全域旅游更精彩，天下南岳等您来 | 旅游营销篇

南岳，中华五岳之一

从远古帝王的传说

到古今文人墨客的诗词书画

再到历史的沧桑风雨

“五岳独秀”“中华寿岳”

“宗教圣地”“文明奥区”

“抗战名山”……

已成为南岳著世的一张张名片

八方游客慕名而来

创建全域旅游示范区中的南岳，借着转型升级的契机，整合各类资源，创新营销机制，设立3000万元/年的旅游营销资金，实现全维度互动，花大气力打造旅游品牌，为南岳增添旅游新名片。

精品路线开发提升，辐射全域

近年来，南岳依托中心景区，新开发了六条全域旅游线路，九条徒步古道，将游客从“一山一庙”引向全域。

曾国藩古道，又名“北山朝圣古道”，古道在山脊上连绵，长达七公里，直抵会仙桥，道旁景色蔚为壮观。这条道路在唐中晚期时就开始使用，宋代景定年间即有刻石，清代同治年间，曾国藩兄弟曾出巨资修缮，所以称为“曾国藩古道”。

梵音古道是一条长约9公里，全石板铺就的徒步登山道，唐宰相李泌、懒残和尚明瓒均在此古道途中留有典故古迹。此外古道沿途风光秀美，涉溪越谷，树掩花繁，鸟语瀑鸣，给人不一样的徒步体验。

而这样一条古道的命名，是通过微信等网络平台，由广大游客、市民广征意见，票选出来的，充分体现了在路线开发中，景区与游客的互动，以及对游客体验的重视。

品牌宣传媒体互动，推广全域

“南岳旅游”微信、微博、“乐游南岳”APP等官方自媒体+全媒体互动，传统媒体与新媒体的宣传联盟，以及与大型OTA的营销合作，将南岳的品牌推广全面铺开，让更多游客了解南岳，向往南岳，来到南岳。

央视对南岳庙会活动进行现场报道。

奖励办法瞄准市场，营销全域

在巩固传统市场的基础上，南岳实施了一些列营销举措、奖励办法，努力推展学生、企业和境外市场，并取得了不错的成效。

实施“企业百”“香头倍增”和大学生“宣传员”等市场营销计划，有效拓展学生、企业等游客市场。

湖南麦当劳邀请100多组亲子家庭来到南岳衡山。

拍摄南岳衡山国际旅游形象宣传片，走进俄罗斯、德国旅游等境外市场。日本、韩国组团来岳踩点交流，南岳品牌影响力和对外形象不断提升。

南岳衡山国际旅游形象宣传片。

旅游活动推陈出新，精彩全域

南岳庙会、“我在寿岳有棵树”、“茶文化节”，星空节、国际寿文化节、乡村旅游节、雾凇节等一系列旅游活动推陈出新，从年初持续到年底，精彩纷呈。

南岳庙会。

“我在寿岳有棵树”植树节活动获得2018年度湖南区域传播创新奖。

南岳星空音乐帐篷节。

山盟之旅活动。

红星村网红桥。

“茶文化节”背茶诗送景区门票活动。

2018五岳联盟十六次会议在南岳衡山召开。

“南岳如飞”山地越野赛。

素食之乡，南岳美食文化节。

作家浮石做客水濂村对谈活动——“朱陵夜话”。

整合了衡阳非物质文化遗产渔鼓、皮影、山歌的音乐会《望嶽》。

万人自驾+房车巡游+啤酒节，南岳冬游活动。

南岳雾凇节。

结语

全域旅游，让南岳发展更有动力，让南岳品牌更具魅力。2018年，全区共接待游客1164.17万人次，实现旅游收入100.42亿元，分别增长16.06%和25.02%。

天下南岳，正奋力迈向全域旅游新时代！

编辑整理：Eliz

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