黄轩不红？鹿晗不贵？杨幂不是流量咖？争了这么久，是时候来解析艺人数据了
文 │ 白晶晶
近来《大军师司马懿之军师联盟》下部《虎啸龙吟》热播，“波叔”再度翻红；在好作品里“隐退”很久的黄晓明，凭借《琅琊榜之风起长林》中的出色演技重回观众视野；今年仅有《猎场》一部作品的胡歌，人不在江湖，商业代言价值却稳坐头把交椅。
除此之外，还有包揽诸多平民消费品代言的鹿晗，以及将不少奢侈品代言揽入怀中的吴亦凡。
然而有些艺人，频频出现在大制作中，却一直面临＂到底红不红＂的争议焦点。
比如早年间的景甜，但《大唐荣耀》的翻身仗和后续综艺曝光，操作可谓非常漂亮！再比如眼下炙手可热的《海上牧云记》《妖猫传》《芳华》男主角黄轩。
小花遍地是，鲜肉很稀罕。大叔年半百，小生寻不着。
作为片方、广告商、甚至经纪人、宣传方来看，究竟谁是流量咖，该从何抉择？
七度艺人数据
在韩国，偶像是一种职业，偶像演戏，无人诟病其演技，下班时间，偶像不理睬粉丝亦属正常。在欧美，没有偶像，只有艺人。
在中国，偶像和演员混为一体，统称艺人，大概可以从流量、热度、国民度、商业价值等维度对艺人进行分级。
人设如同核心竞争力，演艺圈俊男靓女甚多，如果无法凭借剧中饰演的角色、或综艺和真人秀及采访中足够曝光度、或者营销宣传出的个性鲜明的人设出彩，那么艺人便会泯然大众矣，没有特色，吸引不到足够粉丝量，对流量、热度及商业价值等带来很多掣肘。
如景甜、胡冰卿、黄轩都败在人设，索性景甜凭借真人秀中塑造的平易近人及天真吃货的小姐姐、和接地气的美容等直播塑造人设，突出重围。
譬如胡歌的爱旅游的谦虚好学文艺青年人设，带来野兽派花店、英孚英语、QQ阅读、上海旅游形象大使等多个代言。
即艺人主演、参演剧目播放量等，一般和粉丝数量息息相关，譬如赵丽颖、杨幂堪称流量咖。
目前无论是歌手出道的偶像，还是话剧喜剧出身的演员，皆转型影视或综艺，那么演技和综艺感是衡量一档节目，是否制作过关的重要指标，演技和综艺感过关，节目的口碑才能上去。譬如关晓彤、Angelababy等为人诟病的演技，但演技需要和粉丝及流量综合来看，譬如年轻化的影视剧，选用粉丝数量庞大但年龄较低的艺人，影视剧的市场尚可，但口碑不行，譬如鹿晗主演的《择天记》。
粉丝多寡，男女比例，年龄段及购买力特征，这是对片方选角和商业代言影响较大的因素。譬如鹿晗的低龄粉丝，无法支撑高端商业代言；譬如曾在主演电视剧《红高粱》和《闯关东》的朱亚文，被认为较受男性粉丝欢迎，但其真正粉丝群体，86％以女性为主，主要是25～34岁的女性。
近半年或几个月，百度和微博指数，包括正面和负面话题。
以薛之谦为例，在今年9月23日之前，薛之谦担任《明日之子》星推官，加之其他综艺，热度持续处于高峰，在9月上旬，有前女友负面新闻爆出，热度飙升，人设有崩塌趋势，之后一月，热度骤降为原来三分之一，如今缓慢回升，热度依然逊于前半年，怕是巅峰已过。
和知名制作团队合作过，被除粉丝以外的观众所熟知，并且多数为正面评价，这个维度和商业代言价值息息相关。如依靠正午阳光剧作大火的刘涛，国民度相比原来进阶太多。
包括历史代言成绩、艺人形象、时尚圈认可度、艺人作品国际获奖情况等，与国民度及人设也有不少关联。艺人作品获得国际大奖后，或许在国内影响力较小，但对于国际等奢侈品代言来说，是至关重要的。
