如果你看过连得四年艾美奖的《广告狂人》，那你可能会明白阿信最近的感受：这些广告中blingbling闪闪发光的创意，真的是太太太让人上头了！60年代，读者文摘上关于吸烟有害健康的文章引起了烟民们的恐慌，如何兜售一款致癌物？好彩香烟有了“It's toasted”的广告语（双关语“烟叶被烘焙过”/“它是受祝福的”）。
为啥会发出这样的感慨呢？因为阿信前几天，不慎误入了某站广告区，于是每天的睡前看剧时间变成了
百万广告，在线播放！题材多样！拍摄精良！在这里，你可以看爱情片：
甚至，你能在各种感人故事或者沙雕画风中感受到每个国家不一样的创意风格。
没错，今天阿信想和大家安利聊的就是，各个国家那些特点鲜明的创意广告。（下面的视频，记得打开声音观看哦~）
泰国是近些年异军突起的广告界新秀，他们擅长塑造令人瞠目的反转情节，夸张是泰国广告最常用的注脚。
天真烂漫的可爱女儿长大了，但索尼handycam便携摄像机会帮你永远记住曾经的美好。
另一方面，泰国人又能述写细腻而温暖的情感，直击你的泪腺。尤其是煽情大户泰国人寿，每一支精品广告都堪比催泪弹，不信你品品（打开声音哦~）：
许多泰国的优秀广告都有很强的“市井气”，他们喜欢讲小人物的小故事，有一项统计说，泰国广告中素人的出镜率比明星还要高。毕竟，这是一个堵车了都要心平气和地和你念一句“ใจเย็นๆ”（慢慢来）的佛系国家，在曼谷动辄几个小时的大堵车中，想必有很多时间留给广告人来观察和体悟日常生活吧。
相比泰国人喜欢的夸张外放，日本人喜欢把故事演绎得中二又无厘头。相信大部分人看完日本的各种奇葩创意广告，可能都和阿信一个表情：
举个栗子，这几年大火的恶搞方式“鬼畜”，它最早的火爆，就始于一部叫做《最初鬼畜蓝蓝路》的恶搞视频，主要素材来自麦当劳公司在日本的无厘头洗脑广告：
在“麦当劳叔叔的小秘密”这系列广告中，旁白会提出各种莫名其妙的问题，麦当劳叔叔作出的回答也是完全让人摸不到头脑，“蓝蓝路”就是他重复说出的一个无意义词语。
当然，日本坐拥电通、博报堂和旭通三大广告公司，还拥有成熟的搞笑综艺产业，所以当他们拿出真正的创意本领时，你也不得不佩服他们的脑洞大开。比如，阿信看这个广告的时候真的是一脸懵逼，但是一直看到片尾的广告主，才忍不住拍案叫绝：
要数广告大国，说来说去，还是要说到美国。
美国的广告业贡献了大卫·奥格威、李奥贝纳等无数才华横溢的广告大师，还有他们创造的经典广告文案：MM豆的“只溶在口，不溶在手”，劳斯莱斯的“时速六十英里时，最大的闹声来自电钟”，大众甲壳虫的“Think Small”……
“想想小的好”，走心而坦诚的长文案，让美国人改变了一向的购车观念，发现了小型车的好到了今天，精雕细琢的长文案已经成为时代遗珠，广告有了更加丰富的表达形式。要阿信自己来说，这些大品牌最好玩的广告，就是和竞争对手扯头花。
百事可乐在万圣节装作“恐怖的”可口可乐，结果被可口可乐反嘲：
比如2015年8月底，一向和麦当劳“相爱相杀”的汉堡王在纽约时报、芝加哥论坛报等美国主流媒体上刊出了大开页广告，向麦当劳发布了一则“议和”的公开信：用两家的当家产品巨无霸和皇堡的食材，合作打造一款“麦皇堡”，向人们宣传非营利组织Peace One Day和他们倡导的“世界和平日”，用肉饼（beef）来消除恩怨（beef）。汉堡王致
麦当劳的
一封公开信
早上好，麦当劳！
这一次，汉堡王为了和平而来。我们之间曾经存在着一些小摩擦，但也许是时候就这场“汉堡战争”达成一份停火协议了。
