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646亿美元！中国三大石油公司的品牌成色
近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布2021年“全球最有价值的50个石油和天然气品牌”排行榜。50大品牌总价值为3740亿美元，中国三大石油公司均榜上有名，且位居前列，三家公司的品牌总价值为646亿美元。
2021全球油气品牌价值排名榜单（前十三）
全球宏观发现，由于新冠肺炎疫情引起的油价暴跌，以及全球绿色能源需求压力上升导致全球油气品牌价值总体下降16%。
壳牌仍是世界上最有价值的石油和天然气品牌，虽然品牌价值下降了11.3%，至421.56亿美元，但与第二名的沙特阿美的差距却在拉大。
bp的品牌价值下降8.2%，至213.67亿美元，在全球五大石油巨头中受影响最小。
石油和天然气品牌排名前十的公司依次是：壳牌、沙特阿美、中国石油、中国石化、bp、道达尔、雪佛龙、埃克森美孚、马来西亚国家石油公司、阿布扎比国家石油公司。
在如此严峻的形势、复杂的经营环境下，中国三大石油公司品牌价值仍然能够稳固与持续进步，离不开对品牌的持续塑造。
近年来中国油气品牌正持续打造便于公众了解、印象深刻、广受欢迎的品牌形象，希望既与众不同，又广受认同。中国石油打造“奉献能源、创造和谐”的品牌形象，中国石化喊出“能源至净，生活至美”的品牌口号，担当、务实、智慧的拟人化形象，正帮助越来越多的油气企业走入我国社会大众心中。
文化是品牌生长的沃土，成功的品牌必定蕴含自身文化精神。德国标榜严谨，日本讲究精致，法国表达浪漫。中华文化源远流长，在世界文化长河中熠熠生辉，是中国品牌的精神特质。身处百年未有之大变局，中国石化在“爱我中华、振兴石化”的独特基因下，紧跟时代，不断阐释对能源变革的深入思考，回应全球能源化工发展的新需求。正逐步构建“一基两翼三新”产业格局，致力于为全人类的共同福祉，创造更大价值。
人民日报中国品牌发展研究院分析显示，近年来，中国品牌企业的战略履责认识更高、主动履责意识更强、常态履责需求更好，而服务民生成为企业承担社会责任最集中的领域，越来越多的中国企业主动践行社会责任，提升品牌价值。
船到中流浪更急、人到半山路更陡，
中国油气企业取得了实实在在的成绩，
而高质量发展依然任重而道远，
塑造和维护自身品牌形象，
仍将是中国油气企业面对的共同课题。
素材来源 中国石化报 中国石化品牌理念手册
编辑 李明泽