火星小说侯小强：“薄利多销”能否救市？“核IP”将成主流

 文 │ 宝儿

“超级IP的价格不应该再涨下去，而是要降下来，只有低价优质，才能继续激扬IP发展的动力，继续为影视行业输血。”火星小说创始人侯小强在“火星小说首届IP大会”上再次阐明了自己的观点。

虽然创办只有一年，但在一出生就带有鲜明IP基因的火星小说身上，可以看到中国IP市场的起源、兴盛以及当下的繁荣。火星小说创始人侯小强自2008年领衔盛大文学进入IP时代，从无到有缔造了IP概念。这些年，IP作品已经成为影视行业最重要的创意来源。

火星小说创始人 侯小强

只可惜，如今IP泛滥、改编作品褒贬不一、质量也参差不齐，价格一再水涨船高、顶级作者的作品被抢购一空，这些行业乱象绝对不容忽视。

“新、高、大、女、上”与“最后一公里”

此次发布会上，侯小强分析了“超级IP”的产生过程，将其分为三种阶段，种子IP、头部IP、超级IP。

头部IP顾名思义，就是在文学网站上排名靠前的，点击率特别高的。比如像《斗破苍穹》这类，出自大家耳熟能详的天蚕土豆、唐家三少等作家笔下的小说，算得上是头部IP。对这类作品的叙述其实也特别简单，就是通关升级打怪兽。

种子IP相对复杂，侯小强也为它取了一个新名字“核IP”。侯小强认为，所谓核IP，即指内核扎实，又指动力十足。

第一，类型要新，情绪要新。《渴望》最火的时候，女性角色就是要忍辱负重。只要她忍辱负重了就能受到喝彩，到了《还珠格格》时期，在父权社会下，小燕子角色非常可爱，通过可爱的性格来突围；到了现在，像杨幂主演的《扶摇》、孙俪主演的《芈月传》，都是大女主，女性不再作为配角而是主角，可以主宰社会。

第二，核IP追求“三高”，点击率高、豆瓣评分高、破墙能力高。豆瓣评分在侯小强看来依然是能够代表一群人审美的；很多内容在各自平台上都表现出了它的力量，点击率攀升，但是在微博、百度贴吧以及别的平台，表现非常一般。这种小说破墙能力弱，一般不把这种内容当成种子IP，有的小说网络点击率高，但是纸质表现非常差，也不能被当做种子IP。

第三，IP作品要有独特的大世界观和人物形象，给人的想象空间要足够大，留有余地，让人有互动。

第四，核IP是性别的，“性别女”。“经过我这几年的观察，能成为爆款的IP也好，电视剧也好，尤其是电视剧、网剧，都是女性向为主。”侯小强认为，女性自带审美和传播功能，他们喜欢把自己喜欢的东西传播分享。这也就是为什么男性之间很少谈论《斗破苍穹》而女生人人知道《甄嬛传》。

第五，好IP一定要遇到懂审美的制作人，核IP遇到超级制作人发生化学反应，变为超级IP。《欢乐颂》的作者阿耐，其一半作品的版权都在正午阳光，另一半则在火星小说。阿耐并非传统的头部作家，至今排名也未跻身前百，但《欢乐颂》为何成为超级IP？侯小强认为是借助侯鸿亮团队的审美能力，一个超级IP在时空里与它产生化学反应的人相遇。

在“新、高、大、女、上”这五点重要因素的加持下，“超级IP”应运而生。侯小强指出，限制IP发展的最大障碍，在于“核IP”通往“超级IP”的“最后一公里”没有打通，而火星小说除了在前端服务方面各尽其能之外，最大的特点是能够打通“最后一公里”，使得每个核IP都能找到合适的合作伙伴。

爆款难出需有情感共鸣

“超级IP的价格不应该再涨下去，而是要降下来，只有低价优质，才能继续激扬IP发展的动力，继续为影视行业输血。”在IP价格与小鲜肉片酬居高不下的状况下，侯小强开出了这道解药。

而这次火星小说一口气推出60部IP作品，这些作品都能在一年内消化吗？答案是不确定的，“中汇影视曾经在一年时间内完成过IP的挑选、改编、制作，但是这也是要天时地利人和的，但是《嫌疑人X的献身》就经历了很久的筹备期，直到这个IP快过期了才上映，好在最终的成绩是大家都认可的。”侯小强回答。

国家广电总局版权司司长 于慈珂

中国一年有1000部左右的电影，但只有40部能赚钱，在电视剧和网剧市场中，一年内能被人讨论和记得住的大约有60部，总共加起来的这100部作品，就是所有人争夺的方向。这是从商业的角度来讲得出的数字，很多电影、电视剧不一定是纯商业的目的，也有是得奖的需求作品。大家都在争夺这100多部的市场，如何成为爆款呢？

“能成为爆款的作品一定是和观众有情感共鸣的。”作者多写的内容是读者需要的，这也就是为什么咪蒙、一条那么受欢迎，“因为他们的内容能激起观众内心的需求点，过去作者写什么，观众看什么，现在是观众需要什么，再去挑选作者的内容。”

所有的爆款的产生都是有偶然性，但所有的偶然性是有必然性的，“我们不能预测，但是可以还原，这对我们未来的创作也是有指导意义的，像经典叙事是百分之百存在的。”侯小强表示。

虽然成为爆款是有迹可循的，但是想要直接复刻却不太可能，打造爆款涉及的因素很多，不是说知道这条路怎么走就能走下去，绝大部分人是既不能坚持，也不愿意付出，也不愿意精益求精，再加上资金，天时地利人和等等有很多复杂的要素，最终都与爆款失之交臂，“我们只是把它作为抽象的方法论，但不是因为我们掌握了这个方法就一定可以做出爆款，而是能做出爆款的人，一定能够洞悉这个规律。”

“爆款=主流情绪+超级人设+经典叙事模型”，提出这样的公式后，侯小强也在不断的探索，并在尝试打造下一个爆款，“我这个人有一个特点，第一不太总结过去，第二不太喜欢展望未来，实际上我自己对当下关注更多一些。”

不太在乎别人，也不太在乎过去，也不把自己打扮成能洞察未来的人，做到尊重IP本身，“我做决定靠四个东西，数据、逻辑、直觉和想象力，在重大的问题上都是靠直觉和想象力驱动的。”在侯小强这样的坚持下，火星小说能否成为中国的漫威呢？

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