《恋爱先生》数据亮眼，“精英人设”的靳东要转型了？
文 │ 谷雨
《如懿传》几经改档，《巴清传》又缠了官司。本来被盛传“古装戏大女主厮杀之年”的2018，开年“哑火”，一部《凤求凰》勉强算是为古装剧开年撑了点面子。
而替档播出的现实主义题材剧《恋爱先生》自开播后，东方卫视、江苏卫视第一，收视率破1。网络播放成绩也相当不错，曾12次登顶骨朵数据榜榜首，播出14天网络累计播放量达到54.9亿。
《恋爱先生》的魔力
这部由靳东、江疏影、李宗翰、以及风头正劲的女演员辛芷蕾，共同主演的都市爱情剧《恋爱先生》，区别于最近泛滥的“甜水少女心”，男女主逗贫斗嘴之余，笔触更为现实，以江疏影饰演的女主罗玥“被小三”、以及辛芷蕾饰演的阔太太顾瑶和李宗翰饰演的渣男宋宁宇之间的“拧巴婚姻”，正视婚内出轨问题。也通过三对不同男女之间的感情交往，讨论当下都市男女的价值观、恋爱观。
这部剧吸引大量的年轻观看人群，话题讨论着实热火。靳东这次表现刷新以往大家对他古板精英的印象，和女主罗玥之间的贫嘴互怼，让人看得欲罢不能。
到目前，《恋爱先生》的微博话题阅读量达到5亿，讨论量58.9万。而优酷的相关话题阅读量达也到2.3亿。
男主靳东这次也一改往日“精英人设”，大背头不再留，小刘海一梳，小礼帽一戴，转型成为了一个“爱撩耍贱”的恋爱专家，同时是一位牙科医生。虽然职业身份与之前他主演的热播剧有点雷同，但相信骨朵，靳东这次在人物的塑造上真的不一样了。
从目前观众的整体好评度来看，靳东的正向评价达29.1%，中性评价57.6%，其中演技正向评价达到54.4%。
从弹幕词云来看，观众对靳东的在《恋爱先生》中的表现普遍持肯定态度，他本人也凭借《恋爱先生》这部剧雄踞骨朵网络影视艺人榜·明星金榜第1名，传播指数高达604。
靳东的高人气毋庸置疑，从他个人与剧集相关的微博话题来看，目前#靳东恋爱先生#的话题阅读量达2.3亿，讨论量23.8万。
近7天以来，靳东的微博粉丝增长数以每日千级单位增加，1月26日粉丝数量递增减缓。
靳东的百度指数、360指数、微博指数最高时刻分别达到44826、111532、29305。
毫无疑问，《恋爱先生》是靳东尝试转型之作，这背后，靳东独资拥有的公司贤君影视也是这次的出品方之一。
年过40的靳东，不管他本人是否愿意，他给大众的印象曾停留在“高知”、“精英”的层面，但受到“2017人设崩塌元年”威力影响，靳东的形象在部分网友心里受到损伤，同时这两年来，由他主演、接连上映的几部大火剧都是“固定人设”，所以“伟光正”的精英形象太过深入人心，转型一事似乎被团队提上了日程。
但戏路变窄观众审美疲劳也是真
对很多观众来说，孔笙团队是良心剧的保证。他们的剧有带红演员实力。“基督山伯爵”味浓厚的《琅琊榜》让胡歌一朝翻红，一度被奉为传奇；王凯十年蛰伏终于赢来鲜花和掌声；靳东也从这部剧开始有点大红的迹象。
之后，一部《伪装者》开创“偶像化”谍战剧先河，三人人气再度暴涨，靳东从“明楼”开始，拥有国民度的同时，也走向年轻受众市场，在真正意义上红了。对于39岁的靳东来说，大器晚成这个词一点也不为过。之后他陆续接演了很多作品，但受困于角色人设的过于完美和相近，大众对他的印象是“伟光正”。
2015年，电视荧屏上充斥着大量“辣眼睛”的电视剧。有颜值但是演技不过关，有流量有宣发，但是内容质量经不得推敲的电视剧轮番上阵。
孔笙团队在这个时候推出电视剧《琅琊榜》，一改“高饱和”形象，让电视剧美术色调回归传统，这部颇有中国风韵味的电视剧，以“权谋复仇”为中心，制作质量有保证，演员演技有担当，很快在同时期的电视剧里脱颖而出，拯救了当时的追剧观众。
在经受长时间的“鲜&花”的演技折磨，大众对演技演员的回归抱有期待，恰巧在这个时间点上，既有颜值又有演技，而且对演戏还有追求的靳东成了粉丝中的心头好。
靳东和孔笙团队的“深度捆绑”
与夏雨、富大龙、陈坤、黄海波同一时期的靳东，此前曾主演多部电视剧。2005年出演电影《秋雨》，凭借"何鸣"一角获得第十一届中国电影华表奖优秀新人奖提名，这部电影也获得雅尔塔国际电影节金奖，之后陆续接演多部电视剧。
