卓伟被封、热搜整顿、网剧整改，近期娱乐圈政策趋向小盘点

  文 │ 白晶晶

昨日，爱奇艺口碑神作《河神》突遭下线，被责令重编。同时有其他三部网剧下架，不得上线播放。业内专业人士透露，这一波整改动作紧接着之前“六大部委联合整治炒作明星绯闻”的大动作，透露出政府部门对于网络娱乐“祛俗”“扶正”的两大趋向。

让我们来简短盘点一下近期的相关政策：

网信办：卓伟被封、热搜整顿,

明星绯闻的过度传播将得到遏制

2月2日，国家网信办正式出台《微博客信息服务管理规定》。当天，娱乐圈“第一狗仔”卓伟新号被国家六部委扼杀在摇篮里，“专事炒作明星绯闻隐私账号将永久关闭。”

广电总局娱乐圈大整顿，卓伟首当其冲，此前他因爆出白百合事件被各路人马联合围剿，当再度出马引爆李小璐事件一月后，正式面临“永久被封停”。

1月27日，微博被北京网信办通报批评，随后微博热搜等暂停运营一周整改。2月3日回归后“焕然一新”，与过去明星八卦、十八线网红等营销意味浓烈的热搜“霸榜”不同，“热搜”新增“新时代”板块，买不到的春运火车票、奥运冠军退役及春晚首次联排榜上有名。

再往前，PG One私事发酵后，党媒批评引发嘻哈圈地震。党媒批评PG One歌词涉黄涉毒的作品全网下架，其后孙八一说唱《辉煌中国》登上微博热搜，其他头部嘻哈音乐人歌曲净化整改，央视网发文《音乐分级势在必行》，引发红花会作品全网下架。

这些关于明星绯闻的相关政策动向，是由网信办带头，联手六大部委联合发布的。网络媒体代表、微博、微信及凤凰、百度、腾讯等各大门户网站无一例外都被纳入监管行列。

2018年的第一个月，包括今日头条、凤凰新闻手机客户端等多家互联网公司先后被约谈整改。A站也面临连续的政策打压和公司运营不善的双重夹击。

而微博平台被批评背后，原因是微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息。网络媒体野蛮生长的时代一去不复返。

微博为此将热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博明星和情感板块、广场头条栏目情感板块下线一周，进行全面整改，一周后，以全新面目出现在大众眼前。

整改背后，是媒体定位的“热搜”不顾形象的商业化。花钱买热搜早已不新鲜，随着各路资本涌入，热搜也已成为了八卦娱乐的战场，公关公司策划、拉拢大V推波助澜、雇佣水军刷屏攻陷，一条分工有序的造势产业链已然成型。

相关人士评论：

热搜榜相当于一个蕴藏了巨大流量市场的PGC(即专业生产内容)平台，这些榜单吸引用户对热搜话题有更多点击的欲望和参与的热情，从而在一定程度上增加了APP的活跃度，在流量为王的时代，热搜榜似乎走了一条险路。

热搜词的商业化运作是正常市场行为，但不能以损害社会公共利益和公众知情权为代价。

但热搜榜单的“焕然一新”源于网信办不久前出台、于今年3月20日起开始施行《微博客信息服务管理规定》，该规定指出微博和微信自媒体需要实名，个人未经许可不得提供新闻类服务等条目。当日，以卓伟为代表一大批自媒体微信账号、微博账号被永久封闭。随后，微博对上万个账号进行清理，涉及低俗内容发布、异常涨粉、流量异常等各类情况。

而早在过去的2017年，广电总局对A站、新浪微博、凤凰网等不具备《信息网络传播视听节目许可证》的网站或关停或整改，B站亦有波及，影响力卓著的微信自媒体“毒舌电影”也赫然在列，逃不掉被封的命运。

广电总局：

大力提倡现实主义题材

古装剧、玄幻剧“不受待见”

