LWK + PARTNERS | 浅析品牌形塑对建筑的重要性

▲ 入口雕塑有助把品牌故事形像化，并将整个建筑项目的不同元素有效连结起来

“在开展建筑项目的过程中，品牌形塑比所有其他设计来得更早。”拥有多年品牌设计经验的 LWK + PARTNERS 总监黄咏娴如是说。“有人认为品牌营造单纯是为建筑粉饰，或只是更型格的标识设计，但其实远不止此。它是整个建筑项目的灵魂，定义了其个性、价值和定位，奠定了整个创作方向。”

要成就丰富、深刻而别树一格的空间体验，黄咏娴坚持要从制定品牌故事及讯息开始，为建筑定下中心主题，引导并渗透其后所有实体及虚拟环境设计。

▲ 每个项目细节都密不可分，影响访客体验和他们对运营者的印象。图为中国东芫鼎峰‧花漫城的品牌设计提案。

在推进建筑项目的初期，品牌体验设计师是首批被征召入伍的专才之一，一直与客户、建筑师和空间设计师紧密合作，担当桥梁角色，确保无形的品牌理念深植在有形的物理空间，将关键讯息有效传递给用家。

黄咏娴形容，品牌体验是一个将思维、设计和科技融汇契合的过程，旨在建构出浸入式环境。从建筑、室内及灯光设计，以至项目命名、标识，以及服务台人员的名牌，每个细节都密不可分，影响到访客体验和他们对运营者的印象。

她续称：“我们的角色是通过共识订立一系列清晰指引，让所有工作单位更明白客户要求，加快整个工作流程。这样也能使最终方案或产品更紧扣市场预期，迎合用家所需。”

▲ 中国香港住宅项目的品牌形塑提案




机遇与互动的集中地

虽然远程工作、数字营销及电子商业目前非常盛行，但对大部分企业来说，线下商店也好，办公室、会议空间、展示厅或客服中心也好，必须承认的是：拥有一个实体据点依然重要。

黄咏娴相信，营造优秀的品牌有助企业遇上对的人 — 不论是员工、伙伴还是顾客，企业需要的是一群有潜力并乐于维持长久、深刻连系的人：“例如，办公室就是最能让人感受企业文化的场所之一。人们可以想象，这间公司代表着一种怎样的价值。”

▲ 大云湾智汇城市发展（深圳）有限公司办公室，体现了该公司强调传统智慧、协作精神、战略思维及城市创新的品牌形象左右滑动查看更多

去年，黄咏娴替新成立的大云湾智汇城市发展（深圳）有限公司进行品牌形塑，包办形象识别、定位和策略。该公司由 LWK + PARTNERS 与北京市市政工程设计研究总院有限公司共同创立，云集新世代所需要的城市创新人才及科技。

了解过大云湾管理层的期望后，黄咏娴便动手工作，成功勾勒出一个结合传统智慧、协作精神、战略思维及城市创新的品牌身份。她从古藉《易经》揭取卦象元素，并与电脑二进制系统和几何美学相互碰撞，诉说一个关于转变和革新的品牌故事。当这些被应用到办公室空间和宣传品上，就营造出一种开放、跃动的企业文化，与理念相同的人产生共鸣。

▲ 大云湾智汇城市发展（深圳）有限公司品牌宣传品

今天，一家企业的办公室不再只是一个工作间，也应为员工、顾客和业务伙伴提供一个舒适又强调创意品味的互动场所，孕育商机、促进沟通并推进业务增长：“办公室成为了一个多功能社交空间，让不同的人前来跟这家公司进行交流。”

▲ 办公室是最能让人感受企业文化的场所之一，并展示这间公司代表着怎样的价值。图为 LWK + PARTNERS 姐妹公司香港互联立方有限公司（isBIM）的办公室

无论是开发全新建筑项目还是设立新空间，提早联系品牌体验设计师以制订一套整体创作方向，都是有利商业考虑之举。具策略性的品牌营造能使建筑成为优秀的品牌大使，运用空间的力量将人、商业和活力凝聚起来。

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