为什么好标题很重要？好标题从何而来？
标题一方面为主题服务，拟得好可以细化主题、派生内容，使主题贯通全篇；一方面也为结构服务，拟得好可以区分层次、衔接上下，使结构严密完整。
好标题是文章的一张脸。天下文章何其多，一字一句读不完。多数人看文章，一般先读文中的几个标题，从标题来判断是不是篇好文章，正所谓“题好一半文”。工作中常遇到这种情况，好不容易把一篇材料写完，信心满满地报送领导，他们粗略看上几分钟，然后轻描淡写三个字：“一般化。”什么是一般化？我理解，一个主要方面可能是标题一般化，没有亮点，不够新颖，是一张“大众脸”，而不是“明星脸”。即便文章思路清晰、文字流畅，也被“一般化”的标题掩盖住了。
好标题是文章的一双眼。在拟定标题的过程中，有时对文章主题把握不准、琢磨不透，标题条理不清、逻辑混乱，甚至前后矛盾，这就是一双“迷糊眼”；有的标题引用老观点，沿用老套路，比如写单项工作的经验材料，摆出“领导重视、措施创新、督导严格”这样老标题的就不少，这就是一双“无神眼”；有时分析问题不深刻，标题没有新思想，领导看了批评是“蹲着写”的，站位不高，视野不开阔，这就是一双“近视眼”。
好标题是文章的一层金。标题是对文章思想观点的提炼，拟出好标题，就如同给文章镀上了一层金。所以，很多人写文章的时候，都会把相当的精力放在标题拟定上，反复琢磨，反复修改。
好标题没有统一的评判标准，也没有固定的格式要求，但应该有规律可循。结合平时收集的资料，总结几种常见的好标题类型。
总结归纳型。这类标题对文章每一块内容都进行高度总结，让人看了以后感到思路清晰、内容清楚。比如有的标题围绕“一二三四”这样的数字来制作，有一篇反腐倡廉报告的标题：要做“三观”明晰的干部，主要指权力观、地位观、利益观；要做“四关”牢固的干部，分别是守住金钱关、美色关、亲情关、责任关；要做“五官”端正的干部，主要讲嘴要正、手要正、腿要正、心要正、身要正。
辩证对比型。一般由两个形成鲜明对比的词来构成，比如“抓大不放小，管外不忘内，主动不盲动，进位不越位”这样的词组。有一篇名为《换届心态也是一种政治素质》的文章，标题是这样写的：“进”固可喜，但不可沾沾自喜；“退”也光荣，但不可“退”而无为；“留”诚可贵，但不可妄自菲薄；“转”当益壮，但不可患得患失。这样的标题列出来，是比较抢眼的。
形象比喻型。这类标题生动有趣，能够引起读者共鸣。比如一篇关于财政工作的讲话材料，作者在拟标题时，想到干财政工作的就好比过去的账房先生，而账房先生最不能缺的就是算盘，最后就把财政工作比喻为“打算盘”。标题是这样拟的：第一，要打好促产培财的“活算盘”；第二，要打好节约支出的“铁算盘”；第三，要打好强化征管的“硬算盘”；第四，要打好跑项争资的“巧算盘”。
引经据典型。这类标题一般由经典诗词、名人名言引用派生而来，用得好会使整篇文章增色不少。比如，有位秘书长在一次办公室会议上的讲话，引用了“诸葛一生唯谨慎，吕端大事不糊涂”，要求办公室干部做到：“吕端大事不糊涂”，主要讲加强学习中央精神，增强政治敏锐性，提高服务水平；“注重小事不大意”，严格落实改进工作作风、密切联系群众的各项规定，不放过任何细节；“平安无事不抹黑”，时刻注意保持市委机关的良好形象。
设问回答型。这类标题采用疑问句式，比较醒目，引人深思。比如一篇领导干部党性分析材料的标题：（一）我的缺陷在哪儿？总体评价是：基本洁净中有瑕疵，基本端正中有欠缺。（二）存在这些缺陷的根源是什么？总的根源是：缺乏“镜鉴”的自觉性和经常性，时而放松对自己的党性约束。（三）我该怎样修补自己的缺陷？总的设想是：“镜子”面前正衣冠，尽职尽责兴事业。三个标题就有三个问号。
