《2017快乐男声》收官:网络选秀不死，只是变成了一场真人秀

文 │ 南风

在选手魏巡夺冠的欢呼声中，新一届《快乐男声》宣告收官，与此同时，25.1亿的播放量和6.6的口碑也让它成为又一现象级节目。

这是《快乐男声》第一次转战网络，也是芒果TV第二次制作“超女”“快男”系列选秀，和去年不同，这次芒果TV选择了和优酷联播，因此，热度也水涨船高，与《2016超级女声》5.7亿的播放量和比赛完结仍然籍籍无名的选手相比，《2017快乐男声》已经进步太多。

不难发现，现在的观众越来越排斥传统选秀的套路，今年暑期档流量超20亿的三档选秀《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》无一不是将传统打的面目全非之后的崭新升级，虽然都曾被质疑，但在同质化泛滥的综艺市场，有所创新已经十分难得，观众也会用流量和口碑投票，尽管选手实力参差不齐、导师选拔能力备受争议、赛制有待商榷，但都成为了爆款，市场对新事物的渴求可见一斑。

饱受争议，艰难前行

从2016年12月31日晚湖南卫视跨年演唱会宣布网络报名启动，到2017年9月1日收官，《2017快乐男声》一直备受关注，代言人黄子韬也让节目怒刷存在感，但之后的海选模式涉嫌抄袭、选手实力参差不齐、导师专业度不够等质疑又把它推向舆论的漩涡，批判不绝于耳。

“快男”第一次被大规模diss是300强进100的比赛，音乐召唤师陈粒、李健、罗志祥下场与选手面对面进行选拔。这一形式与韩国选秀节目《show me the money》极其相似，不过，这种diss的热潮很快就被模式更像《show me the money》的《中国有嘻哈》分走了。“快男”虽逃过一劫，但热度也并没有比《中国有嘻哈》更高，不知是喜是悲。

相比赛制，“快男”被观众讨论最多的是选手质量和导师的专业度。虽然“快男”一再宣告这不是以唱功论输赢的节目，但观众依然没能从以前的“超快”系列中跳脱出来，认为能够突出重围的人最起码唱功应该是及格的，因此，当赵英博一路过关斩将进入决赛的时候，观众难免心生不满。总导演陈刚在接受采访时表示：“我更希望它今年是一场青春，并且有一些相互的音乐PK、争斗的一个真人秀。在这样一个真人秀的建构上，我们才是来构成了今年的《快乐男声》，而不是简简单单就是在舞台上的一个赛事。”

正因如此，选手的唱功质量才会参差不齐，导师选人标准也不一而足。虽然赵英博在唱功上甚至还属于“跑调”级别，但因为颜值颇高，所以一直备受关注，即使止步于8强，但微博粉丝比冠军魏巡还多。而在三位音乐召唤师这里，罗志祥偏爱纯粹、真诚不做作的人，李健喜欢外貌和唱功俱佳又真情流露的选手，陈粒则毫无章法，选人随心所欲。好在三位导师不但唱功过硬，而且“综艺感”十足，作为一档“真人秀”，罗志祥和李健此前在其他真人秀中的表现不必多言，而首次录制综艺节目的陈粒也给了大众不少惊喜。在这届“快男”里，传统选秀中“互撕”“煽情”等套路被弱化，而放大了“搞笑”“真实”的元素，导师的不少段子都成为网友的关注点。

这一切都在告诉观众，这档节目不只是把“快男”单纯的从电视台搬到网上而已，《2017快乐男声》是一个全新的选秀节目。

双平台联播，成效显著

不可否认，如果没有优酷的加入，《2017快乐男声》也不会有现在的热度。芒果TV作为准一线平台，与优爱腾在会员数量、日活等方面有不少差距，芒果TV会员数量去年底的数据是500万，而优爱腾彼时均已超2000万，受困于平台的局限性，联播成为最优选择。

芒果ＴＶ与优酷的合作始于2016年的《爸爸去哪儿》第四季。作为王牌综艺，《爸爸去哪儿》对湖南卫视的重要性不言自明，但因各种客观因素，第四季无奈转战网综，正是这次平台变动给芒果TV带来了重生的契机。彼时，芒果TV独立上市和“借壳”上市均铩羽而归，而背靠BAT的爱奇艺、优酷、腾讯视频发展蒸蒸日上，面对强大的对手，芒果TV将一直坚持的“独播”战略向“独特”倾斜。因为优酷与芒果TV只有10％的资源重合度，优酷以合作为主、自制为辅，芒果TV则以自制为主、合作为辅，因此，芒果TV很快与优酷合作，并拿出《爸爸去哪儿4》开启联播之路。

效果很快显现，《爸爸去哪儿4》目前已拿下超40亿播放量成为当之无愧的流量王，芒果TV乘胜追击又与优酷联播《2017快乐男声》，借助阿里大文娱的宣发优势，目前该节目全网播放量已达25.1亿，优酷和芒果TV流量占比分别为26.92%与73.08%。

《2017快乐男声》的联播无疑给芒果TV的新战略打了一剂强心针，而今年6月份，芒果TV重启了上市计划，目前正在稳步进行。当前的视频平台用户争夺战仍然处于“烧钱”竞争阶段，会员费和广告收入是各平台营收飞重要一环，因此，聚集用户成为各家首选。而一旦上市成功，芒果TV不但可以获得通畅的融资渠道，有资金实力冲击一线视频平台，而且解决了芒果TV终极市场化的问题，有助于芒果TV探索股权激励制度。

因此，《2017快乐男声》于综艺市场而言是一个现象级综艺，刷新了观众对选秀节目的认知，于芒果TV而言，是从独播到独特策略的又一成功尝试，对于芒果TV的会员增长和上市意图都有益无害。

────── 推荐阅读 ──────