文化综艺走向的分歧：欢脱还是实用？
随着总局的政策调控、受众审美水平的提高，在泛娱乐化大行其道的综艺圈，文化综艺复苏，成为综艺市场一股清流，随着《见字如面》《朗读者》等一批原创文化综艺的成功，2017年上半年文化类综艺节目迅速崛起。
时间的拐点已经过去，下半年的文化综艺能否继续霸屏，下半年的文化综艺能否超越上半年的爆款，一方面考验着文化综艺的创新形式，用更好的电视语言让文化综艺更接地气传播；另一方面，也考验着文化综艺如何切入大众软肋，更好地普及文化知识，更好地与市场接轨，增强其实用性。
日前，一档全新的文化综艺《汉字风云会》在下半年来袭，据酷云平台统计，《汉字风云会》在第三期播出的当晚同时段，位列卫视综艺节目关注度的排行榜第二名。在掀起了收视狂潮的同时，还被众多老师、家长指定为假期必看的实用课程，节目中出现的众多考点字迅速占据了全网热议的中心，形成了观众与节目互动的新形态，形成UCG用户自发式传播。
从培育传统文化情感的《中国成语大会》《中国诗词大会》，到更具系统学习实用特征的《汉字风云会》，文化综艺创新方向出现了新的分野，在更欢脱，更亲民、更接地气的同时，开启了新的传播功能。
大幅度的升级设计
《汉字风云会》在坚守中创新
汉字是目前世界上唯一仍被广泛使用的高度发展的语素文字，是中国文化最基本、最核心的元素。
随着电子技术的飞速发展，在“提笔忘字”现象越发严重的今天，文化综艺的制作者率先意识到责任，从2013年第一次举办的《中国汉字听写大会》已经走三季，这档当年观众数量接近七亿的国民节目开创了文化类电视节目爆款的先河。随着众多文化节目品种的不断跟进，汉字节目如何持续生存、发展、如何继续发挥推动文化传承的核心作用而，就成了坚守者面临的新问题。
总导演关正文
作为《中国汉字听写大会》的生产方实力文化后来又制作了《中国成语大会》和《见字如面》，而这几档节目的背后的总导演也正是《汉字风云会》的总导演关正文。在关正文看来，“如果把文化节目当成时髦，轻率废旧立新，那同样是浮躁喧嚣的表现。只有在坚守中创新，才是真正的担当。”
基于《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》文化综艺节目的经验，《汉字风云会》进行了大幅度的升级设计，实现了在坚守中的创新。这个创新方向，除了全力提升快乐度以外，更多的力气集中使用到了更具实际学习利益的刚需满足上。
“鬼斧神工”还是“鬼斧神功”？“贸然行事”还是“冒然行事”？“菜帮子”还是“菜邦子”？《汉字风云会》每期给出10个常用易错字，15个生活常用生字，25个实用拓展词汇，参赛者从过去的初二降到了小学五年级，加入了主持人沈涛、咪咕智能机器人、误导的添乱组合，这种创新体现不仅是对综艺语言的拿捏，更是对课堂教学方式前所未有的创新设定。
从小学三年到初中二年级的所有在校同学，可以利用这个假期学习、巩固600多个汉语字词，节目也收到超越以往的传播效果。
与互联网接轨的良性互动
用户UCG传播扩大长尾效应
当前文化类节目需要注重突破创新，强调形式上的娱乐化，内容上的营养化，只有这样才能保证收视黏性，保证节目生命力。《汉字风云会》似乎深谙其道，并且创新性地选择了用综艺满足刚需，并通过与互联网的接轨，让文化综艺实现系统化、课程化。这种接轨体现在了三个方面：
首先、环节设计的化学反应。
《汉字风云会》节目组邀请了众多权威，以强化知识的准确性。社科院语言所所长刘丹青担任裁判长，《现代汉语词典》主编谭景春、《新华字典》主编程荣、文字教育专家张一清等既是裁判又是起着定盘星作用的嘉宾。
