网大角逐进入正面战场，明年至少三成片方将被淘汰出局？

2014年可以视作网大元年。从爱奇艺率先提出“网络大电影”概念意欲打造“网络院线”，到腾讯视频，优酷，搜狐视频等视频网站陆续开设网络大电影频道，一路走来，今天的网大市场已经可以用井喷来形容。年产2500部作品、资本青睐有加……经过两年的野蛮生长，2017年的网大将进入正面角逐，“至少30%的片方会离开网大市场”，搜狐视频前向事业部内容合作总监令狐采石表示。

文 │ 偶尔

“网络大电影给予了那些愿意做电影、认真做电影的人更多机会，而视频平台应该把资源侧重于认真做电影的合作方。”令狐采石在接受骨朵记者采访时说，“搜狐视频在2017年会给予优秀网大更大的支持力度。”

迅速扩张让很多人看到这片市场旺盛的生命力，但同时，网大的低门槛也让众多的“投机客”纷纷入局。原本应是“低成本，快制作”的网大，因为蹭热点、蹭IP、蹭院线电影，甚至蹭网大的网大们的存在，最终呈现的却多是“粗制滥造山寨货”，甚至有人会用难听的“低俗low”来定义网络大电影。

令狐采石表示，“网大的支柱就是网络，如果个别片方总是制作这种低俗、低质量的片子，那么最终就会进入恶性循环，平台没有好的片子推荐，用户渐渐流失，网大就会失去存在的价值，如果各家平台最终放弃网大业务，片方又该如何生存呢？”

网大从来就不是艺术品，拉新才是重点

能否吸引更多付费用户，能否取得高点击量是目前衡量一部网大好不好的标准。有业内人士直言，“网大是商品而非艺术品”。

对于一部资金有限，没有强大宣发团队和大规模宣发计划的网大来说，想要“出名”最直接的方式就是用前期不错的点击量博取更多人的关注。

在令狐采石看来，“别人都说你的片子好，但如果片子带不来付费用户，那你的片子还是不够好。”于平台方而言，平台需要网大作品带来新的流量，如果无法吸引新的会员，网大就是在消耗平台之前积攒的流量，这对于平台来说是一种不健康的模式。在搜狐视频视频正处于内测阶段的网大新分账系统中，对高质量的独家内容新加入了“拉新分成”这一版块，“对片子拉新比较好的片方，我们会给其‘拉新分成’，让片方看到他为我们带来了收益，我们就会给予一定的奖励予以鼓励。”令狐采石说。

对于网大，搜狐视频很明确的表示出对其“商业属性”的看重。合作上线的网大，为保证公正，搜狐视频都会给予一定的基础推广，通过判断影片的流量反馈，决定是否增加影片的后续推广。从焦点图、碎片、链接、到OTT，流量的大小直接决定推广的多少，完全是市场主宰推广力度。

这样的形式类似于院线的排片制度，优质的片子给予更多的场次，看似商业实际上也是对用户负责的一种态度。当下的网大受众早已具有独立的鉴赏能力，对“商业与否”不抱有执念，只要是质量在线，受众自然会成为自来水，为影片带去更多的流量。

明年至少3成片方会被网大市场淘汰

“搜狐视频现在的网大合作方大概有近600家，其中40%是搜狐视频今后要深入、长期合作的。我会定期走访这些合作方，了解他们的工作流程以及业务层面的事情。”令狐采石表示，在2017年，末位淘汰制会初见成效，至少30%的片方会离开网大市场，而搜狐视频的审片机制会更加的严格，内容低俗、打擦边球的一律不允许上线。

对网络大电影来说，网络只是其传播载体，电影才是根本，一定是要坚持做电影的原则，尊重电影这个行业，抱着专业做电影的态度去做网大，而不是花钱拍片就能上线盈利，那是在消耗行业和平台的资源，更是在消磨受众对网大市场的信心。“搜狐视频在2017年会给予优秀网大相比现在更大的支持力度。”

相比于网剧，网大在演员配置、资金支持、拍摄周期方面都有所欠缺，如何在有限的制作时间、资金储备之内拍摄一部优秀的网大，成为所有片方探索的重点。平台方认为，“片方与其给自己设立一些难完成的目标，不如回到地面，做一些贴近普通百姓生活、真正有创意的现代片，不必非得去搞科幻、玄幻类型的。要想拍500万效果的片子，那就要在故事剧本上下功夫，如果你的故事、剧本是极好的，自然会有投资方愿意投钱，片方应该换位思考。”

