深层次契合年轻受众精神追求与态度表达，《中国有嘻哈》成新一代爆款网综
文丨子曰
上线当晚4小时播放量破亿，截至目前，七集节目播放量达14.2亿；播出期间，连续登顶微博话题榜，热搜词累计上榜超160次，最高同时在榜13个；连续荣登Vlinkage、艺恩等各大行业数据网综播放量榜单Top1；刷新中国综艺节目最快单集破亿，最快单集破2亿等纪录；“我觉得不行”“我觉得其实可以”等刷爆社交媒体，“freestyle”更成为最新、最热流行语……可以说，今夏最火的网综非爱奇艺《中国有嘻哈》莫属。
作为国内首档Hip-Hop文化推广节目，《中国有嘻哈》节目形式脱胎于“音乐选秀”，节目内容则以“嘻哈音乐”为核心。 按理说，这种类似选秀节目的传统综艺模式，观众早已深谙此类节目套路，再加上受众基础较窄，难以形成群体共鸣，节目影响力和传播度应该有一定局限。
但就目前的市场表现和观众反响来看，《中国有嘻哈》已然成了行业大热、年轻受众追捧的全新综艺，也正是这样一档音乐领域的细分题材网综，凭借精准的切口，突破了小众收视，从网络走进了全民视野，站上了超级网综的制高点。
小众题材破局大众化收视，精准把脉引领年轻人喜好
嘻哈（Hip-hop），虽然是一种诞生于美国贫民区街头的文化形式，但“嘻哈文化”与中国当下的年轻文化以及年轻人群所倡导的生活态度却有着极强的共鸣，真实、个性，彰显自我精神状态和充满活力的生活态度，以及无拘无束的精神内核是两者内在的核心追求。所以，嘻哈音乐正逐渐成为年轻人群追捧的对象，而《中国有嘻哈》的出现则为将嘻哈音乐推向更广泛大众群体提供了平台。
《中国有嘻哈》以嘻哈音乐为内容切口，某种程度上也看重了其与当下90、00后年轻人群在精神诉求方面的契合度。从这一层面来说，《中国有嘻哈》对受众的把脉可谓精准。综艺市场红海中，很多基于受众分析、市场经验和操作熟练度而打造的节目并没有深层次地挖掘到年轻受众的需求，而是存在一定的滞后性，一味地“从众”，迎合年轻人而不是引领他们的精神追求。
其实，不少国人对嘻哈的了解和喜爱并不深刻，猎奇心理是节目最初吸引大众对这档节目聚焦的原因之一。但真正让观众爱上《中国有嘻哈》的是节目差异化的题材和有意思的剪辑，不仅呈现了全新的视听体验，也完成了大众传播的突破，更是在行业层面、受众文化层面起到了引领的作用。
而且，节目并不像传统的选秀般使用惯用套路，而是设置了非常丰富多元的版块，起承转合衔接自然， accapella、60秒solo、freestyle和1v1 battle等等专业性十足的赛制安排也让大众充分了解嘻哈的各种形式。《中国有嘻哈》没有以往选秀综艺的“梦想”“学习”等生硬、刻板的元素，反而在无数次流露真性情的细节中塑造了真实、生动的节目形象和态度，一众地下Rapper带来的江湖气也受到年轻人追捧。
节目中，有选手强调，“‘真’是嘻哈的精神，嘻哈的本质就是做自己。”这群Rapper敢于表达自我，敢于说出自己的不一样。这档节目也承载着这种年轻人自我态度的张扬，有着对社会、对时代更多的见解与表达。
从对嘻哈文化的传播，到对人生社会的思考，《中国有嘻哈》这种有思想、有观点、有魄力的表达方式，正符合当下年轻人追求真实、追求自我的生活态度。节目与年轻人在时代精神下所坚持的生活态度高度契合是节目火爆的关键要素，而在态度表达上，节目则起到了引领年轻人群的作用。
综艺剧情强调美剧化设置，悬念迭起培养收视黏性
“网感”是行业在制作网综时经常讨论的，也是最渴望追求的，而节目气质与扎根互联网的年轻受众文化的契合则是对网感的深层次把握，《中国有嘻哈》则在这样的核心层面有了很好地表现。其次，在制作和效果呈现上，节目也充分考虑到了网络受众的视听习惯。
《中国有嘻哈》在创新制作理念上，不按传统选秀套路出牌，在集与集之间铺垫剧情和悬念，将令人关注的看点留待后面内容揭晓，且每集之间衔接紧密，类似电视剧的设定。如此，让人们以追剧的形式和心态追一档网络综艺，这样的剧情式设计也更符合当下观众普遍的视听需求。
再者，在《中国有嘻哈》节目中，每个选手的抉择与命运、他们的每一段freestyle和battle表演都可谓是内容的一段高潮，整体节目形成了“每1分钟一个笑点，每3分钟一个爆点，每5分钟一个悬念”的美剧式剧情标配。
这样的设置和内容推进，在每集播出之后都会吸引大众关于悬念的广泛讨论和猜测，维持节目话题热度的同时，形成一定的参与性和互动性，而这些所带来的轻快的节奏、鲜明的态度等为节目的内容传播和输出起到了至关重要的作用，这也是节目成为今夏爆款的重要元素之一。
另外，这档节目的网感还表现在节目一定程度体现嘻哈音乐专业性的同时，最大限度的丰富了节目的娱乐性。与以往节目不同的是，《中国有嘻哈》的娱乐性又与其所要表现的精神内核相得益彰。
中国嘻哈的大众认知度因这档节目而走高，三组制作人并非“评委”，他们更多的是从选手的表演和作品本身出发提出意见，帮助选手更好的完成作品；而选手也不是简单的素人，对嘻哈有自己独特的见解，像GAI、Jony J、Bridge等更是有自己创作的歌曲。
双方已经慢慢撇开了评判和被评判的关系，反而变成相互交流的嘻哈同路人。因此，制作人与选手之间“diss”的情节也在节目中上演，对此，节目并不避讳，而是选择原原本本的呈现，将制作人和选手最真实的一面展现在大众面前，表达最真实的嘻哈态度，这与节目自身的气质和年轻受众所崇尚的姿态相一致。
《中国有嘻哈》邀请到中国说唱界的半壁江山，GAI、Jony J、MC法老、TT、艾福杰尼、黄旭、红花会PG ONE……节目制作组由金牌制作人陈伟，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏等业界知名人士组成，爱奇艺投入全站资源进行推广，可见，在网综越发趋向大投入、大制作的过程中，爱奇艺借《中国有嘻哈》开疆拓土的决心和信心。
从制作到呈现，从业界到市场，《中国有嘻哈》已经成了有口皆碑的爆款网综，而由它所引起的网综行业全新题材、模式、内容的探索也正在路上。
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