我的天，SPSS原来还可以这么用？
现在的社会是一个高速发展的社会，科技发达，信息流通，人们之间的交流越来越密切，生活也越来越方便，这很大程度上得益于数据的获取、整理和分析，以便更加了解人们的需求并加以完善。那么这些数据怎么来？从哪来？该如何处理？
数据分析
数据的分析是很复杂的，而且由于数据的收集过程，很难保证像传统数据那样缜密，难免会出现失准的情况。最核心的问题是，数据分析侧重相关性，导致在推导因果关系时容易出现误差。
数据的不易得和分析的高难度，注定了其进入门槛的高耸。但是，传统民意调查所形成的数据有着显著的优势：样本的充分代表性、可操作、快速采集分析。
传统民意调查
在数据鱼龙混杂的浊流中，传统民意调查无疑是一个更靠谱的预测方式。二胎政策出台后，如果想了解人们真实的生育目的，按照数据全样本的标准几乎无法操作，但是通过传统民调却能够快速了解情况。
比如说2016年初针对10万人的问卷调查，此次二胎意愿调查之所以能回收高达10万份问卷，一则说明受访者对这个问题关注面比较广，二则体现了在线问卷更有利于保护隐私的优点，毕竟与生育相关的话题涉及个人隐私，传统线下一对一问卷调查，会让受访者不太自在。
调查参与
据了解中国的网民人数已经超过7亿，互联网的渗透率超过50%，但是网络舆论并不等同于网络民意，一个重要原因是，网民不能代表现实中全体公民，而且活跃网民也不能代表全体网民。
只需勾选、简单输入的在线问卷，为普罗大众理性表达意见提供一个便利渠道。传统民调和今天的在线民调都面临一个共同问题：如何提高受访者的参与率。首先，民调拒访率逐年增高，受访率不断降低。根据皮尤中心的报告，美国民调回复率1997年为36%，2000年为28%，2006年15%，2013年9%，2015年只有7%。
如果说，数据分析可以说是一种纵向的推断，是变量间相关关系的推断，那么问卷调查是基于样本推断总体，是一种横向的、由点到面的推断，尤其有助于商家快速了解用户偏好。人们更容易从问卷调查中获得更有价值的商业洞察。
在互联网时代，通过在线民调形成针对用户个人的数据，依然是了解用户偏好的捷径。但无论是传统的样本民调，还是全样本的数据分析，事实上面临着一个共同难题：如何提升数据分析能力，如何将数据与人的心理、行为联系起来。这正是预测的神秘和魅力所在。
此次的“SPSS市场调查：量表设计与数据分析”课程，希望通过培训，系统提高学员样本设计与调查问卷设计能力，强化使用SPSS进行市场调查工作的能力，并普及相应的SPSS知识与统计学知识。具体来说是希望能够使得学员真正了解SPSS强大的统计分析功能，并熟悉SPSS提供的各种复杂统计分析模型的用途和适用条件。并且掌握常用调查问卷统计分析方法的原理、在SPSS中的操作和结果阅读。能将相应的统计模型结合实际问题加以具体运用，并懂得如何在SPSS中实现。
开课信息
上课时间：2018年1月20-22日
上午9:00-12:00，下午1:30-4:30，
答疑4:30-5:00
上课地点：北京市海淀区厂洼街3号丹龙大厦
定 价：3000元 /2600元
(仅限全日制本科生和硕士研究生优惠价)
讲师介绍
丁亚军， 数据分析总监，现任职于上度咨询，经管之家数据分析研究院研究员，SAS、SPSS软件讲师、中国学习路径图国际中心技术顾问。曾参与2012国家宏观经济预测、中国城镇居民家庭投资调查、泸州老窖目标管理与绩效考核、中国卫生状况调查、江苏广电CRM数据挖掘等大型数据处理项目。
课程大纲
1.样本设计与执行
*设计与分析流程——整体流程介绍
*如何确定样本量——小数据与大数据区别
*抽样技术——常用的抽样技术及理解
2.问卷设计
*好题目是什么样的——什么样的不是好题目
*设计框架是什么——设计依据
*需求、格式与数据处理——SPSS功能及处理
3.量表设计
*理论架构的重要性——维度与框架
*优劣标准——信效度分析
*客户潜在需求洞见——测量技术与量化
*潜在需求与全息分析——结构方程的应用
4.市场调查与客户行为
*客户为什么不满意——满意度分析
*产品特征的组合与预测——产品生命周期监控
*常用的理论分析法——诸路同归
优惠
现场班老学员9折优惠；
同一单位三人以上同时报名9折优惠；
同一单位六人以上同时报名8折优惠；
以上优惠不叠加。
报名流程
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2：给予反馈，确认报名信息；
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