一年一度的双11依然备受关注，消费者一边吐槽规则一边依然买买买。
有机构称，市场迹象表明今年的双11将再创销售纪录，中国电子商务市场潜力巨大。
视频制作/杭州网 林舒然
不过，相比往年双11，今年开始，电商平台不公布总成交额的实时战报数据了，还一改往年规则，采取不熬夜策略。
记者从天猫获悉，今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
同时，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。京东从10日20点开始计算，京东家电成交额5分钟破20亿元。其中，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。从电商平台公布的数据看，这个“双十一”中小品牌元气大增。国货化妆品品牌逐本联合创始人沈东来直呼：“销量太疯狂了！”还来不及庆祝，逐本团队赶紧忙着紧急调货，预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。京东称，以气弹茶饮料为主打的“果子熟了”品牌为例，参与京东小魔方新品日的1小时内，成交额便同比提升500%，访客数环比提升500倍。记者发现，不少平台从10月20日就开启大促，例如，京东10日20点开启“双十一”高潮篇，比往年提前4个小时，为的就是“不熬夜”；拼多多则依然加码百亿补贴力度，中小品牌也是主要扶持对象；唯品会相关工作人员则表示，双11期间平台推出的限量版产品，基本就是最低价，不玩套路。有消费者表示，昨晚京东8点后开抢的不少家电、家居产品都挺划算。天猫购买某些产品，也便宜不少。近年来，大火的直播电商依然是这次大促的主力军，抖音、快手等多个平台双11也都开启了直播带货，人气不减。而薇娅、李佳琦直播间人数都在5000万以上，直播间互动频繁。11月11日，百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》显示，近30天直播带货搜索热度环比上涨141%，“头部”主播李佳琦、薇娅热度遥遥领先，成为诸多消费者观看直播的首要选择。但是，现在消费者买买买更理性了。有网友表示，相较于之前的双11，我的花费少了很多，平常折扣挺多的，没必要挤在特定的购物节买。同时，也有网友表示，上次618囤的洗衣液卫生纸还没用完，818还囤了很多沐浴露，双十一我想不起来要买啥了。消费者对双十一的态度从狂热转向理性，更倾向于结合实际需要进行消费决策。上述百度大数据显示，同比去年比价网站相关搜索增长了28%，而退换货规则相关的搜索则减少了10%。对此，11月4日中消协发布“双十一”购物提醒消费者：
中消协网站截图
正在网购的亲们，请不要从境外疫情高风险国家以及国内中高风险等疫情重点地区邮购任何商品。为了降低传播风险，请广大市民在收寄快递时佩戴好口罩，做好防护措施。建议采取快递柜、驿站等无接触式寄递方式，取快递时戴上手套。在收到快递后，根据物品情况，用喷洒酒精或用酒精擦拭的方式对快递进行消毒。尽早处理外包装，处理完快递之后及时清洁双手。网购食品时，尽量不选购冷藏食品，尤其是境外和国内中高风险地区的冷鲜产品。网购的食品要煮熟煮透后食用。深圳市民徐先生，接到一个陌生电话，对方自称是某购物网站的“客服”，询问是否有购买过某店铺的商品，恰巧徐先生确实网购了不少生活家居用品，货品信息对应得上，随后，徐先生被客服告知该商品经抽检出现质量问题，经与店铺协商可以进行退款，同时也会进行补偿……随后，根据所谓“客服”引导操作，徐先生被诈骗损失近10万元。警察提醒：请市民牢记天上不会掉馅饼，对涉及转账等需提高警惕，不能轻信，牢记96110全国反诈专线和安装国家反诈中心APP。
来源：杭州网、杭州通客户端 记者/陈文婧，部分内容综合自南方都市报（nddaily）、钱江晚报·小时新闻
编辑：孙莉莉