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《我爱二次元》再撞高冷"次元壁":人人想做二次元,但受众眼尖嘴刁!

2017-06-02 酸菜 骨朵网络影视


文 │ 酸菜


《我爱二次元》这档看上去有些小众的节目近期引发了不小的争议。


从官方宣传来看,该节目的定位是一档“服务于ACG二次元受众,辐射三次元受众”的综合性赛事,分为唱见、舞见、舞台党、不可描述四大才艺板块,通过海选的54组选手分别进行艺能展示。但偏偏就是这个定位,如今得到最多的一句评价是“三次元看了惊讶,二次元看着尴尬”,似乎落得个两边不受待见的处境。


除了口碑,节目的播放量也能反映些问题,首期节目在腾讯视频上线后,因最初引发的关注度,播放量超过3千万,这在网综中算是不错的成绩,但是在二次元人群的聚集地B站上,截止目前播放量维持在15万,并未引起这一部分核心用户的狂欢;第2期在5月30日上线后,也未再有首期节目的强劲势头,目前在腾讯视频的播放量维持在900万,在B站上暂时也仅有4万播放量。



数据显示,中国的二次元消费者已达到2.6亿人,或许是这个数字太吸引人,越来越多的网综开始涉及到这个垂直领域,但目前为止,大多数节目的遭遇都与《我爱二次元》相同,这条看上去极具诱惑力的路似乎远没有想象中好走。


coser版的《欢乐喜剧人》+《中国好声音》


“服务于ACG二次元受众,辐射三次元受众”这样一个定位,为何却得到“三次元惊讶,二次元尴尬”的结果?简而言之,因为三次元看不懂这档节目,二次元又觉得它与曾经的那些节目如出一辙,空有噱头,呈现出来的内容却只会让更多的人加深对这个群体的误解。


从三次元的角度看《我爱二次元》这档节目,大概可以概括为coser版的《欢乐喜剧人》+《中国好声音》:选手们大多会cosplay成二次元人物,唱歌、跳舞、摆pose、演小品,然后讲述自己背后因为爱好不被理解的心酸往事。


比如选手集英SC集团演绎了一段从基于动漫《银魂》创作的小故事,选手cosplay成动漫中的人物,虽然从形象上看还原度不错,但是对于三次元人群来说,没有关于对这个漫画的印象,也没有关于这个漫画精髓的理解,不过就是看了一出与《欢乐喜剧人》中的小品有异曲同工之妙的作品而已;



同时,节目还要时不时地提醒观众,这些选手因为自己的爱好小众不被理解,都有一段为了坚持喜好而催人泪下的过往,看着看着让人恍惚间以为串到了《中国好声音》的场。



三次元观众看得云里雾里,以为这就是传说中的二次元世界,这样浮于表面的呈现方式恰恰触怒了二次元群体。一位知乎网友关于《我爱二次元》的评论很有代表性:“我可以以最恶意的角度去揣测,他们的动机,从来,根本,就不是从细分观众需求的角度考虑节目的。而是从类似于动物园里给人看猴子的角度,故意挑选那些让大众更容易误会甚至感到抵触的形象,去博眼球的。这不是《我爱二次元》,是《快来看!这就是「二次元」》”。


徒有二次元噱头,是这档节目目标受众对它的评价。动画、漫画、游戏、小说等创作物才是ACG文化的核心,COSPLAY、舞台表演、翻唱、翻跳只是它的衍生品,却在节目中代表起了二次元,对于二次元群体,这无法接受。除此之外,主持人、嘉宾以及剪辑都变成了节目的槽点。


一位歌舞coser表演了动画作品《LoveLive!学园偶像祭》中角色Nico的口头禅“NicoNicoNi~”,主持人沈楠无法理解,调侃地称其为“扣泥巴”,这一举动招不来不少不满的声音,很多网友直接跑到节目组的官微要求道歉;



一位选手在用二胡演奏B站的爆火歌曲《极乐净土》时,作为固定嘉宾的陈赫兴奋地喊出了喊麦歌曲的歌词“一人我饮酒醉”,将两个完全不同的圈子混为一谈。



粉丝和着coser的舞步进行应援,这种二次元圈常见的文化被节目组剪辑出一种混乱夸张节奏感全无的效果,不断被嘉宾拿出来调侃。在一些二次元观众看来,这个细节已经反映出节目组是出于“猎奇”的心理在做节目,而不是所谓的向更多人介绍这种小众的文化。



总的来看,除了一些coser及嘉宾评委的粉丝对节目的评价比较正向外,《我爱二次元》似乎离自己“服务于ACG二次元受众,辐射三次元受众”这个目标,相去甚远。


选择三次元主持嘉宾,是综艺不得不走的路?


