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武汉首家 | 从小用到大的晨光文具，摇身一变为杂物社！超好逛！
笔尖纸面，我们曾写下故事
小时候，最大的娱乐消遣，就是放学后背着书包和小伙伴逛文具店了。爱抚着新到货的漂亮笔记本，看看俏皮的修正带、卷笔刀，买两支水性笔笔芯，小心翼翼地放进笔袋里。
那时候，晨光黑色水性笔是考试必备，就像我们手中的武器，多备两支上考场，才觉得安心。
学生时代，有做不完的试卷，看不完的书，一直在增加的眼镜度数，那似乎是我们怎么也探索不完的世界。
从1997年开始，晨光在过去二十多年间把红黑色的 M&G 招牌挂在了超过 75000 家门店上，在某些城市的网点数量和密集度甚至超过了中国联通、中国移动。
如今，中高考已成为谈笑间的往事。我们关心头条，我们键字如飞，我们不愿错过闪烁着荧光的大小屏幕里，每一条无关痛痒的更新。
我们快要不记得在这一切星移斗转前，有另一个自己，在案前与窗下，面朝大海、荒原和世界，紧握手中的笔在纸上留下过些什么。
老牌文具公司逐渐被忽视，显得落寞又无力。
万万没想到，快被上班族遗忘的晨光文具，有一天逆风翻盘，变身为实用美学倡导者“九木杂物社”。武汉首家店落户金银潭永旺梦乐城，重点是，真的超！好！逛！
初见面，好感指数就不停飙升
店堂黑色主调，店招冷光白色，柔和灯光下，内部陈设分类有序。排列、摆放自带收藏控和强迫症的气质。
店内有快乐旅行、文创文具、美妆生活、舒适家纺、实用家居、益智文娱、时尚数码等八大品类。美貌与和谐并存，即便是在处女座眼里，恐怕也是没毛病。
大到一件家居陈设，小到一枚便利贴，涵盖生活的方方面面。它不一定是生活的必需，但却因为有美观的外表、贴心的设计，大可美化心情，治愈坏情绪。
九木杂物社始终认同实体店的意义：看得见、摸的着。消费者可以自由地去触摸、感受生活中，各种令人愉悦而美好的小零碎。
一件贴心好物，足以治愈内心
作为生活百货的连锁品牌，九木杂物社是新面孔，背后则是“晨光文具”的强大支撑。但在这里，常规的晨光文具只占有一小部分。
除了自有品牌、自创产品，还立志“搜罗全球好物”，引入了不少日系品牌文具。
独家授权的芬理希梦500色彩色铅笔，整整一面墙的色彩大集合！令不少彩铅爱好者嗷嗷惊叫。
用笔记本爱上记录，「杂物社」里的每个本子都好看又实用。
中国原创本品牌九山口，拥有大量忠实粉丝，可以做书评、影评的笔记本，尤其受影迷的欢迎。
德格夫花花世界系列，世界各地民族风刺绣在封面，用它心情都会变好一百倍！
在去年 11 月晨光文具举办的“我们的未来——2017 精品文创新零售峰会”上，集中展示了和安东尼、孤独星球等 IP 合作的衍生产品，500 色彩铅、旅行手账等收集类、场景化的文具也是这个展会上的主角。
▲晨光 X 安东尼合作款手账
这些产品是应运新的消费场景而生。“比如五百色铅笔、24 色中性笔，并不一定会用，但对有条件的消费者来说，可能是一种兴趣是一种收藏。” 晨光文具总裁陈湖雄举例说。
越来越多的消费者，开始“舍得”让美好的物件温柔地融入生活当中，成为品质生活的一部分。
每个城市都有一批手账爱好者，愿意去记录生活，虔诚地收集日常的点点滴滴，让生活多一份期待和仪式感，还能享受目标达成的满足与愉悦。
如果你是手账达人，一定会疯狂爱上小而美的情景模拟式手账专区。
陈列柜对面，是满满当当的手账周边，有贴纸、盒纸胶带、印章印泥、修正带、手账本等等。
手账记录本，上百款酷不酷？花色胶带，几十个款式每种都爱怎么办？手绘贴纸，少女心爆棚有没有？挪不动步子我不怪你……
▲琳琅满目的手账周边
你有听说过杜邦纸这种布吗？听说这种布做成的包都超耐撕哦！
快乐旅行区的杜邦纸超级吸睛，看起来脆弱做旧的纸张，其实是经过特殊工艺加工而成的一种布料，更加防水耐磨。带出去旅行很方便，可以直接挂在浴室。
