露营综艺驶入主航道

 文 │ 星星

你的朋友圈是不是已经被露营刷屏了？2/3的人在露营，剩下的1/3在看别人露营。

不知从什么时候开始、由什么事件牵头，露营一下就火了起来，大家都在社交媒体上晒起了自己的露营氛围照，露营成为一种新的社交货币和潮流趋势。

露营市场也被大家关注，根据天眼查数据显示，2020 年露营相关企业达到了 9358 家，要知道在2014 年以前，国内露营相关企业不过数百。根据艾媒数据显示，2021年露营市场规模为299亿元。根据携程数据显示，2022Q1，报名露营旅游的人数比去年同期的5倍还多。今年五一期间，小红书平台上关于露营的搜索量同比增长超746%。

随之热起来的还有露营综艺。以往“露营”在综艺中主要是以一个小环节出现，是配菜，而今年，“露营”挑起了大梁，各大平台都打出了露营综艺。《追星星的人2》定位为自驾露营青春慢综艺；爱奇艺直接推出《一起露营吧》，节目已经播出近半；湖南卫视重启的《花儿与少年》未播先火，这一季也主打露营。

综艺作为更强调时效性的内容形式，自然要贴着时代走，更何况目前露营贴上的是年轻人生活潮流、生活方式的标签。纵观这几年，每部大综艺的诞生都离不开社会风潮的变化。

不少人都在押宝露营，认为疫情这几年已经改变了普通人的生活方式，露营是大势所趋、会越来越热。此时推出露营综艺似乎恰逢其时，可借力当下露营的火热，为节目狠狠宣传一把。鱼子酱制作人、《一起露营吧》总导演蔡尧甚至认为露营综艺会成为下一个创新赛道。

大家渴望出门玩耍，综艺也盼新赛道久矣。不过，如今伴随着各地复工潮开启，露营和露营综艺究竟是短暂风口还是未来趋势呢？

露营为何让人着迷？

“95后非常热衷于钓鱼。”

在前期做节目调研的时候，蔡尧和团队发现了一个很有趣的现象，钓鱼这项被认为是晚年生活、陶冶情操的活动，正在被年轻人“抢”了去，钓鱼的路亚装备在天猫、淘宝、京东等电商平台的购买者都是95后。而在露营时钓鱼也是常规操作。

骨朵曾对话一位心理学家，找到影视考古潮背后在于怀旧行为的熟悉感和社会属性能够降低大家的负面情绪，从而释放焦虑。根据相关报道显示，无论国内国外，每一次经济危机或灾难后，都会带动一次露营风潮的兴起。

2020年左右，大家就经常看到在小区或者公园的草坪里总会有几张桌子、椅子，甚至一个地垫，几个人就坐在那里野餐，这也是大众眼中最简单的露营方式，就是朋友们聚集在户外聊天吃饭。不过严格意义上来讲，这算不上露营，只有在外面过夜，才能称之为完成了露营的基本流程。

虽然北上广这样的一线城市对露营的理解比较靠前，但不了解露营、想去露营不知道如何迈出第一步的大有人在。需求决定供给，蔡尧和团队觉得这时需要有一档比较垂类的、服务露营这块的综艺。

现在人追求便捷的生活方式，能用手机解决生活中90%的问题，可露营不是，它是一个化简为繁的过程，会强迫人慢下来，一点点动手操作，就像拿一砖一瓦盖房子一样，蔡尧觉得这是露营最让人着迷的地方。

露营也是一件很消耗体力和脑力的活动，《一起露营吧》第一站叫搬家式露营，节目组大概带了400多件装备。

每位嘉宾都从各个地方飞来，到露营场地后还需要花大量体力和脑力搭帐篷、做饭，节目组担心嘉宾完成不了。虽然有黄雅莉这种露营老手，但陈伟霆、章若楠、王子异包括杨迪都是露营小白，完不成露营搭建或者搭建完成后过于劳累产生不太好的情绪状态都是有可能发生的。