“从2016年的发展势头来看，网大市场产量很大，但总是玩一种题材很容易死掉。”令狐采石说。应该有差异化优势，才能让你在网大洪流中脱颖而出，淘梦网、七娱乐联合出品的《道士出山》，第一部总播放量破两亿，第二部也取得1.8亿的成绩，随后无数“道士”开始出现，播放量却并不乐观。

甚至《道士出山3》的成绩也完全无法与前两部相比。

在网大市场，明星牌并不是完全有用，愈加成熟的受众已经不再盲目相信“明星效应”。而邀请明星的加入反而会增加片方的制作成本，消耗原本就有限的制作经费。“‘演’是给观众第一视觉触感的东西，在网大里，我们不一定要去找明星，而是要找专业的演员。”骨朵曾经盘点过的《音乐江湖》，打着薛之谦的名号，首日取得161.3万的点击量，但相比同时间段网大首日上线千万级的点击量，难以说大火的“薛之谦”为其带去多大的噱头。

淘梦网的阴超之前在接受采访时曾表示，入行网大市场是因为网大“门槛低，我们有梦想却没有资源，无法进入强势领域。”相信这是很多网大人的心声，有梦想有热情却没有“门路”。网大的低成本为其提供了一条发展途径，但片方应该清楚，节约成本不是拍摄网大的目的，在有限预算的基础上，按照电影的制作标准去做出更好的作品才是网大健康发展的出路。

不给恶俗、色情、粗制滥造者上线机会

“无论是从国家政策的支持，还是从行业的发展来说，网大市场都是积极向上的，片子质量、合作方的专业程度在提升，平台方的支持力度在加大，我是很看好网大市场。”在提到对当下网大市场的看法时，令狐采石表示很乐观，“预计在明年我们会参与到网大的联合制作中，希望搜狐视频注入后，能为片子带来一个品质的提升。”

搜狐视频在网剧方面已经取得较好的成绩，《法医秦明》、《器灵》、《屏里狐》上映后都取得了口碑与点击量，独播网大方面虽然数量较少，但也有《至尊宝归来2》、《追球者》等优质作品，令狐采石表示搜狐视频走的是“小而精”路线，靠口碑赢得市场，目标是推出精品网络影视作品。

作为网大行业的入局者，搜狐视频的差异化战略如何开展成为骨朵关注的焦点。令狐采石表示搜狐视频首先将目光放在“网大分账系统”的透明度上，“各个片方和平台都在讲每一次有效观看分到多少钱，后台能看到片子带来多少有效观看，但是你怎么知道这些数据就是你的片子获得的呢？有可能带来更多，这是平台给你的，无从考证。但是搜狐视频可以把这个数据公开给你，搜狐视频可以让你实时可查，并且搜狐视频接受片方的验证。”

作为平台方，搜狐视频希望给合作伙伴更多的信心和支持，但同时作为视频网站，搜狐视频要对用户负责，作为网大审核的第一道关卡，对市场要起到督促作用。“各平台应该合作，将恶俗、色情、粗制滥造、价值观不正确的片子都过滤掉，不给他们上线的机会，这样片方就只能去做优质的片子，整个行业就会提升。”

有一位网大负责人曾说，“对于大多数网大来说，场景简陋不要紧，故事讲完就可以了。”对于这一点，平台方也持同样的态度，谈到平台对网大的选取上，令狐采石坦言，“拍摄质量、演员、题材等等都需要考虑到。但我认为电影首先是在讲故事，先要看你的故事是否通顺，然后再去评价讲故事的人讲的是否生动精彩，搜狐视频的网大会更注重故事性。”

打开搜狐视频的“网络大电影”频道，可以看到搜狐视频将“IMDb”作为其评分标志，在采访中，令狐采石也提到，互联网电影资料库（IMDb）是针对好莱坞电影的评分系统，搜狐视频希望能组建专业的评分团队和有效的评分方法，为更多用户提供一个网大方面的参考，这也许是搜狐视频今后的发展目标和方向。

一个行业如果没有自我约束，迟早会走向灭亡，网大片方需要自律，平台也需要担负起内容把控的责任，网络本身的属性使得网生内容需要面向各个层次的受众，满足更多受众的要求，这就要求片方拿出更加虔诚的态度认真对待每一部作品。而搜狐视频作为平台方，后续会以怎样的姿态做出怎样的调整与发展，骨朵将会继续观察。

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