连擦鞋都嫌脏的破布，曾经是印度女人的卫生巾
当你听到“大姨妈”和“月经”来时该怎么办，你的第一反应是什么？
相信不少人的答案便是赶快使用卫生巾。
但在印度，绝大多数农村妇女的第一反应却是羞耻，当大姨妈来临时，她们会被赶出家门，只能一个人睡在屋子外面，甚至是牛棚，经常用一些破布和树叶度过生理期。
月经期间，她们不能和丈夫发生任何肢体接触，不允许接触家人的饭菜，因为这会使干净的饭菜变得“肮脏”，更不能进寺庙，以免冒犯伟大的神明，哪怕是学生，月经期间也只能被迫在家待上5天再去上学。
卫生巾，这个在中国早已成为女性群体习以为常的生理用品，在印度的普及率却极低，根据印度官方公布的数据，6亿印度女性中仅有12%的人会在经期使用卫生巾，其余88%的女性选择破布或烟灰作为替代品，23%的印度青春期女孩因为月经而选择辍学。
但这一切，人们都觉得习以为常，认为是理所当然的事情，直到一名叫做阿鲁纳恰拉姆的男性出现，改变了这一切。
用现在的话说，阿鲁纳恰拉姆是印度出了名的宠妻狂魔，有一次他看到妻子用不起卫生巾，只能用一条肮脏又破旧的布去清理经血时，他便萌生了做卫生巾的念头，并突破重重阻挠，将卫生巾推广给更多印度人。
2018年，印度宝莱坞以他的故事为原型，推出全球首部关注女性生理健康的影片《护垫侠》，讲述他为妻子发明低成本的卫生巾生产机，并给印度农村经期卫生观念带来变革的故事。
该片一经上映不仅口碑票房双丰收，还在印度掀起了一轮“姨妈巾革命”，众多明星在网上晒出自己手持卫生巾的照片，呼吁女性使用卫生巾。
印度著名影星婷蔻·坎纳和阿米尔·汗
或许考虑到传播性的问题，来到中国后，《护垫侠》被修改为《印度合伙人》，很多人看完该片后除了赞叹男主的伟大外，还会忍不住吐槽一句：印度人太愚昧了吧。
但其实，印度人排斥卫生巾只是一种非常正常的反应，任何人在接受新鲜事物时都会遭到阻扰，总的来说，便是以下三点。
第一、价格过高，加大目标群体的生活成本。
当新鲜事物刚出来时，因为其技术更高，更先进的原因，产品价格都会比较贵，比如上世纪八九十年代的大哥大，能用得起的家庭妥妥的都是成功人士，普通老百姓很难接触到。
而在印度，卫生巾对印度农村妇女来说就是“大哥大”，经济上承担不起，在影片《印度合伙人》中有一个细节非常牵动人心，男主拉克希米看到妻子拿着比擦鞋布还要脏的破布当卫生巾用时，他心疼地问道：“为什么你不用卫生巾？”
而妻子无奈的回答道：“如果花钱买卫生巾，我们家就没钱买牛奶了。”
于是，心疼妻子的他，背着妻子买了一包卫生巾想要给她一个惊喜，但看到卫生巾的价格，她瞬间变得焦虑起来，反复叮嘱拉克希米让他赶紧把卫生巾退回去。
根据印度国家统计局公布的数据来看，到2016年，印度每个家庭的月收入仅为8059卢比，约合人民币763元。
而且，《印度合伙人》讲述的是2010年左右的故事，那时候，印度国内还没有自己的卫生巾生产业，全都靠进口，加上印度把卫生巾按照奢饰品的税率征收关税，卫生巾的市场售价非常高，影片中的一包卫生巾便要55卢比，约合人民币5.2元，按照平均例假5-7天来算，白天短的用五片，晚上长的用一片，每月女性大约需要4-5包卫生巾，大约20多元人民币。
可能碟子会说，不就20多块钱吗？难道钱还没卫生重要吗？
前面提到印度2016年家庭平均月收入为763元，但在印度农村，绝大多数家庭的收入远远低于763元，每一分钱都得从牙缝里挤出来。
而且在过去，印度女性都用破布、石灰解决生理期问题也活到现在，所以当一个新产品推出时，在生存都艰难的情况下，没有谁愿意再额外支出20块钱。
所以，想要解决普及印度女性使用卫生巾的比例，就必须先把价格降下来，男主拉克希米通过简化外国卫生巾的生产设备，将每片卫生巾的成本压缩至2卢比，大大减轻了妇女的经济负担。
除此之外，随着《护垫侠》的上映，印度政府宣布取消卫生巾关税的做法降低了外国卫生巾的价格，给了印度女性更多样的卫生巾产品选择，帮助卫生巾迅速得到普及。
第二、风险难定，担心遭遇不测。
卫生巾推广过程中，除了价格的约束外，不少女性也担心其质量问题产生侧漏而拒绝使用，比如男主拉克希米老婆在尝试几次他的发明后搞的一团糟，不过整体而言，卫生巾风险比较低，不算是抵触的主要原因。
但同样是经期用品的卫生棉条，虽然得到欧美女性的一致认可，来到中国后却很难推广出去，价格比较高是一方面，更重要的是卫生棉条曾经造成的意外事故也是不少女性担忧的话题。
卫生棉条，使用时需要置入阴道
