倒计时24小时！双11首次线上线下联动，武汉“剁手”嗨惨了！

“我今天打开手机天猫，无意间发现底下最中间多了一个逛商圈按钮，点进去一看，家旁边的武汉国际广场、世贸广场等几大商场及商场内的品牌打折信息一目了然，上面还有写线下门店同步狂欢。”

“下班后，我对照着手机天猫，到家对面的武汉国际广场逛了逛，果然，线下的这些品牌店内都挂起了双11活动海报。”家住中山公园附近的90后“剁手党”丝丝说。

阿里为武汉量身定制

双11“操作系统”

没错，今年是天猫双11十周年，阿里巴巴城市战略全面升级，全国400座城市全面参与线上线下狂欢，武汉也成为天猫双11的主战场之一。

同时，手机天猫也为武汉这座“新零售之城”，量身定制了集线上购物、智慧商圈、场景体验为一体的新零售城市生活“操作系统”。

在新零售的大战略下，本次天猫双11以菜鸟、蚂蚁金服、阿里云为先的商业基础设施提供者，提供了从技术、金融、物流等各维度的基础服务。

菜鸟科技为物流支持，淘宝、天猫是品牌数字升级的主阵地，苏宁作为家电数码的重镇，服装百货交给银泰，快消商超则有盒马和大润发独领一军，居然之家承载家居家装任务，餐饮生活落在了口碑和饿了么的肩上……如此组成了阿里新零售的有机整体。

首次线上线下齐发

新玩法助攻全方位剁手

以往的双11逃不过价格战的比拼，而今年天猫第一次从线上扎根到武汉及各个城市，形成线上线下大联欢。不仅如此，阿里巴巴首次打通旗下22个BU，阿里生态下的饿了么、盒马等都会加入双11。

恰恰在上月，数字经济智库发布《中国新零售之城竞争力报告》，且一并发布了“新零售之城”排名，该排名评测体系包括数字化商业发展指数、消费升级支撑指数、政策环境指数三大指标，综合评定结果显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、苏州、重庆、南京、成都、武汉成为全国新零售十大领先城市，武汉位列第十。

2017年天猫双11，武汉人花了34.8亿。今年双11军团扩容，阿里系全员参战，从线上玩到线下，覆盖了武汉衣食住行全场景，出门“剁手”更是潮流。

总之，今年双11不再是“买买买”的剁手节日，而是一场从衣、食、住、行到吃、喝、玩、乐的全消费场景狂欢节。

极具创意的饿了么地标点亮活动

首先，国民外卖神器---饿了么的地标点亮活动就极具创意！饿了么派出了自己的蜂鸟大军在上海中国馆进行紧急集合，此举一出刷爆无数菲林。

继而，上海、杭州、西安、成都4城市同一时间打造物流小哥快闪事件，全程哈雷配送的超强感官刺激，刷新了普通消费者对于饿了么和快递小哥们的印象。

如果哪天在武汉看到了这些快递小哥，请不要惊讶哦~

最后，线上点亮饿了么上海大本营近铁广场的办公大楼,超强势露出天猫双11&饿了么的联合logo。让大家在感受双11的同时，也感受到阿里系经济体间的联合力量。

京东快闪店

虽说物流小哥快闪时间在武汉暂时没有，但在循礼门M+负一楼，我们发现了一家京东快闪店，店内囊括了多种超越以往常规购物体验的、智能化的潮酷互动购物形式，让消费者能够更直接、便捷的找到适合自己的商品。

这种新鲜的全景式曝光场景，带给消费者远超传统线下消费模式的趣味性，吸引了不少消费者进店体验。

除快闪店外，今年京东双11还携手60万家门店，让消费者在线下门店购物和线上获得的是一样的实在优惠、丰富权益、优质商品和互动化娱乐化的购物体验。包括京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态等。

苏宁易购

苏宁易购早在10月26日就公布了双11玩法，从“上网上街上苏宁”的口号可以看出，线上线下融合是最大看点。

来到武广对面的苏宁易购，店内双11的活动海报已经铺满。据店员介绍，今年双11消费者在线上和线下都能领取和使用购物补贴。其中，在打通线上线下渠道方面还推出了“全民嘉年华”活动，全国近万家门店将参与此次活动。

