传统媒体的春天在哪里
文丨黄成明 来源丨数据化管理（ID：sjhglwx）
不知不觉中北京的春天已经来到，大街上满是花枝招展骑着共享单车穿梭的人们。虽然听天气预报说今明两天还有小雪，可是春天的气息已经是不可阻挡了。春天来了，但是部分传统媒体的冬天好像还没有结束，春天的脚步貌似遥遥无期。
这两天看了看两会和315晚会的一些媒体报道的数据，从中已然能嗅到传统媒体春天的气息了。
1、纸媒的春天在哪里？
这几年纸媒的日子每况愈下，界面去年曾经做了一个统计，2016年有13家纸媒倒闭或停刊，报纸出版的利润率由2010年的43.2%下降到2015年的-53.21%。期刊出版的情况稍好一些，但利润也是负的。究其原因，无外乎纸媒已经是“广告主不疼，消费者不爱”罢了。
出问题的纸媒大多是受制于传统的媒介形式，没有跟上互联网时代的脉络，思维还停留在上个网站就是互联网+的模式。报纸或期刊只是一种传播介质，而互联网时代消费者获取信息的渠道早就是多屏时代了，全媒体的概念也是一直在与时俱进。随着智能手机的普及，移动端变成信息获取的主渠道，随时、随地、随心成为了移动端的杀手锏。
移动智能手机时代纸媒也应该全媒体化，必须迅速抢占移动端这个入口。在今年的“两会”报道中，媒体在微博实时播报两会动态变成常态，而发布多媒体内容也成为普遍现象。
中国青年报说：“2017年全国两会，我们的“武器”不再只有笔和纸，两会报道不再只是《中国青年报》，我们的产品有直播、微视频、H5、日播视频节目《白皓会报》、图片、文字、两会微刊、两会青观察微信专辑等”。
1、百余家媒体在微博进行两会现场报道，其中纸媒占多数，发布数量也创造了历史。其中@中国青年报 今年两会期间发布了330条两会微博（平均每天22条），去年是251条。@人民日报 今年发布了194条两会微博，去年只有162条。
2、直播聚焦了足够的人气。今年两会光在微博就有300场直播，观看人数达到1.2亿人次，点赞更是高达10.2亿。
3、发布视频变成常态。和直播时间跨度长不同，媒体发布的视频基本以短视频为主，可以在几分钟内展示出观点、动态、人物等。媒体两会期间在微博公发布两会视频内容4.9万条，播放量25.8亿，相当于平均每位活跃用户看了8.2次短视频。再看趋势，@中国青年报 去年两会发布视频只有5条，而今年一共发布了36条，@人民日报 去年只有区区3条，而今年高达70条两会视频，增长可谓惊人。
4、纸媒在变革，纸媒的直播和短视频影响力明显。2015年报纸日均印刷数量是1.18亿份，而@人民日报 一条“王毅9大经典回应”微博的阅读量就高达4120万，几乎相当于报纸日印刷量的1/3，而两会期间人民日报的微博平均每条也有760万的阅读量。所以对于那些积极拥抱变革的纸媒其实收获了不错的数据。在微博两会视频的播放量排行榜中，短视频前三排行里两个是人民日报发起的，前五里有3个是纸媒的，丝毫不输给电视台。
这些数据既说明了两会新闻报道的多样性，也说明纸媒在积极转型，拥抱新的媒体时代。纸媒的春天在哪里？在以微博为首的社交媒体里，变才有重生的机会。但不能简单的量变，必须质变，报网必须结合新媒体平台的特点进行内容策划。例如这次中国日报策划《英国小哥侃两会》的视频就引爆了网络。
2、电视台的春天在哪里？
电视台目前的日子相对好过一些，但也只是一些央视和卫视主要频道好过，其他电视台或频道完全靠卫视台或主频道输血度日。互联网时代的电视台只是一个信息的播出渠道，网红直播、自媒体的自办栏目、视频网站的综艺秀等都在抢夺电视台的份额。如果不能有效的将台网和社交媒体融合，电视台的收视率还会加速下滑。
现在电视台播放节目的时候都习惯弹出二维码扫一扫或摇一摇模式，这很好的解决了和观众互动的问题，但电视台还必须要在社交媒体上发声，在微博上没有声音的电视台怎么实现台网互补？怎么增加节目受众的互动广度？怎么提高节目观众的收看深度？
