鹿晗恋爱了！一个典型性“小鲜肉”高风险转型范本

文 │林霓安 阿Po 

10月8日中午12：00，鹿晗恋爱了。

或者说，他宣布恋爱了，面对四千万粉丝的巨大压力，他@了新女朋友关晓彤。

时间刚刚好，再往前，大家忙于放假happy，再往后，要进入重大会议宣传期，娱乐圈的任何明星新闻都不适宜再被引爆。

配合也刚刚好，几乎在12:00同一时间，鹿晗工作室转发微博，配上三颗红心。这个本人+官宣双重公开的新闻，马上引发了粉丝一片哀嚎。

随即，继官方工作室之后，鹿晗所属经纪公司壹心娱乐也在恋情公开后不到半个小时就在媒体群里派发红包，向一众媒体“报喜”。

继“我回家了”以141条微博评论攻破吉尼斯纪录，又进一步把这一记录挺进1316万之后，这是鹿晗第二次引发社交媒体的“话题爆款”。这一次，纪录甚至很难统计，因为微博宕！机！了！是的，鹿晗这次突破了固有粉丝群体，成功冲进粉圈以外的国民热议榜，比 “我回家了”更上一层楼。

从“小鲜肉”到“北京爷们”，一场置之死地而后生的人设反击 

偶像公开恋情，是一件有风险的事儿。而鹿晗公开恋情，则成为一件顶着巨大风险的冒险行动。

微博一经发出，首先是疯狂的回贴，不乏善意者，但也夹杂了很多恶意。骨朵采集了这对新CP的微博回贴词云：

可见，鹿晗部分粉丝直接宣告了反感，有一批忠实粉为了维护粉丝的爱意，还在强撑。但更多粉丝的火力转而投向关晓彤，她的微博在第一时间就受到了疯狂的，谩骂、甚至诅咒。

其次是掉粉。

对于一名设定为偶像的艺人而言，宣告恋爱和有如“自断一臂”的掉粉无疑是风险行动，可谓和亦危，分亦危。前者如袁弘和张歆艺的恋情，使粉丝渐趋零落，后者如郑爽和张翰曾经的CP粉，双方而今势同水火。然而鹿晗这场“毅然”的恋爱颇有勇赴刀山的意味，其背后的意义更是耐人寻味。

其实， “小鲜肉”的人设并非全面春风得意。

首先，虽然拥有流量，但小鲜肉们屡被群嘲已成为娱乐圈一道独有的“风景”，。烂片代言人、圈钱圈人气、占据资源等，这一切致使小鲜肉以及其独特的爆红方式，已经成为不敬业不负责的代名词，一旦被贴上“小鲜肉”的标签，会第一时间引发高质量观众的反感。

不但如此，主管部门的压力也成为小鲜肉的另一现实处境。今年两会期间，几个委员点名批评了小鲜肉不敬业。小鲜肉不断和“天价片酬”“耍大牌”“不尊重前辈”“演技差”捆绑在一起，这个词也被年轻的演艺明星避之不及，年轻演员开始对“小鲜肉”形象感到羞愧甚至惶恐，这足以说明，一旦被贴上只靠颜值、卖人设的明星标签，作为艺人的发展也会面临巨大瓶颈。

其次，鹿晗已经很难突破自己曾经的辉煌了。三年前，财经作家吴晓波曾为了鹿晗感慨“一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济”。届时，23岁的鹿晗作为流量咖的巅峰，小鲜肉的代表，在娱乐圈已算得独孤求败。毫无疑问，他是EXO归国四子里最亮眼的那一个。

三年过去了，现今27岁的鹿晗，即使拥有了《择天记》这样的大制作，《奔跑吧兄弟》这样一级综艺，却再未有过比3年前更高的人气。

作为归国四子中的流量咖，吴亦凡与鹿晗在资源和人气上各有优势，但从此前骨朵盘点的《离开EXO三年，吴亦凡PK鹿晗，谁的发展更好？》一文中（戳蓝字回顾），吴亦凡的国民度、商业代言、影视剧资源等“段位”都明显高于鹿晗。骨朵盘点两人的商业代言发现，除了大同小异的快消品、电子产品、游戏、奢侈品、文化品牌等，拿下Burberry和I.T集团的吴亦凡趋于精品化，相较而言，鹿晗代言方面数量虽多，可定位更偏 “大众化”，如ofo、肯德基、百度地图等与生活相关的产品，“精品化”程度不足，且“上不去”更高圈层。骨朵的上一篇稿件虽未点破，但鹿晗的商业代言渐趋大众化，已是一个不争的事实。

无疑，27岁却依然拥有青涩脸庞的鹿晗，还能再吃很多年的“鲜肉”人设，但过了30岁的他如果还没有拿得出手的代表作，就要面临活在四千万粉丝制造的“偶像幻象”中的终极命运。