天猫智慧门店和智慧商圈

今年双11，天猫已包下全国20万家智慧门店，100家智慧商圈。打开手机天猫，底部中间已出现“逛商圈”入口。武汉也有十大商圈包含在内——解放大道商圈、中南商圈、王家湾商圈、后湖商圈、街道口商圈、江汉路商圈、徐东商圈、武汉天地商圈、经开商圈、中北路商圈等。

11月11日13点/17点/19点，武汉这十大商圈将齐下“红包雨”，正式开启全国线下购物大轰趴！

当你在智慧商场里逛街时，打开手机天猫APP摇一摇，各家店铺的大额优惠券瞬间铺满你的手机屏！这些优惠券都可以在商场里的天猫智慧门店消费使用。

△智慧门店

11月7日至11月11日，在智慧商场里逛店扫码，门店优惠券、门店优享金样样都不少……多逛、多扫、多开宝箱！最高可赢1111元大奖。优惠力度绝不输线上，甚至还要划算得多。

△智慧门店

大润发、居然之家等线下商超升级

自打盒马进入武汉后，这种线上线下一体化的新零售商超模式，也带动不少传统商超完成升级。过去一年中，淘鲜达不断将盒马模式对行业输出，包括大润发、欧尚、中百超市在内的13个连锁零售品牌，近500家门店都在双11前完成新零售改造，纷纷参与到天猫双11的生态大联欢中。

在线上，这些新零售超市延续双11最传统经典的“五折”玩法，精选优质商品进行五折限量秒杀。手机淘宝下单逛大润发，1小时三公里内即可送货到家；在线下，部分商超会变身“双11主题店”，还将通过“能量值”的玩法积累能量换取天猫双11红包。居然之家在今年则是首次亮相天猫双11，优惠力度也是前所未有。

盒马、饿了么加持

出门剁手，盒马鲜生、饿了么也来加持。盒马鲜生里数百款商品全打五折，盒马门店还有“天降红包”活动，用盒马APP扫码即可获得。

11月1日到11日，饿了么则有多个美食品牌推出每日霸王餐。11月11日当天，10:11、14:11、17:11还有定时无门槛红包雨将从天而降。

菜鸟物流

2017年的天猫双11，菜鸟仅用12分18秒就完成了全网第一单的配送，33分15秒完成了进口第一单配送，60分50秒，农村第一单已经在贵州黔南州签收……

此图by互联观察圈

而今年天猫双11，一天的包裹量有望超过10亿。菜鸟网络将协同全行业超过300万人员，共同保障天猫双11的物流顺滑运转，这将是全行业的新征程。今年，菜鸟会用新的数字让全世界看到中国的新物流速度！

“理想生活圈”要啥有啥

将伴随天猫双11开启全城覆盖模式

现在出去，身上都不会带现金了，要用的东西会提前去预约，不想出门，随时网上点单，三公里内送货到家……显然，这种“新零售”模式下的“三公里理想生活圈”已让咱们武汉人的生活发生了显著改变，且将在今年天猫双11开启全城覆盖模式。

家住汉口火车站附近的黄蕊，双11这天准备这样度过：早上起床，先用口碑提前下个单，点份半价的汉林包子，一路揣着手机，溜达到店里，把刚出锅的包子吃到口后，慢慢逛到解放大道商圈武商广场，用掉口碑上抢到的500抵600券，下午地铁2号线坐到泛海城市广场，盒马店里五折扫货，火锅拼盘、红富士、雪花牛肉粒、越南黑虎虾……一一收入囊中。

下午主攻江汉路，在大润发里，拿着手淘逛超市；新世界百货时尚广场店里，消化掉写鞋区购物券，买回新款冬靴。回家路上，点单饿了么，用掉红包，一顿火锅、水果沙拉等外卖到家，人也到家了。

△阿里巴巴城市生活未来图景

正如阿里巴巴描绘的城市生活未来生活图景一样，武汉已经从最初的“盒马在哪里、口碑智慧门店在哪里，周围三公里才有美好生活”，逐渐迈入“不管人在哪里，半径三公里都能为消费者提供基于位置以及线上线下贯穿的美好生活服务”。而今年的天猫双11，让武汉“三公里理想生活圈”普及的步伐迈得更快了。

 #今日话题 

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撰文 | 陈小Q

摄影 | 董攀、陈小Q

部分图文整理自武汉晨报、长江日报网络等