譬如吴秀波虽然凭借演技翻红，但艺人形象和时尚圈认可度较小，商业价值可谓不高。而Angelababy虽然演技饱受诟病，但商业及代言价值依然可圈可点。刘涛此前，一直是国民媳妇的人设，代言也以日用品为主，《欢乐颂》中出演精英爆红，也成为了保时捷的代言人。
片方：流量，演技，人设
演员身份，是内地艺人成名立身的重要基础，新人无法持续出产高质量作品，注定昙花一现。
而对于片方来说，演员的流量和演技是最重要的两个维度，除此之外，人设符合剧集设定，助推剧集爆红，若播出期间有热度加持，是最好的多维度协同作战方式。
以电视剧为例，在目前骨朵指数（综合当前播放量和口碑）前三十中，电视剧播放量前列的《楚乔传》的女主演赵丽颖和《三生三世十里桃花》的杨幂、迪丽热巴，皆作为大女主身份带动了大批流量。
演员演技，一般可依据以往作品和相关豆瓣评分大致得出。骨朵后台数据更加精准、量化的展现演员演技情况。以正在热播的《九州·海上牧云记》为例，各渠道对几大男女主演的演技和颜值评价中，对窦骁的评价强于黄轩和周一围，相对男主而言，对女主徐璐、文咏珊的演技诟病较多，文咏珊口碑略强于徐璐。
黄轩
窦骁
周一围
徐璐
文咏珊
王千源
蒋勤勤
对于演员人设及个性符合剧情，符合影视剧目标受众群体，需要从演员年龄、少女感或少年感各种气质、以及粉丝年龄段判定。
比如搜狐视频由张予曦和邢昭林主演的少女感网剧《无法拥抱的你》。主演皆为新生代演员，少女感爆棚的张予曦，搭配一贯塑造高冷总裁气质的邢昭林，符合剧情设定和粉丝需求。
近一半观众年龄小于18岁，八成观众年龄在24岁以下。
同样以网剧《海上牧云记》观众年龄作为比较，主力观众年龄处于19～34岁之间，因此演员选取也应相对较为成熟，三位男主，85年的黄轩、88年的窦骁、82年的周一围，不论是演技、人设和年龄都相对较为成熟，所受诟病较少，但新生代演员，94年的徐璐，艺人人设尚未成熟，风格太过年轻，演技相对欠佳，相对于成熟的观影群众，处于劣势。
广告商：热度、粉丝特征、国民度、商业价值
对于广告商寻找代言人来讲，第一需要关心艺人热度，是否有足够关注度；其次，如何将热度转化为实际购买力，涉及艺人人设，相关粉丝年龄段等特征；第三，关注国民度，在粉丝群体之外，是否受到大众认可，需要艺人与知名的大导演、大制作团队合作，优良；第四，商业价值，即综合以上各种因素，及艺人时尚圈认可度，作品获奖情况等。
对于国际知名奢侈品，艺人作品获得国际大奖，并受到时尚圈青睐，是决定其是否抛出代言橄榄枝的重要因素。比如，汤唯的奢侈品代言较多，如SK-II神仙水、RADO手表等；比如流量一姐赵丽颖，曾经因着装风格饱受诟病，直到今年下半年才拿下迪奥代言。
就以经常活跃在大众视野的电视剧咖赵丽颖和鲜少露面的电影咖汤唯作为比较。
从热度来看，赵丽颖的微博热度近半年维持在２亿之上，峰值接近10亿，汤唯微博热度则不到一千，峰值不过一万有余。
但赵丽颖的微博移动端热度更为明显，汤唯的PC端热度更为明显，若以常理度之，拥有PC的网民相对购买力较强，则汤唯的粉丝数量虽少，但转化率高于赵丽颖粉丝。