《我爱二次元》首期上线后,节目的队长之一也是知名的coser萧萧第二天就站出来发声,对于一些争议点做出解释。她指出,作为一档节目,选择如今的呈现方式有它的无奈,“节目只是一个舞台,没办法呈现二次元所有的面貌。而且我们每个人对‘二次元’的理解也都不太相同。”



正如萧萧所说,综艺节目做二次元领域的垂直,以才艺展示的方式来展现确实更加易操作,而且似乎也能吸引到更多人群,毕竟没有节目制作方希望自己的节目只能在一个小圈子中圈地自萌。从节目的呈现到主持人、嘉宾的选择,其实都在显示节目方想讨好的除了二次元群体,还有更多、更广泛的观众。


一位接触二次元圈有14年之久的微博网友向骨朵描述了他更希望看到的节目形态,“比如说不是一个外行的主持人在那里尬聊,而是挑几个coser上台一人发一套黏土玩偶让他们自由拼装然后进行评选;又比如说做相关访谈内容,选几个各个圈子里的知名大佬,哪怕只是远程录音采访,也能吸引到不少粉丝”。从二次元群体的角度来看,这或许才是符合他们真正观赏需求的综艺,但显然,这样的节目做出来很难引起这个圈子之外的人的关注。


节目出品方、络水文化CEO王冶冬在接受媒体采访时表示:“我们这档节目叫《我爱二次元》,而不是《我是二次元》,是希望喜欢二次元文化的人都能参与进来,给他们一个更好的展示舞台,而不是封闭在一个小圈子里。我们不是在自嗨二次元文化,而是推广二次元文化,所以主持人的逻辑线必须与三次元观众一样。否则这个节目你看一分钟,全是不懂的东西,就完全没法看下去了。”


萧萧也在为节目发声时也表示,“其实大部分观众是和主持人一样的,对这个领域不同程度的陌生。让观众跟随主持人的视角提出问题,然后再让我们这些内行来解释问题,才是我们这些圈内老人加入到这个节目的意义~”



所以说到底,虽说《我爱二次元》的定位首先是“服务于ACG二次元受众”,但让节目方真的去制作一档只有这个群体才能看得懂的节目,显然不现实,大概也很难有制作方真的愿意冒这样的险。


这正是二次元节目制作方与观众的核心矛盾点。


高冷的中二,真的能如狂热的资本所愿吗?


“2.6亿消费人群”这个数字实在太具吸引力,让二次元成为了现如今资本争相追逐的群体,都想要换着花样地让这个群体买账。


两年前,就已经有《暴走大事件》、《舞动次元》、《约会次元咖》等综艺率先杀入这个小众领域,而相关数据显示,近两年与“二次元”相关的节目已达到17部,只是大多属于“小打小闹”。


今年情况有所不同,除了请来陈赫、孙艺洲以及圈内各种意见领袖的《我爱二次元》外,前不久先是优酷与芒果娱乐宣布打造《超次元偶像》,接着又是王思聪宣布要与林更新联手打造“真人Online二次元偶像养成秀”——《次元星计划》。看到这块市场,想要占领先机分得一杯羹的人不少,但想在综艺中打破二三次元的次元壁垒,走通这条路似乎又没那么容易。



一位做过二次元直播频道的专业人士告诉骨朵,二次元与三次元之间的壁垒难题由来已久,“以前动漫真人化,制作方和演员压力都挺大的。就是因为二次元和三次元之间这个壁垒很难跨越,不是说穿着一模一样的衣服、顶着一样的发型就可以了。二次元里很多动作和行为是非常夸张化的,但是由真人来演绎有时就会过分做作,如果简省掉,又不足以表现这个人物的特性。所以中间这个平衡点是很难把握的。专业演员尚不能人人做的好,更不要说只是些普通的二次元爱好者了。”


在能依靠故事线支撑的漫改影视作品中尚且如此,在综艺节目上想要呈现出二次元文化的精髓,难度可想而知。


除了操作上的难度,二次元人群本身的属性似乎让次元壁的突破难上加难,对二次元群体观察多年的圈内人士表示,“这个群体相对来说比较高冷,他们本身可能并不希望一些不了解这种文化的人走进这个圈子。他们分享、购买都是一些纯自发的行为,对于与金钱挂钩会比较排斥。”


正如她所说,在知乎上讨论《我爱二次元》这档节目时,能看到很多类似的言论,直白地表示抵触成为“被圈钱”的对象,“资本的洪流无法阻挡,只望还能留有一片真心交流的场所”,一位知乎网友这样写道,似乎已经把现在的热潮与自己的圈子划分为泾渭分明的两个对立面。


看到这个市场的人很多,但能如资本所愿,真的让二次元群体买账吗?“我知道你们想赚我的钱,你猜猜我傻不傻,猜猜我嘴刁不刁啊。”这样一句看上去有点挑衅意味的话,似乎现在已经成为了二次元群体心照不宣的一句宣言。





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