转型，是许多“小鲜肉”，以及靠“偶像”人设起家的艺人不断尝试的突围。

沉寂七年，凭着《古剑奇谭》一夜爆红，李易峰带起了小鲜肉热潮，但无论是《活色生香》《诛仙传》还是电影《栀子花开》《怦然星动》，李易峰的演技一直为外界诟病，但从近来的《麻雀》《心理罪》可以看出李易峰的转型决心。

年过四十仍然在走“鲜肉”路线的钟汉良曾凭借《何以笙箫默》再次引发热度，但终于在《孤芳不自赏》里崩盘，近来，他也在作品和角色选择上更加谨慎，并转型做导演筹备执导饶雪漫的作品《沙漏》。

第三，对鹿晗而言，转型也是一场对自我人设的抗争。

虽然自称“北京爷们儿”，但出道以来就以“漂亮”的长相被外界冠以“娘”“gay”的标签，和女演员搭戏被质疑“没有cp感”“像姐弟恋”，鹿晗的“青涩美少年”设定给了他巨大的流量，同时也在无形中禁锢着他。在过往鹿晗组过的“商业CP”里，和迪丽热巴的“陆地夫妇”也好，在《择天记》里与娜扎生死相恋也罢，女方颜值公认一流，可惜就是抵不过鹿晗看着幼嫩精致的脸庞，一秒变“姐弟恋”。一方是嫩颜带来的巨大局限性，一方却是刚好90年出生如今27岁直逼而立的真实年龄，两方夹击，尴尬异常。

然而“青涩”并非实际上的鹿晗，他漂亮如少女的面孔下，却有一颗“爷们心”。在综艺节目中展现惊人球技以来，他已经在尝试从美少年往“爷们儿”转型。就在他@关晓彤公开宣布“这是我的女朋友”之后，那个粉丝眼中充满“灵气和仙气”的文弱少年偶像不复存在，取而代之的是一个锐意转型的男艺人，鹿晗。

从VIVO到VIVO乘以2，相差着一个女朋友的距离

“绯闻指数从来都是明星身价的一部分，即便放在国际上，也是通用规则。”一位不愿公开姓名的广告代理人如是说。

锐意转型马上就会带来第一波“锐意”价位拉升。这位资深广告代理人向骨朵透露，鹿晗关晓彤的年龄和过往代言定位，现在最适合的产品代言就是类似伊利蒙牛、各种茶饮料、国产手机品牌、美特斯邦威和唯品会这些快消类应季新品，辐射范畴还是非常广的。

“你可能见过很多明星夫妻档的‘打包价’生活用品代言，但涉及“情侣档”， 代言不存在“打包价”。 “男女代言人”形式效果更好。”

关晓彤的华为NOVA即将约满到期，此时不管是鹿晗代言的VIVO想来“抢人”，还是华为选择“保住”关晓彤，双方也有加价一条路，最终价高者得。  

别以为恋情都不公开了，却不以“情侣档”身份代言是太过矫情，从经纪公司的角度来看，这个谱还是要摆的。毕竟找来代言，就是冲着两个人的效果，怎么会屈服于“打包价”这么便宜的事，和男女双方经纪公司各自谈代言费吧，谈妥了一个，另一个跪着加价也势必要谈下来，不然就没有那个效果了。

最刁钻的是，鹿晗关晓彤作为现阶段风头一时无两的明星情侣，选择在国庆长假最后一天曝光，赶的就是“金九银十”的好光景，接下来还有更激烈的“双十一”，此时商家们必定争破脑壳也想拔得头筹，第一个拿下双人代言。

捆绑CP，是最简洁有效可行的价位提升方式，而 “1+1>2”的大原则则是一以贯之的通用规则。

先说《时尚芭莎》上个月出了四组小花鲜肉“情侣”封面，画面养眼，话题渐热。假CP尚且如此，鹿晗关晓彤这样正当年纪、面容养眼、流量喜人的真情侣 47 32411 47 15287 0 0 2409 0 0:00:13 0:00:06 0:00:07 2865现，五大刊带头，各小刊跟上，谁不想吃这热豆腐？不信你瞧《时尚芭莎》可巴结着井柏然和倪妮。

一个手机代言尚且如此，以鹿晗在广告代言上的“大众化”定位，再加上关晓彤“国民闺女”的国民度，岂不更需要情侣档的合作，以便将两方领域受众的叠加？

情侣档可合作代言产品已经遍布生活日常，比如周迅高圣远合体代言时装品牌、汽车品牌等。如果命好的，将来还能“包办”婚姻，学学黄晓明和Anglababy，把婚礼变成大型代言活动现场。

别怕代言赚钱太俗气，情侣档出演影视剧是基本款。鹿晗关晓彤主演的《甜蜜暴击》凭此一役，未播先火，剧名随着此次事件刷遍所有新闻标题，吃瓜群众没听过的都想去一窥究竟。有此得了大便宜的先例，接下来的影视剧自会源源不断。