知道我们想做什么吗？
“Peace One Day”是一个致力于向世界宣传9月21日“世界和平日”的非营利性组织，他们有一句有力的号召：“你想和谁和平共处？”这让我们产生了想要以身作则，伸出橄榄枝的念头：让麦当劳和汉堡王完成一次特殊的快闪合作，共同创造一个特别的、能让全世界关注“和平日”的事物
——麦皇堡。
来自巨无霸和皇堡的精华食材，将在麦皇堡中和谐相处、共塑美味。我们可以一起研发、一起烹饪，这种汉堡将只在2015年世界和平日提供，所有收入都将捐赠给“Peace One Day”组织。麦当劳只需要分出一部分人马，和我们合作完成麦皇堡就可以了。
我们知道这个计划有点复杂，所以我们建立了 mcwhopper.com 网站来帮助你们理解我们的提案。
让我们用牛肉饼（beef），来结束牢骚话（beef）。
等你回话。
如果仅仅是两家默契合作，这可能也只是一次普通有趣的快闪活动罢了，偏偏麦当劳总裁Steve Easterbrook谢绝了这次合作，为汉堡王热火朝天的宣传填了一把柴。
亲爱的汉堡王：
这次的由头很不错，很有创意。
我们也喜欢这个想法，但是也许我们两家能够有更大的作为。
麦当劳一直致力于提高全球知名度，也许你们可以和我们一起在更有意义的层面影响世界？
另外让我们明确一点：我们之间只存在友好的商业竞争，而非灾难性的战争和伤痛。
期待后续联系。
-麦当劳CEO史蒂夫
P.S. 下次打个电话就可以了
这让本来期待着双堡合体的吃瓜群众们大失所望，麦当劳因为小气的回应一时成为群嘲的对象，油管和推特上，嘲弄麦当劳、展示自制“和平堡”成为了潮流。
汉堡王也没有放弃他们的“搞事”计划，联合其他汉堡快餐品牌坚持了他们的“世界和平堡”计划。
于是，可以预见，在这次汉堡王已经暗搓搓准备了18个月的快速攻势中，麦当劳被打得落花流水——当然，人们也由此记住了“世界和平日”，可喜可贺。
可能大部分人想到中国广告都要摇头叹气：中国广告没有创意，十几年前就在唱“今年过节不收礼”，到了今天还在卖力吆喝“找工作，和老板谈”，无脑重复的套路一成不变，天天在电视上荼毒国人的审美。
实际上阿信想说，我们有那么多的消费群体，大家的审美趣味各有不同。“稳中求新”，对做广告来说真的不容易。我们能看到的那些外国优秀广告，其实也是在千千万万这样“无聊”的广告中杀出重围的呀。甚至，在电商和互联网生态都十分完备的中国，数字化、新形态的营销方式并不落后于人。毕竟，好文案和好策划，哪个国家都不缺。
比如，天天在微博上开车的杜蕾斯，把黄段子写成了诗集：比如，评论比歌单还好看的网易云音乐，把乐评印满了杭州地铁1号线，#看见音乐的力量#刷爆了社交平台：比如，统一为了在台湾地区刷新品牌，策划的“小时光面馆”系列微电影，用方便面为原料做成菜谱，讲述人们的邂逅和悲欢，带动了销售额37%的增长：
再比如，华为发现英文版的冷幽默广告好像戳不到中国的用户，于是拉配音网红果子哥哥配了个重庆话版，叨逼叨逼的宇航员让广告瞬间变得沙雕又欢乐，播放量几倍秒杀原版：
所以说，也许存在各种各样的理由限制了广告的发挥，但是终究不会掩盖优秀创意的光芒。
阿信以前听过一句很有意思的话，说“广告是对消费者的告白”。阿信觉得，除了传达信息、堆叠技巧之外，还需要一些对生活的洞察力和幽默感，如果能做到真诚体贴、供其所需，谁不会对这个告白者好感倍增呢？
编辑：桑桑
2019.10.24
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