突然爆火！38元炒至300元，黄牛赚得“盆满钵满”

如果说

最近朋友圈的宠儿

莫过于

麦当劳对讲机莫属

经典麦乐鸡块和薯条

独特造型

备受年轻人喜欢

发售当日

麦当劳APP直接被

热情的网友挤崩了

该对讲机

是麦当劳为六一儿童节

而推出的限量版玩具

两只为一套

可以用于在300米内

进行通讯联络

经典麦乐鸡块和薯条的

独特造型

让其开售后

便在线上线下迅速售罄

有趣的是

有人在办公室

试玩了一下

和不认识的同事

连上了麦

还有网友

直接掏出了

“保安款”对讲机

宣称可以

“统治附近

一公里的对讲机”

也有人指出不是串台

而是300米范围内

大家都在一个频道

而在抢购热潮下

黄牛 假货问题

也随之泛滥

原价38元的麦当劳对讲机

已被黄牛炒至300元

而某电商平台上

有店铺的麦当劳

对讲机链接显示

已卖出上万件

售价为54-88元

3日内吸金超54万元

该卖家称商品为正品

但拒绝回答货源问题

流量及营收“爆单”

5月22日上午，该麦当劳周边玩具在线上线下同步开售，消费者可以通过任意消费额外再加38元的方式购得，全国限量50万对，售完即止。

然而开售后，由于购买人数众多，一度导致麦当劳APP、小程序、门店点餐机“崩溃”，显示异常且无法点餐；并引得麦当劳官方发声称，为对讲机活动火爆所致，目前已陆续恢复，感谢大家的理解。

当天中午，武汉一麦当劳门店内，许多消费者前来抢购或咨询，当门店店员喊补货了，众人便纷纷刷新小程序抢购，但每家门店只到货24-200件左右。

“泼天的流量”也带动了麦当劳门店整体营收增长。上述门店店员说道，“这几天全店订单量大涨，用餐高峰期下单要排队40多单，销量是平常的几倍。我和同事已经尽快出餐，希望不会被投诉批评。”也有消费者称，活动期间在麦当劳点了最基础的1+1套餐，却等了半个多小时才拿到。

除了线下门店，淘宝官网、直播间等线上渠道也“一机难求”。

麦当劳公布，活动期间，其天猫官方旗舰店直播间每天上午会发售500套对讲机。而有消费者表示，“5月24日上午那场直播有近60万人观看，抢中概率几乎是千分之一，堪比演唱会抢票。”

黄牛赚得“盆满钵满”

随着活动火爆，在各大电商及二手平台上，还出现了大量真假难辨的黄牛、假货。

一名黄牛说：“我们是在店里蹲守抢的，300元可以今天现货直发，不讲价，最后一件了。”另外对讲机定价为60-90元，且已售出数千件的商家则说道，商品均为预售，10-20天内发货。

溢价飙升下，甚至有商家坐地起价、跑单。有消费者称，“我下单时卖家说当天发货，次日却通知要多补价60元才能发，否则退单。”被拒绝补款后，黄牛得意回复称“赚得盆满钵满”，并拉黑买家。

麦当劳对讲机为何能如此火爆？一位品牌营销业内人士表示，麦当劳对讲机在年轻人间具有强社交功能属性。且该新品发售前，社交媒体平台的部分网络达人发布相关图片视频进行宣传推广，踩中了当前社会兴趣消费新趋势。

尤其是，限量稀缺商品往往具有更高的收藏价值和吸引力，许多抢购到的消费者发帖炫耀后，继续在朋友圈引发话题讨论，这种策略提升了品牌影响力，也带动着销售增长。

不过，火爆的抢购热潮也引起了一些负面情绪。许多消费者发帖质疑麦当劳进行“饥饿营销”。有人耗费时间精力抢购却未能购得该周边，也有人通过外卖平台在麦当劳下单时，订单被系统自动取消，且并未收到通知或任何补偿，随后社交媒体上表达不满。

有消费者称，“这次活动，同一账号可以分多次下单抢购对讲机，给了黄牛可乘之机，损害了普通顾客的利益，没有规避倒卖和食物浪费问题。”

事实上，餐饮品牌借助联名等各式方式吸引消费者早已不是什么新鲜事。2022年5月，肯德基就曾推出可达鸭玩具，据相关媒体报道，二手可达鸭售价飙升至3000元。再之前，麦当劳还推出过猫窝，相关话题在社交平台的阅读量超过了1亿。
（表情包自取处）

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综合 | 宁波日报

九派财经 潇湘晨报 

审核 | 于佳 责编 | 武智勇

编辑 | 金恒璇（佳木斯大学）

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