【晨小号】揭秘！史上“最不正经”气象广告的诞生
如果气象预报拟人化，他会是什么样呢？
近日，在中国气象频道官方微博发布的宣传短片中，人们似乎看到了答案↓↓↓
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0529s77do3&width=500&height=375&auto=0贱萌神秘的黑衣人？
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0529qxcn2b&width=500&height=375&auto=0 无微不至关心你的妈妈？
一则片中气象频道变身为一位行为偏执又带有萌感、喜欢在不远处暗暗观察的“黑衣人”，他每天变着方式提醒男主角带各种匪夷所思的物品，但当天气变化时，男主角才明白他的良苦用心。而另一则短片中气象频道又化身为妈妈的关怀，在漫漫岁月中，关心着你的点滴。
“太有创意了，喜欢这样的宣传片。”“看得心里很温暖。” 伴随着网友蜂拥而至的无数好评，《神秘的黑衣人》和《有你陪伴的日子》这两支幽默之余带有回味的宣传片一经上传，就成为了大众眼中的惊喜之作。目前，视频播放量超过四千万，转发近十万。其中，不少网友对于印象中较严肃的中国气象频道也转变用年轻化语言和人们沟通的方式纷纷给予赞同。对此，两则宣传片的策划人、中国气象频道总监赵帆告诉北京晨报记者，气象人虽然是科研人员，但每天都在真真切切为老百姓的生活操心。“看完片子，能让大家对气象人产生了爱，是我最开心的事。”
宣传片策划人、中国气象频道总监赵帆
让冰冷高科的“气象”接地气
策划、创作、发布，事必躬亲的赵帆看待《神秘的黑衣人》和《有你陪伴的日子》就像两个十月怀胎的孩子，小心翼翼地将他们公诸于世并深受大家的爱戴。在回忆创作过程时，赵帆向记者讲述，去年春天的一个下午，中国气象局公共气象服务中心主任在群中转发了一条国外的优秀微视频，还在下面附上一个问句“我们能拍出这样的片子吗？”看到这句，她陷入了思考，虽然也有担忧，但凭借多年对电影学习的理解，她认为可以一试。于是，她回复了“我们也可以”这几个字。对此，领导提出要求，如果不打破常规，大家永远走不出来。要花小钱，办大事，好作品不是用钱堆出来的，重点在于创意。
自那以后，赵帆开始着手对宣传片进行构思，“传统的模式大家可能有些司空见惯了，所以我和导演侯祖辛商量，想用一个故事或者一个形象将‘气象’带出来，这种润入细无声的接地气儿的表现形式应该会更受喜爱。”如果把气象预报拟人化，那到底应该是什么样子呢？讨论中，她们找到了大众对气象印象的几个关键词：“神秘”“有点酷”“科研人员”。于是，黑衣人的角色就这样产生了。赵帆称，气象服务就像黑衣人的形象，是一个大叔，穿着黑西装、戴着黑礼帽和大墨镜，大家甚至都不知道他长得是什么样子，他看上去很酷但又很可爱，当他觉得需要帮助你的时候就会主动向你伸出援手。“你看在《神秘的黑衣人》中，很多时候男主角会嫌弃黑衣人很烦，其实老百姓平时对气象工作也是这样。有时候，大家会说你们气象报得怎么不准呀？其实我们绝大部分是报得准的，而当报得准的时候，大家都不会在意你的存在。”这也和《有你陪伴的日子》中妈妈这个角色的定位是一样的，赵帆坦言在看到这部片子的第一稿文字时，她就被打动落泪，“平时大家不会留意妈妈的爱，但只有当妈妈生病或者离开了，你才知道妈妈的爱有多重要。”
从酝酿到拍摄，历经八个月的时间里，赵帆已经记不清熬了多少个夜晚在与导演侯祖辛推敲情节，剧本又反反复复进行了多少次修改，就连发布用的标题，她都起草了数十个。记者在赵帆手机的备忘录上看到了一长溜密密麻麻的题目，每个题目后都配有她自己的评分。“你有好东西，再加上卖得好，吆喝得好，肯定效果更好。片子本身很好，所以在发布时间和标题上也不能马虎。”最终1月5日晚，两部编辑精美的短片终于与大众见面，短短几分钟内视频的转发评论量瞬间爆了棚。
黑衣人是全国气象服务的化身
网友评论这部短片是“世界级创意”。而赵帆最喜欢的一句网友评论却是“向气象人致敬！”她欣慰的说，能让大家对气象人产生了爱，是她最开心的事。
“虽然短片是中国气象频道发布的，但黑衣人形象却是遍布全国、成千上万气象服务人的化身。”在中国气象频道工作了16个年头的赵帆耳濡目染着所有气象人的工作状态，“真的很辛苦，而且压力特别大。”她介绍道，其实每天在大家眼中听到的百十来字的天气预报得来并不容易，要经过大气观测、数据传输、收集处理、数值预报、预报分析、卫星雷达监测、制作、预报等等一系列复杂的步骤，才能呈现在观众面前。而每天早上八点，当人们还在上班路上时，气象部门的员工都已准时守在一个超大的屏幕前，参加新一天的全国天气会商视频会议。“特别是一些国内的重大活动，气象保障的服务就更加紧张。所以没有气象工作者们的付出，就没有为我们生活‘保驾护航’的天气预报。”赵帆说，有时候可能通过一个预报就会救了一些人。“就像黑衣人，能帮助到别人就好。”
拉近距离的预报更亲民
除了此次与80后新锐导演侯祖辛合作微视频，去年9月，中国气象频道还新成立了新媒体“小新团队”，都是一群头脑灵活的年轻人，负责制作适合网络传播的短视频、图文的原创内容，以及进行网络直播。“我是个很喜欢接受新事物的人，而且非常愿意把有才能的人汇集在一起做事，这次的短片就是大家合作的成果。”赵帆透露，黑衣人火了后，大家创新的激情更加强烈了，团队正准备打造一系列黑衣人的产品，或许不久之后黑衣人还会亲自报天气预报。此外，今年黑衣人系列还会拍摄续集。“看到有人在网上扒黑衣人演员，还有人猜测黑衣人是男主角小时候失散的父亲，更有人问什么时候拍续集。既然得到大家的认可，我也更有信心和力量接着做好这件事。”
其实中国气象频道一直在慢慢改变自己的语态，向老百姓靠近。“你知道切变线是什么吗？”赵帆笑着告诉记者，在学气象的天气预报员眼里，这些专业术语可能很简单，但是老百姓却听不懂。所以我们要做的事情就是把这些专业名词转化成老百姓能够理解的词汇，把意思讲清楚就可以，因为大家往往最关系的是天气的结果和对自己生活的影响，并不是科学性的分析。“在这个全民语态都在改变的时代，慢慢拉近与老百姓的距离，把服务做的更加贴心、细致，我觉得是一件好事。”
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饺子君/编辑
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