在粉丝性别比例方面，赵丽颖和汤唯粉丝一致。但年龄群体差异较大，赵丽颖粉丝中，年龄处于19～24和25～34的分别在35％左右，汤唯粉丝则是28％和45％，可见汤唯粉丝年龄群体较为成熟，相对购买力也较高，可以代言风格更为成熟的商品，如奢侈手表等。
粉丝特征从艺人年龄可见端倪，79年的汤唯，和87年的赵丽颖，风格相差较多。
若将女星顶级流量咖，87年的“少女感”的代表赵丽颖和86年的杨幂作为比较，杨幂的粉丝群体，19~24岁的比例却高于赵丽颖，可见杨幂的粉丝更为低龄化。
被除粉丝以外的全国观众、以正面评价所熟知的程度。不仅仅需要艺人有基础的好形象、好口碑，还需要多次出演较为火爆、口碑较好的影视剧，有足够曝光度和基本热度，有较高国民度的艺人进行国内的商业代言，无论对品牌的形象、市场价值或是销售业绩，都带来良好的促进作用。
此维度需要结合艺人形象、口碑、出演剧目情况、曝光与热度多个维度评判。举例来说，男艺人中，胡歌依靠阳光的形象、多年积累的个人及作品口碑，国民度堪称第一；依靠综艺或新作品出道的新生代、或重新翻红的艺人国民度或有上升，但后劲略显不足，比如凭借《爸爸去哪儿》爆红的张亮，和在第五季翻红的陈小春。
譬如2017年最火的男艺人，《大军师司马懿之军师联盟》和《虎啸龙吟》主演吴秀波和担纲多部电影、电视剧男主的黄轩，虽然两人皆是出道多年的演员，但此前并无火爆全国的作品，此番为首次登顶一线，作品获得大爆，但吴秀波的形象、口碑等难以评价，作品之外，个人曝光不足。
黄轩胜在帅气的形象文青气质，但除作品以外，个人曝光度不足，包括作品人设风格太过多变，难以在全国观众印象里树立稳定的正面形象，国民度仍然不足。
有正面评价和曝光度足够的艺人或新人，需要足够口碑较好的作品来稳固国民度；反过来，多次出演佳作的艺人，需要适当曝光和树立特定风格，让艺人在作品之外具有正面人格，活在观众心中。
当艺人具有足够国民度，形象正面，曝光度和热度足够，出演过多部流量和口碑双赢的佳作，是否就一定足够商业价值呢？
并不。企业代言和广告商还需要选择与产品定位相符合的艺人、艺人的大部分粉丝为产品目标市场或对可以影响购买决策的人。产品与艺人的契合，代言成功率较高。
譬如国民度数一数二的胡歌，合适的商业代言，助推其成为商业价值第一的男艺人。相继代言野兽派花店、小红书、英孚英语、QQ阅读、东方航空、华为荣耀手机以及国际奢侈品Emporio Armani和伯爵腕表等。
譬如《爸爸去哪儿》捧红的父子组合，在“限童令”之前常常代言家庭品牌；而结了婚的女艺人，较多代言家庭洗护用品；
以鹿晗为例，先前曾与兰蔻、卡地亚等高端奢侈品牌合作，由于粉丝大多较为低龄，购买力有限，并未继续合作。如今鹿晗代言更为贴和其粉丝群体消费水平的产品，如ofo小黄车,肯德基，佳能，欧舒丹，联想小新，Miniso等。
譬如带货女王杨幂，一个个亮眼的机场造型不乏如Gucci这样奢侈品品牌的当红好物；然而，却因为其粉丝中有相当一部分较为低龄，并不能在这个维度上get到爱豆同款。然而，相较于更为亲民的、主打年轻受众群的轻奢品牌，“带货”效果显然更佳。
艺人的多维度的大数据，细细深究，能找到所有答案。
────── 推荐阅读 ──────