近日，国家新闻出版广电总局“2017中国电视剧选集”发布，《人民的名义》《那年花开月正圆》《我的前半生》等23部电视剧入选。同时，网络影视面临了一次小整顿，《河神》和其他三部网剧下架，灵异和涉案等题材是重灾区。

网络影视为娱乐化的节目内容，当网络影视逐渐赶超电视台，就已经受到政策关注，处于渠道地位和信息传播中枢的媒体行业自不必多言。

早在2017开年，《人民的名义》无意中奠定了全年影视剧内容的现实主义基调，年中《战狼2》的火爆，更强化了现实主义正能量题材作品的市场预期。

3月份，为献礼建军90周年、香港回归20周年，总局出台通知指导电视台剧目选择，其中口碑大剧《人民的名义》《鸡毛飞上天》《生逢灿烂的日子》《急诊科医生》《外科风云》等赫然在列，也不乏有革命战争向作品，积压许久的《情满四合院》得以在卫视和网络播出。

借此春风，曾经深陷“限韩令”泥淖的张翰主演的《传奇大亨》，因讲述香港传媒大亨邵逸夫的原型故事，将韩国女主角替换为中国演员贾青，才终于在去年重见天日。

现实主义正能量的基调被定下，在电视台“扶正”正能量剧目之外，随之而来的，是网络影视的“祛俗”。

网生内容自2014年野蛮生长以来，政策一直有趋紧态势，2016年就下架了《余罪》，但2017尤为显著。去年6月，包括《二龙湖浩哥》全系列、《我的室友是狐仙》热门网大在内的40部网络大电影突遭下架。随后文化部关停12家网络表演平台，虎牙、YY、秒拍等30家内容违规平台被查处。网大和直播之后，野蛮生长的B站受到波及，大量视频下架，国外引进影视是重灾区。

从网络内容的边角料开始，一路清理，政策来到了体量较大的综艺和网剧。几大视频网站的网综、也包括卫视综艺，都来了一次全新的洗礼，不少综艺彻底告别，但《见字如面2》《极限挑战3》《明星大侦探3》等头部口碑较好的节目，整改之后，11月又带着满满的正能量回来了。

在2017年下架、停播、整改风波中，不同于小投资小体量的网大，反倒是投资和体量较大的综艺，过得最为心惊胆战。2018开年《河神》下架，折射出一个新信号，继综艺之后，剧集的政策风险也在加大。

其实早在去年11月底，成都举行的网络节目视听大会上，该导向显而易见。广电总局副局长田进代表总局发言指出，”网络视听新媒体成为传播党的声音的重要阵地，网络视听节目成为社会主义文艺的重要力量”“牢牢把握营造清朗网络空间的要求，着力加强网络视听管理。”

更早在9月，广电总局、国家发改委等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》明确提出“对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理”“未取得新闻出版广电部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放”，而第一条便是“2017-2021年电视剧创作规划，推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品佳作“。

回到几天前，总局电视剧司2017年电视剧年选集23部大剧新鲜出炉，这既是官方对于过去一年电视剧生产的一种表彰，也是对未来创作的一种引导。

分析总局23部大剧入选类型，不难发现，总局最为推崇的是主旋律大剧、行业剧、年代剧，但在近两年电影大咖不断入局和资金不断加大的古装类别，只有《大军师司马懿之军师联盟》《于成龙》《那年花开月正圆》此类偏现实主义的古装入选。回顾几年来的“限古令”变迁，2018年的待播的古装和玄幻题材大剧显得前路漫漫。

2018年的影视内容政策会更紧，这是不争的事实。坚守好目前的底线之外，不论是综艺还是剧集，在内容和各类宣传中偏向现实主义和正能量，终归是好事。

网生领域，无论是媒体或内容，势力庞大之后，影响力凸显，纳入监管势在必行，或许如此才可长治久安。而影视内容“网台同审”导向政策已然出台，剩下的就是执行。

天下大势，合久必分，分久必合。政策方面，网络的自由和传统媒体的限制，会随着双方实力的此消彼长，而渐趋融合。唯一不变的，是网络领域运营模式的自由，所带来的新鲜创造力。

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