央视今年的315和两会报道是一个很好的案例。两会期间，@央视新闻 共发布了189条微博，其中75条是视频微博，占39.7%。@央视新闻 的话题#微博看两会#有惊人的36.8亿次阅读量，同比增长34.2%。@央视新闻 编辑的短视频“陈道明：演员自我修养必须严格”与“关于萨德：今天王毅外长这样警告韩国”分别排在短视频播放量的第一和第五位。
今年315晚会，央视可谓重装出阵，除了电视直播外，微博也同步直播晚会，并且微博还特别安排了四场执法的同步直播，这些措施保证了央视315晚会传播效果的最大化，观众参与互动的最大化，央视曝光-行政执法-微博监督-企业解决的闭环化。#315晚会#的微博阅读量达10.4亿，#微博315#也有7.7亿的阅读量。除了晚会直播和执法直播外，315晚会还将每个曝光问题剪辑成短视频在微博发布，覆盖面更大，影响力的持续时间更长。
所以只有台网的深度融合，才会带来带来1+1＞2的效果。去年轰动一时的#和颐酒店女生遇袭#维权事件，就是微博爆料并发酵，电视台深度报道，最后维权成功的一个典型案例。
根据广电总局的统计数据，全国地级以上电视频道数共计1191个，广播套数共计2146个。我查了一下，目前在微博已经有7460个机构认证（蓝V）的电视台账号，10390个广播蓝V账号，说明电视频道和广播栏目基本已经入驻微博。与此对应的是电视台的微信公众号只有186个，广播账号184个。可见电视台和广播已经非常重视微博的传播，接下来就是和微博的深度融合，台网联动一起迎接春天的到来。
3、微博这边风景独好
传统媒体自己不能变成大平台，那就只能进入别人的平台借力发展。
腾讯新闻、今日头条、一点资讯等新闻资讯类平台只是一个信息的发布渠道，不容易产生裂变，智能推荐机制决定了媒体发布方很难掌控阅读数量，还有就是和用户的互动也有问题，所以只能作为基本的信息分发平台使用，它们不是传统媒体深度合作的最佳对象。
微博开放的媒体属性决定了它是传统纸媒、电视台、电台的最佳台网互动的平台，是传统媒体在移动互联网上的最佳落点。
1、微博内容的“长尾效应”保证了传播的广度和深度。@人民日报 的“傅莹霸气回应合集”直播时的观看人次361万，但是剪辑成6个短视频后的总播放量达到了5000万，实现了传播的裂变。315晚会将每个曝光问题剪辑成短视频在微博发布。覆盖面更大，影响力持续的时间更长。
2、微博更容易获取年轻用户。在关注“两会”的用户中，90后（17-26岁）占近一半，得90后得未来。
3、微博更容易实现账号的矩阵联动。人民日报旗下32个账号联动，包括：人民日报、人民网、人民日报评论、人民日报海外版、人民日报中央厨房等。新华社旗下也有新华视点、新华网等46个蓝V，80个橙V账号，有效的实现了官微之间、官微和记者之间的联动。中宣部部长刘奇葆也要求强化全媒体人才培养，培养网红记者，@记者王冠 就是其中的典范。目前在微博有2.8万名认证信息中包含“记者”信息的账户，可见这是一直庞大的队伍。
不说别的，光隔壁的网易、腾讯、搜狐在微博就各有上百个认证的蓝V账户在联动。所以说微博已经成为传统媒体，传统网媒在移动互联网上的最佳落点并不为过。
移动互联网时代，用户的消费习惯在升级，单一的图文信息已经不能满足他们的需要，视频、直播是他们新的需求热点，不再打官腔的传统媒体是它们喜欢的风格，借助网红记者能有效的拉进用户和传统媒体之间的距离。
一切都在变化，未来媒体的界限也不会这么清晰，电视台在制作视频，纸媒也在生产视频；传统的主持人概念被淡化，记者也可以直接出镜直播。社交媒体时代传统媒体的竞争对手不光是其他媒体，还有网红、自媒体等。
竞争才刚刚开始，融合才有未来，春天中都是生机！
-完-
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