更别提无CP不成活的综艺节目了，没CP都要炒个“陆地夫妇”，指不定连陈翔毛晓彤这情侣档都没拿下的节目，为了吐气扬眉，一气之下就奔着鹿晗关晓彤而去。当然，鹿晗和关晓彤的选择性就更大了，也别吵营业假CP、谁倒贴谁，真情侣都是敢于微博公开的，都闭嘴吧，真爱不谈倒贴。

这样看来，这场大型社交平台告白现场，似乎就变成大型网络“招商会”。

别再纠结转型是否只有这一种方式，赚钱第一，顺便转型。

从范冰冰一范爷，从鹿晗到鹿爷，这场风暴的幕后操盘手

当转型势在必行时。

很多人第一反应都是“荧幕”转型，从粉面小生变成八块腹肌的硬汉，要凭影视剧一次性转型，风险大、性价比低。毕竟“流量咖+大IP”的“实力派”转型运作已经在今夏电影《三生三世十里桃花》和《心理罪》的杨洋、李易峰身上证明了一场长时间的战役。

影视剧肯定是要演的，但只是辅料。

鹿晗归国至今，亏就亏在一个“娘”字，接拍《甜蜜暴击》不管是不是为了追关晓彤，至少拳击题材的热血竞技青春剧男主角，多少都能展示出想证明自己“Man”的决心。何况他早就和“跑男组”合体秀肌肉，大晒自己锻炼的图片，决心已经可见一斑。

微博一役更是赢得漂亮。一个8天长假没瓜可吃的群众，在最后一天的“公关吉时”中午12点，用简明扼要、便于传播的填空式语句，成就了“鹿晗介绍体”。撇开哭天抢地、如丧考妣的女友粉之外，很多路人都投来了“有担当”“够爷们儿”“很Man”的赞许。

随之而来是铺天盖地模仿“鹿晗介绍体”的微博，颇有当年“范爷”公布恋情的“我们”风范。

没错了，鹿晗如今的经纪人，也就是当年一手捧出“范爷”的知名经纪人，壹心娱乐创始人杨思维。

在江湖传说中，杨思维被描述为“范冰冰背后的女人”——一个手段多样、人脉通达、敢想敢做、本领高强的厉害角色。如今，她是鹿晗在中国的合作人。

杨思维的第一次巨大成功就是范冰冰的人设转型，当时，范冰冰还处于大众形象最负面的时期，整容、绯闻、耍大牌等种种传言满天飞。在人们的刻板印象里，这只是个漂亮、脾气不好、没什么实力、靠炒作上位的女明星。而颠覆，正是圈内人称“杨天真”的杨思维非常高明的设计，她为范冰冰留下了一个绰号和一个金句：范爷 ，以及“我就是豪门”。

从此，范冰冰的人设一路从“妖媚女”转而为洒脱大气女汉子。漂亮面孔和汉子心肠，这个巨大的反差，让范冰冰在一众锥子脸里脱颖而出，至今无人超越。

范冰冰和杨思维两人合作了6年。2014年，范冰冰突破娱乐圈「四旦双冰」的格局，收入过亿，光芒万丈。而此时，杨思维也赢得了她想要的行业声誉，从范冰冰工作室宣传总监的位子上离开，与另外两位资深合伙人一起，创立了壹心娱乐经纪公司。旗下汇聚陈数工作室、马伊琍、宋佳、赵又廷、朱亚文等多位实力人气俱佳的当红演员，集结白宇、陶慧、张宥浩等影视新星，而无疑，鹿晗是其中最亮眼的明星之一，杨思维亲自带队。

第一次转型的尝试是 “足球控”，这个人设还给这个被四千万女友粉包围的鲜肉换来了许多大龄男青年的改观，甚至黑转路、路转粉。鹿晗如此阳刚硬朗，和鹿晗有男粉，都是一般人万万没想到的。

假如今天“陆地夫妇”弄假成真，一切就太过合情合理，不具备任何戏剧转折。这时，关晓彤就成为了意料之外、又情理之中的那个“突发状况”。与此同时，鹿晗也从一个“娘炮”变成了敢作敢为有担当的“纯爷们儿”。

杨思维将明星作为个人品牌在经营，洗粉，提纯，挖掘出个人核心竞争力。鹿晗微博在短暂掉粉26万之后，很快恢复至4000万以上，至今约4127万粉丝，是现阶段最好的证明。

纵然今后发展如何还无法定论，但在娱乐圈众多小鲜肉寻求转型的艰难挣扎中，鹿晗面临唯粉流失的高风险，主动曝光恋情，这一“事件”前无先例，未来很长一段时间或许也没人能够超越。

因此，这是一次势在必行的商业运作，对于鹿晗此后博取大众好感、提升国民认知度和拓宽戏路边界都将大有裨益。

“鹿晗事件”是一个典型性的小鲜肉转型范本，未来也将成为小鲜肉转型的关键案例，娱乐圈有很多人在这条路上挣扎，也有更多人正准备走上这条路。

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