但事实是嘉宾们乐在其中。第一次露营做饭，嘉宾们都觉得特别美好，陈伟霆说搭建好帐篷后喝的那一口水都是甜的。

即便陈伟霆、黄雅莉、王子异等嘉宾们在第一站把如何搭帐篷学会了，在第二站他们也不一定能顺利把帐篷搭起来。因为每个帐篷都是一个个体。

如果一个帐篷从头用到尾，第一次搭建需要一个小时，第二次可能就只要半个小时，到第八次时10分钟就能搞定，但《一起露营吧》要把露营的丰富性呈现给观众，每一站用到的装备都不一样，因此嘉宾们每次遇到的帐篷也都不一样，而不同的帐篷搭建方式自然也不一样，每次搭都充满挑战性。

也因为这样真实的状态和反应，嘉宾们的关系一下子就拉近了。蔡尧发现，累反倒是让明星嘉宾们享受到了当下化简为繁的生活状态，也成了综艺人物关系迅速发展的润滑剂。

露营中的两种社交关系

作为一个资深露营爱好者，蔡尧觉得露营可以有效与家人朋友交流，不是通过社交软件，甚至还可以跟旁边扎帐篷的邻居交流一下。

熟人社交和陌生人社交是他在露营中看到的两种关系。

熟人社交不必多说，一般来说大家都会尽量选择和好朋友露营，《一起露营吧》中，陈伟霆、钟楚曦、章若楠、黄雅莉也都互相认识。而在现实露营中，大家会发现，除非是自己另辟蹊径找很野的地方，但凡稍微大众一点的露营地，身边就会有“邻居”。

“早上从帐篷里出来伸懒腰发懵时，你会看见隔壁帐篷的人正在冲咖啡做早餐，你会自然而然地跑过去问一句吃什么，如果是城市生活，你敲开隔壁邻居的门，问人家早上吃什么，估计人家会觉得你是个是神经病。但在露营时不会，你可以看见他，他可以看见你，大家相互一个微笑、点头、问候都很正常，你做了中式早餐，我这里有西式面包，大家会自然而然地把桌子拼在一起吃。”

让熟人更熟，也可以很快认识一个陌生人并成为朋友，这是蔡尧认为露营最有魅力的地方。

这也有数据可依。根据《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前的露营群体中，95后占比最高，约占总人数的32.8%。有近8成的95后用户表示，他们通过露营交到了能长久相处的好朋友。有36.4%的用户会经常组团露营。

露营还可以打破圈层，这也给蔡尧带来很多惊喜。

“工作中我们有领导，但露营没有。今天在这里搭了个帐篷，旁边搭帐篷的人可能就是某上市公司的CEO，多少人可以凭自己的实力跟上市集团CEO住一个小区？在露营的时候，不管你是什么领导，他是什么高管，大家都在一个圈层里来展现自己的生活方式，可以互相帮助、问候，甚至成为彼此的好朋友，在未来或许还可以有更多合作。”

这看似有些戏剧性，却是蔡尧的真实经历。有次蔡尧出去露营，身边的露营邻居跑到蔡尧这边借了点油和盐，后来在交谈中蔡尧才知道这是一位大集团的副总，他带了很多很强的装备，但不会用。

露营渐渐成为当下重要的社交场景之一，大家去露营打卡拍照、在朋友圈晒图，成为一种新的生活分享方式。

现实露营与露营综艺，成就还是割裂？

那么露营火了，露营综艺表现如何？

根据骨朵数据显示，《一起露营吧》节目热度还算不错，表现好时，可以在一众网综节目里拿到前三的位置，《追星星的人2》则少些水花。而《花儿与少年露营季》虽然主打的是露营，但引发大家关注的主要是嘉宾阵容。

可见，现实生活中的露营热并没有完全过渡到露营综艺中，大家对于露营综艺的话题讨论点和大多数综艺区别也不是很大。目前来看，露营综艺的主要内容是吃饭、聊天、游戏，独特性没那么明显。

当下国内的露营综艺大致可以分为两种，一种是加入大量露营元素，一种则是垂直深挖，节目内容全部围绕露营展现，《一起露营吧》就属于这类。

相比于国外，国内露营综艺的发展是滞后的。19年JTBC为“一世代古早女团”Fin.K.L打造“重聚团综”《露营俱乐部》；2020年KBS制作了《改造露营车》；以及更为有名的，爆款韩剧《机智的医生生活》“团建综艺”《机智的露营生活》；以及《新西游记》的衍生品《新西游记·春季露营》。