主持人沈涛全程串联各种提示，开心麻花新锐喜剧人胡铂、李岱化身“添乱组合”现身节目，大量使用受众普遍误区与正确答案混淆，在与权威嘉宾的捧逗之间，不仅激活了现场氛围，更刀刀切中学生和大众日常书写的软肋，使现场持续发生化学反应，实现了让观众在 37 29370 37 11007 0 0 2181 0 0:00:13 0:00:05 0:00:08 2181加快乐的氛围中夯实汉字书写的普及功能。搞笑不再无聊，不再是浪费时间，而是成了高效学习的有机组成部分。
第二、短视频的碎片化传播。
是“皇天后土”还是“皇天厚土”？到底应该是“义气用事”还是“意气用事”？节目之外，《汉字风云会》制作的一系列短视频节目《考你个字》也在互联网上火爆流行。这种短视频只给出常用易错词面的两个选项，并且用貌似有理的解说彻底混肴视听，接收的人只要答错，就被要求重新上小学。这种很具网感的传播形式成了流行文玩，每条视频都有上千万次的点击转发。
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在碎片化时代，这种短视频形态创新了文化普及的形式，配合节目本身进行传播，也无疑挖掘了节目本身的价值，用户UCG传播和分享也无形中扩大节目的长尾效应。
第三、咪咕机器人的智娱结合。
“惊鸿一瞥”、“笊篱”、“萦绕”……《汉字风云会》所有题目都由人工智能技术支持的咪咕灵犀出题，大有一种人机大战的即视感。人工智能在捕捉学生常用书写软肋、应知应会空白点上，呈现出了精准的针对性。题目绝无艰难险怪，但却处处布满陷阱，体现出科技、文化、娱乐结合的新特征，使得节目本身更具时代感。
一把成年人文化程度标尺
《汉字风云会》切中文化普及软肋
“比上一期少错了五个，跟第一期错的一样多，我这是“进步了”，退步了，还是回到了原点？”《汉字风云会》7月13日起每周四21:40在浙江卫视开播，真对成人，这档节目喊出了“比不过熊孩子，重新上小学”的口号。
节目不但成了适龄孩子刚需的暑假必修课，而且因为收视场景的家庭化，也在成人受众中赢得大量忠实的粉丝群。每到浙江卫视周四、周五播出日，不少学生和家长早早准备好纸笔，错过上课时间的观众，还可以很方便地在爱奇艺和咪咕视讯上补课，不必担心错过学习机会。
必须承认，对绝大多数望子成龙的家长而言，原本应该减轻孩子负担的漫长暑假更像是纸上的假期。各种补习班、作业、阅读和预习任务填满了孩子的时间表。所有人都在抱怨，所有人都很无奈。
一般娱乐节目，无论是电视的还是网络的，通常都会被家长认为是浪费时间，而对孩子实行限看甚至禁看。《汉字风云会》首创以综艺形式构筑教学课堂，不仅是对综艺的创新，也是对语文教学方法的创新，满满的都是课件，学习效率高，学习效果好，系统性强，生动性远超课堂，得到了众多老师的点赞。家长与孩子全程伴随、同步互动的收视场景，营造了家庭的学习氛围，成就了家长的榜样角色。也因此受到了广大家长的热烈由衷喜爱。
“从中国汉字听写大会到汉字风云会，从央视到卫视，参赛的选手从初中降到了小学，我从高中升进了大学，成绩单却还是拿不出手。”除了学生、老师和家长，众多年轻观众也在微博上晒自己的答题纸，转发《考你个字》成了90后青年人群之间相互调侃的流行游戏，让更多人意识到汉字是个人生存发展的必须，并重新拾起对汉字的喜爱。
如今，文化类节目有了政策福利，但也应考虑如何更好的融入市场。不同于其他文化类节目，《汉字风云会》没有满足文化情感的培育，没有满足于对碎片化传播的迎合，解决文化节目曲高和寡的路径不再仅仅是强化娱乐，而是再次率先在系统 47 29370 47 13871 0 0 2294 0 0:00:12 0:00:06 0:00:06 2881、实用化、教育功能化以及新形势下寓教于乐等方面做出了创新尝试，让文化类节目在新的维度上生存、发展，进一步深化传媒对国民教育的责任担当，在欢脱之外，开辟了实用的先例，为文化类综艺的进一步创新提供了优秀的范本。
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