美好的东西，绕不开与环保、低碳同行。九木杂物社内，毛巾、靠垫等日用品多用棉质，也有各种好看好用的杯具、餐具。
实用家居区，一套用纯天然的纯麦秸秆做的餐具，受到很多新婚小夫妻的喜爱。款式大方，健康环保，性价比高，是他们打包一套直接带走的理由。
纯手工打磨的ins风樱花粉餐具，价格稍高，但颜值在线，女生们总心甘情愿为它买单。
为自己选择美好的心爱之物，是一种精致、实用、品位的生活美学，也是一种与生活讲和的方式。
保持心情的愉悦，让美的力量治愈一切不开心！
家居家纺类的毛绒玩具，憨态可掬的造型来自日本，触感柔软，恨不得直接抱走好嘛！不过加上经过抗菌防螨处理，定价比一般店铺高两倍。
“比我想象中卖的好，在社区商场，家长给小朋友买东西，更多的是考虑质量，是不是真的给小朋友带来益处”，店长总结道。
在儿童美术专区，有晨光专门为小朋友做的KIDS系列油画棒，也有各类小玩具、黏土、拼图。
如果你有空，可以陪着孩子在这里绘画、涂鸦。天马行空的想象力，从孩子手中的油画棒下摇曳生姿，变得具体、可贵。
“我们这几年和原来最大的不同，就是围绕消费升级和新的消费场景，来开发产品。”陈湖雄说，“过去是以大众刚需为主，现在要往生活方式场景去延伸。”
为了进入中高端市场，晨光寻求的新渠道远离校边店、街边店，现在他们希望把产品摆到精品百货商店的柜台，以及复合型精品书店里。
葡萄牙进口的益智玩具，模拟恐龙化石挖掘现场，小朋友们像考古专家一样，用配套的凿子和刷子，一点点把化石挖出来，再拼成完整的恐龙骨架。
比起直接送给男孩子一个恐龙玩具，这样的方式更能锻炼耐心、探索欲和职业体验感，适合6岁以上的小朋友。
从一开始的扭蛋，到后来的 Sony Angel，再到一堆各色各样的盲盒公仔，武汉的盲盒氛围越来越好了。
盲盒的最大乐趣就是未知，不打开盒子的话，不会知道自己买到手的是系列中哪一个。或欢喜，或失落，都是附赠的惊喜。
这些角落生物，虽然小贵，但千金难买我喜欢。
来自日本的“角落君SMISKI”，可以在黑暗中发出朦胧的光。胆小蠢萌的SMISKI，在角落里陪我们加班、看书、忙东忙西，想想就超治愈！
猫王收音机、发条玩具、拉链笔袋……
更多好玩有品的杂物，
留个小悬念，等你去店里发现吧！
场景升级引领行业新零售趋势
一旦启动了升级，无异于做一个完全不一样的东西。晨光索性自己开出了两个新的业态：晨光生活馆和九木杂物社，前者可以理解为晨光文具店的四代店样本，更像是店面升级；后者则完全是一个全新的品牌，入驻购物中心。
如今，越来越多的商业模式不拘泥于单一形态。而是贴近目标消费者需求，践行一种精致、实用、品位的生活美学。
开在学校周边的“文具公式”是学生时代最向往的文具店，小而精，售卖饮品、五花八门的文具，琳琅满目的小玩意儿，萌萌哒玩偶，二楼还能做手工。性价比高，适合学生党。
西西弗书店的文创产业——“不二生活”，包括笔墨、包袋、书签、本册、玩具等。
不过每家店的品类有侧重，像金银潭永旺店，附近中小学校比较多，店里的儿童产品较多；银泰创意城店，辐射周边武大、华师等高校，面对年轻人的文创产品多一些。
物外书店的“文创生活”，以售卖中高端创意类商品为主，人信汇店侧重于文创创意产品，中山大道上旅游人群居多，售卖的武汉周边多一些。
还有台湾的诚品书店，使书店不只卖书购书的地点，而是可以悠然流连的书香世界，是包罗书店、画廊、花店、商场、餐饮的复合组织和文化产业。期待诚品入驻武汉！
每个人的生活，都是纯粹的个人体验，
有的有滋有味，有的灰头丧气。
亲近美好之物，是对生活的另一种善待。
九木杂物社
实拍地址：武汉永旺金银谭店一层no136b
即将开业：武胜路凯德店、青山奥山世纪城
#今日话题
反正实拍完，我是买了一大袋子
拒不接受打广质疑哦
你被种草了什么
往期回顾：
撰文 | 圆周
摄影 | 董攀