2005年李幼斌、朱亚文、小宋佳等人主演的电视剧《闯关东》播出，这部剧背后是山影，是靳东与孔笙的第一部戏，此后二人曾6度合作。靳东与正午阳光的合作更是颇为密切，豆瓣上他的口碑靠前的5部高分作品中有4部都是与孔笙团队合作的作品，如《闯关东》和之后的《战长沙》《琅琊榜》《伪装者》。在商业上，与正午阳光成立浙江得空影视有限公司，靳东占股40%。
靳东曾发微博称，因为自己与正午阳光创作理念相同，所以有了多次合作。众所周知孔笙团队对内容要求严格，对剧品质有要求，同时对演员调教上很有一套。靳东名气提升之后，也时常能够在孔笙团队的戏中看到他的身影，因此也容易产生“一种人设、戏路略窄”的风险。
《欢乐颂2》《外科风云》《我的前半生》 作品促成人设
还有一个重要的原因是，靳东的个人形象太正，而几部高收视戏接连播出，观众对他的角色陷入“同一人设”印象，再加上他在《伪装者》之前拍过的剧，也共同促成他“精英”“伟光正”形象。
《琅琊榜》中睿智的琅琊阁主蔺晨让靳东获得名气，之后《伪装者》中精英睿智的大哥形象深入人心。同样聪明有权谋的角色设定，靳东之后又接了几部，分别是网剧《鬼吹灯之精绝古城》中的胡八一；《欢乐颂》系列中多金又深情的某集团高管；《外科风云》中的外科专家庄恕；《我的前半生》中高管贺涵。
几乎每一部剧都是高话题大制作的精品剧，每一部热度都很高，这些都让靳东的人气版图不断扩张，但每一部的角色都把靳东促成了一个固定形象：正气、刚正不阿、精英、高级。而翻看靳东之前的作品，他也给人留下爱拍正剧，出演“伟光正”角色的印象。有演技的好演员理应受到观众喜欢，但是好吃的东西吃再多，也会有不想吃的时候，角色也是一样，观众看久了，自然也会产生审美疲劳。而对演员来说塑造太多相似角色，戏路固定、变窄也是一种消耗。
好在这次《恋爱先生》走不同路线，他饰演的程皓也获得不少人好评，人物细节处理得很到位，很多人认为这是靳东转型之举。
但口碑维护也要上点心
除却作品，靳东同时又是一个流量巨大的明星。他的微博话题#靳东#话题阅读量高达98.4亿。下图是靳东近6个月来PC端和移动端的趋势图。
他参演的多部电视剧受众年龄集中在26~35岁之间，他的粉丝以19~34岁的居多，女性群体达到68.7%。有国民度的同时，高流量有演技，靳东获得很多高端品牌的青睐。
2016年10月，靳东成为飞利浦大中华区品牌代言人。同月，靳东也成为了法国纪梵希首位墨藻系列代言人。2017年3月，受法国网球协会的邀请，靳东成为法网罗兰-加洛斯百年历史上首位中国形象大使。2017年9月，靳东成为国产汽车龙头老大红旗代言人，这也是该品牌有史以来第一次请代言人。2018年1月，他与陈道明一起拍摄特仑苏短片，成为特仑苏代言人。他为《恋爱先生》演唱的新歌《温暖》上线4个小时，销量突破4万张。
同时因为他本人的形象气质，也获得了不少时尚杂志青睐，比如《GQ智族》《VOGUE》《时尚芭莎》《ELLE》《优家画报》等。
商业代言高端，时尚圈里也有好资源，演技颜值俱佳，大批粉丝热爱的靳东，也不是没有烦恼。
2017年正午阳光砍掉艺人经纪业务，靳东的一条微博将他送上了风口浪尖，“错用繁体字”“诺贝尔数学奖”“梵高语录”等有悖于他留给大众“知识分子”的印象，网友对他的形象产生逆转。
也许靳东自己都意识不到，一句话能带来这么大的影响。这件事也提醒诸位，不论你愿不愿意，你的一举一动背后产生的效应巨大。当你成为万千人心中的偶像之时，比起演员身份，你又承担了更多东西，你要为自己在公众面前的每一句话负责。这是一个大家善于打标签，也善撕扯标签的年代，唯有严于律己，谨言慎行才是真。
希望《恋爱先生》之后，靳东能给观众带来更多惊喜，也希望靳东团队能在规劝靳东少发微博的同时，有更多的危机处理的能力和戏路规划的意识。
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