兴奋的经济学新学科而言，没有比本书更全面的介绍了。”
对于本书，泰勒教授本人给出的唯一的阅读建议是：“当你觉得不再有意思时，就不要再往下读了，否则，就是所谓的‘错误’的行为了。”
行为经济学不可不知的7本书
有人说，今年理查德·泰勒摘得诺奖是行为经济学的又一次胜利。
行为经济学作为实用的科学，因其融入心理学而在大众读者中广泛传播，有口皆碑。今天，阿信给你一口气介绍7本不可不知的行为经济学读物！
《助推》
2017诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒的代表作。《助推》将告诉你如何做出有关健康、财富与幸福的最佳决策。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼曾评价《助推》是迄今为止行为经济学领域最重要的著作。
2
《“错误”的行为》
《“错误”的行为》是泰勒继《助推》后的一本花费5年心血的力作，书中提到了机会成本、禀赋效应、延迟消费等概念，帮助我们在工作和生活中做出更好的决定，也促使政府制定出更加的政策。《经济学人》2015年度好书，一本被称作“即使被关在电梯里也会忍不住继续读下去的书”。
3
《思考，快与慢》
诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼十年磨一剑之作，社会思想的一部里程碑式著作，堪与亚当·斯密的《国富论》和弗洛伊德的《梦的解析》相媲美。
卡尼曼认为，我们的大脑有快与慢两种作决定方式。常用的无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，它见闻广博，但很容易上当，有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常直接采纳系统1的直觉型判断结果。
4
《怪诞关系学》
人际关系必读书。
如何获得权力并把握权力，如何建立信任，如何在职场中避免冲突和偏见，如何寻找合适的对比关系激励自己，如何在谈判中确保我方实现目标并令对方满意？
无论是工作还是生活，人们无时无刻不在竞争与合作，且两者往往同时进行。面对比较、对立、合作、依附等复杂关系，《怪诞关系学》教你如何从容应对。“书中满是深刻的见解，读过获益匪浅。我记笔记都有点儿忙不过来。”《驱动力》作者丹尼尔?平克如是说道。
5
《怪诞行为学》
生活中我们常有莫名其妙的举动。美联储前主席格林斯潘曾说道：“为什么很多人正冒着巨大的风险却浑然不觉？行为经济学家对这些现象的解释听起来不无道理。
你真的会失控？一时冲动就是没道理可言？杜克大学行为经济学教授丹·艾瑞里告诉你：错！所有的现象，背后都有经济的力量！社会当实验室，真人做小白鼠，本书一语道破，用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么，又该如何改变。他比别的所有经济学家都更好地揭示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。
《怪诞行为学》是一本能让你恍然大悟的经济学， 用行为经济学家的另类视角看世界，从此你看待生活的眼光会全然不同。
6
《怪诞行为学2》
“世界上难的事情莫过于超过以往的成功，丹·艾瑞里做到了。本书相较于《怪诞行为学》来说毫不逊色，书中诙谐幽默的观点将会深刻影响我们的行为方式，包括金钱、工作、友情和爱情。 ”《哈佛商业评论》这般评价《怪诞行为学2》。
书中，丹·艾瑞里用13个有趣的实验证明，我们并非想象的那样理性， “非理性”才是人类的本能。更重要的是，作者认为，非理性未必是坏事，非理性也可以作出完美决策。坦然接受自己非理性的本能，彻底颠覆工作和生活中徒劳的逻辑，重新作出适合自己的完美决策，工作上的成就感和生活中的幸福感唾手可得。
7
《怪诞行为学3》
问：“我每天吃两个大蒜，这让我精力充沛，这是大蒜的神奇作用么？”
答：“我不知道大蒜的真正作用，但你是否考虑过一种可能性，你比之前感觉更好是因为周围的人都在远离你？”
丹·艾瑞里在《怪诞行为学》中彻底颠覆了我们对自己、对我们的想法以及对我们的行为的思考。本书的话题绝对能“让你的脑洞开到很难想象的程度”：一孩与二胎、购物、开车、当志愿者、同事关系、冒险、恋爱与婚姻、社交网络、健康与减肥、投资与欺骗、幸福与预期、日常生活与交友、价格与价值，等等。
阅读这本《怪诞行为学3》，你会捧腹大笑，也会受益匪浅，更重要的是，你会学到针对各种日常生活问题的思考方式和解决方法。
-End-
编辑：刘叶乔 2017.10.10
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