短促有力型。这类标题简洁明了，不拖泥带水，一般就短短几个字，有深度又不失力度。有篇领导干部干事创业要知底的讲话稿，标题简单，但通俗易懂：第一要熟悉底层。分别讲要了解底层之情、倾听底层之声、体悟底层之难。第二要掌握底数。主要讲向上看掌握全局、低头看掌握实情、朝前看掌握方向。第三要坚守底线。分别是道德底线、法律底线、廉政底线。第四要保持底气。分别要保持明辨是非的正气、迎难而上的勇气、与时俱进的锐气。
反话正说型。这类标题打破思维定式，将贬义词当褒义词来用，把反面的话放在正面来说，让人觉得生动有趣。比如，有篇文章标题是领导干部干事要“三心二意”，乍一看很不可理解，但看完内容恍然大悟，它的“三心二意”是：信心、恒心、决心和创意、乐意。这样的标题非常新颖，也很能吸引眼球。
写文章都想用好标题，但好标题不像龙头里的自来水，想什么时候有就什么时候有，想来多少就来多少。好标题需要用心磨。
勤记。做笔记是拟好标题的基本功，勤记要做到“三多”：一要多看书。有很多报刊的文章都有新思想、新观点，把这些收集记录下来，对提炼好标题很有帮助。做笔记要讲究方法，不仅要记好标题，还可以找文中比较新颖的句子，这些句子改造以后也能成为好标题。二要多留心。比如公共场所的文化栏、商家的宣传单、电视上的广告片，里面的内容大都经过精雕细琢，一些语句和观点很值得我们吸收利用。三要多观察。现在网络资讯发达，打开手机，经常会收到一些网络“段子”，乍一看觉得可笑，仔细想很有道理。只要多用心观察，多收集整理，拟标题也就不必太担心落入俗套。
善思。善思要先做到“三思”：一是围绕主题来思考。对文章的主题思想、重点内容、结构层次等要全面把握，特别是对文章每个部分具体写什么内容一定要心中有数。二是翻看笔记来思考。可以分文章类型看，看同类型文章的标题是否可以借鉴；也可以分标题类型看，看哪些标题类型是适用的；还可以分标题格式看，看哪些语句格式可以借用。三是捕捉灵感来思考。有时候，看到一个事物就会联想到一件事情，听别人说了一句话脑海里就会闪现几句精美语言，这时候就要抓住不放、联系思考，说不定不经意间就能找到理想的标题。
多练。在具体实践中，要做到“三分两看一不怕”。
“三分”：一是分析规律。对常用的公文要认真学习总结，掌握这些文章标题的一般规律，避免拟出的标题不对路。二是分列方案。在写文章时，不妨先列出几个标题方案，再进行挑选、碰撞、推敲、深化。三是分类比对。写完一篇文章以后，可以跟一些相似类型的好文章进行比对，分析它们的标题好在哪里，采用了哪些切入点、关键词。
“两看”：一看脱不脱靶。看标题是否紧扣主题、围绕主题、呼应主题，不能“为标题而标题”，出现“剑走偏锋”“帽子底下盖不到人”的问题，否则再漂亮的标题也没有意义。二看准不准确。标题的用字用词要力求准确，不能生搬硬套。一串押韵、对仗的标题当然抓眼，但为了标题工整，想方设法换词改词，甚至生造“新词”，看上去很美，却经不起推敲。
“一不怕”：就是不怕外扬“家丑”。有时候拟出一副标题，心里没底，那就可以主动和同事一起讨论，请老师给予指导，经过思想的碰撞、观点的交流，也许他们的一个词、一句话、一条线索，就能让你敞开思路、打开视野，拟出好标题也就水到渠成。
（摘自《秘书工作》杂志。原题目：《下功夫打磨好标题》；作者：游智雄）
编辑：刘延霞 王安琪 制作：李梦雪
注：本文来源为《秘书工作》杂志及微信号“秘书工作”（mishugongzuo），任何媒介转载均须注明来源，否则追究法律责任。
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