但根据相关数据显示，每年因为使用卫生棉条而导致TSS（中毒性休克综合症）的发病率仅为3/10万，远远低于卫生巾所造成的伤害。
根据世界卫生组织（WHO）的调查报告可知，全球平均有83%的女性患有不同程度的妇科疾病，中国女性发病率占全球的70%，平均每天132人因为妇科疾病而死亡，非常大的一个感染源头便是劣质卫生巾的使用，“荧光剂”、“微生物超标”、“假冒产品”现象层出不穷。
而卫生棉条最主要的风险TSS中毒性休克，主要是因为部分卫生棉条的吸力过大，除了可以吸收血液以外，还会吸收阴道里的分泌物，长时间使用卫生棉条就会降低阴道内的自我防护机制，加上宫腔内的内膜被棉条吸收到干裂，这个时候阴道里产生的一些细菌就有可能趁机进入到血液当中，导致中毒性休克。
所以，只要消费者选择合适吸力的卫生棉条，使用时及时更换取出（夜间尽量用卫生巾）就能够避免悲剧的发生，更何况现今的卫生棉条早已使用更为安全的材料，根本不用过于担心，可现实情况中，卫生棉条依旧难以被众人接受。
第三、传统观念的束缚。
除担心风险外，卫生棉条普及率低最重要的一点还是传统观念的束缚，这也是新鲜事物推广最难的一关。
和卫生巾不同的是，卫生棉条需要置入阴道内，这就让很多年轻女性担心处女膜受到伤害，而年龄较大的女性，因为传统观念的束缚，也会天然地排斥异物进入阴道内部的操作方式，所以，在中国很多女性不愿意尝试使用卫生棉条。
（Ps：处女膜是个环形组织，其中央有大小不一，直径约2.5厘米的孔，以便让经血流出体外，而卫生棉条直径都在1.5-2cm之间，小于孔的数值，通常不会造成处女膜的破裂。）
而在印度，人们难以接受卫生巾也是如此。虽然在中国，月经已经不是什么难以启齿的禁忌词，但在印度，月经依旧被视为洪水猛兽，代表着肮脏和不洁，认为经期女性会玷污家中神明，随之带来厄运。
所以在印度，人们对女性正常的生理需求便选择性忽视，男权当道的社会里没有人关注她们的生理需求，而更可悲的是，女性自己也默认经期害人的想法，宁愿住牛棚用破布度过生理期，也不愿意反抗，保护自己最基本的权益。
而当《印度合伙人》的男主成功研究出廉价且安全的卫生巾时，村里人感受到的不是荣耀，而是耻辱。
《印度合伙人》剧照
所以，无论是卫生巾还是卫生棉条，任何一个新事物的诞生，想要被人们真正接受，都需要过观念这一关，更准确一点说，是需要打破路径依赖。
什么是路径依赖？它是指人们一旦选择某条道路，由于种种因素的影响，人们都会习惯性地沿着既定的方向前进，最终形成习惯，并依靠惯性的力量在既定道路上一直走，即便是一条道走到黑。
为了证明路径依赖，心理学史上曾有一个非常著名的实验。研究人员将5只猴子放在一只笼子里，并在笼子中放置一串香蕉，只要猴子去拿香蕉，研究人员就用高压水枪教训其它猴子，直到笼中没有一只猴子敢伸手去拿香蕉为止。
之后研究人员将一只猴子拿出，并放入一只新猴，观察其余猴子们的反应。起初，新的猴子不懂“规矩”，看到香蕉就伸手去拿，但还没等研究人员拿水枪教训笼里其它猴子，原来笼子里的4只猴子便上去群殴新来的猴子，直到新猴子不敢再去碰香蕉为止。
按照相同的方法，试验人员将最初经历过高压水枪惩戒的猴子全都换了出来。最终，笼子里的猴子都没有遭受过水枪的惩戒，但只要有猴子去拿香蕉，其它猴子还是会对其施加暴力。
起初猴子怕受到"牵连"，不允许其他猴子去碰香蕉，合情合理，但当后来取消高压水枪的设置，所有猴子还是不敢拿香蕉的行为便是路径依赖的典型表现。
在印度，《印度合伙人》的男主拉克希米就是那个想要拿“香蕉”的猴子，被妻子不理解，被村民视为变态、疯子，遭到众人的唾弃。
在中国，那些想要使用卫生棉条的女性也是那个想要那“香蕉”的猴子，但几十年来养成处理经血的习惯让她们不愿意再去尝试。
但幸运的是，《印度合伙人》的拉克希米没有放弃，没有倒在路径依赖的老路上，通过一次次的尝试，用一个个科学有力的数据去一点点改变着人们的观念，最终让卫生巾成为印度女性愿意接受的产品，推动着整个社会的改革和进步。
而在中国，也有越来越多的姑娘敢于打破束缚，开始尝试新的事物，帮助更多女性解放自己，但这条路，依旧任重而道远啊。
总而言之，一个新鲜事物想要被众人接受，就必须使产品价格降至目标群体的可承受范围内，就必须减轻人们对新鲜事物的恐惧，最重要的是，打破人们传统观念对新鲜事物的抵触情绪，丢掉依赖路径的束缚，唯有如此，才能是大家真正的认可它。
最后想问问碟子们，你觉得还有哪些因素会造成人们对新鲜事物的抵触呢？
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