国外的露营综艺早就发展起来并取得了不错的效果，而国内则处于初步发展期。

能否获得与露营综艺中的同款体验，荧幕之上的唯美精致露营能否照搬到现实生活中，是观众比较好奇的点，也影响着大家是否愿意看露营综艺。

蔡尧表示，《一起露营吧》呈现出的露营状态和现实生活中的露营，两者间的还原度能达到90%。节目里的露营氛围和玩法，基本和蔡尧自己去露营时是一样的。

“我们节目的定位就是给那些想露营、但还不了解露营的人提供一个完整的学习攻略，如果大家按照节目去买装备（不一定是同等品牌和价位），就一定能够享受到节目里相同的露营生活和状态。节目里设置的游戏和任务也是按照露营里常见的规矩来的，观众可以将节目中的环节复刻到自己的露营中。”

除了节目组里展示出的高端或者限量版装备无法复制，只要大家按照节目里的方式进行，掌握露营就完全没有问题。每一站，节目组也会向大家输出一个露营指南，告诉大家每一站的不同风格以及匹配玩法和注意事项。蔡尧向大家打包票，“大家照着这个来就可以玩得很好。”

对于国内露营基础设施并不完善、营地设施简陋的说法，蔡尧觉得也不一定对。节目组踩点国内各大露营地发现，国内的露营场地发展得很快，配套设施也很齐全，这也让他们非常吃惊。

露营的高门槛，即准备帐篷、睡袋、充气垫、折叠桌椅等基础装备需花费上千到上万元不等，也让很多人认为露营属于中产游戏。蔡尧觉得可以换个思路来看，大家不一定都追求精致露营，而是要选择适合自己的方式。

“这就好比有的人爱吃素，有的人爱吃荤，有的人爱吃泡面，这是一种生活方式或审美喜好的展现。《一起露营吧》里给大家展示了各种各样的露营方式，既有搬家式露营，也有轻便式露营。”相比于这些，露营最大的门槛可能在于大家有没有时间做这件事情，是时间上的门槛，而不是经济上的门槛。

露营综艺的差异化在哪？

蔡尧觉得，露营在未来很长一段时间里会成为大家追捧的一种生活方式，而露营综艺会成为下一个创新赛道。因此在策划《一起露营吧》时，他们心里就有做第二季的打算。

虽然露营热，但毕竟露营综艺在国内是一个新鲜物种，当下综艺市场招商更是难上加难。蔡尧回忆，当初和平台、广告主汇报开会时，他花了很长时间解释《一起露营吧》究竟是一档什么类型的综艺，客户也会问蔡尧，这档综艺和市面上的慢综艺又有什么区别？

“最大的区别是我们把现在最新的一种生活方式或者年轻人最追捧的一种生活方式，用一个和谐的家族关系进行呈现，虽然本质上它还是属于慢生活类真人秀，但我们的选址和玩法都不一样，包括游戏和任务的融入都是为露营服务，让更多的人通过这种方式了解露营是什么样的。”

你知道露营也有专家吗？

为了把露营这件事情做到专业，引导观众正确感受露营生活，节目组还特意请了一个国内顶级露营玩家一丁做指导。他首次露营挑战选择的就是阿里的无人区，有着丰富的露营和户外生存的经验。

露营专家给节目提供了方方面面的指导，从装备使用到生活技巧乃至自然环保露营概念。

在有关露营的话题讨论中，如何处理露营制造的垃圾，做到无痕露营，成为大家关注的焦点之一。《一起露营吧》第一季希望达到的目的，除了让很多不了解露营的观众通过节目感受到露营的美好，还有就是让喜欢露营的高阶玩家觉得节目在露营上是专业的。

“大家在户外露营时，怎么才能做到既享受大自然给予我们的美好，同时也不会破坏它，这都需要一些专业知识做积累。我们特别不希望大家误认为，露营就是把东西搬出去，给大自然留下了很多不应该留下的东西，露营不应该变成一件受争议或者不那么美好的一件事。”

如今《一起露营吧》已经录制完毕，第一站城市近郊营地，第二站海边，第三站在热带雨林，第四站荒漠，第五站沙漠，完成了场景选择和露营技能的进阶。《一起露营吧》取得的效果已经达到了节目组的预期，甚至是超出了预期。