一线卫视布局“跨界”，但在媒体融合上，广电总比纸媒慢半拍
文丨瑞丰 来源丨传媒头条（ID：cmtt6636）
部分演讲观点来自收视中国（ID：shoushizhongguo）
2013年11月党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年9月，中央正式出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
无论是人民日报的“中央厨房”、新华社的“新华全媒体”还是央视的“智慧融媒体”。在推动媒体融合发展中，中国传媒界已经发生了大量丰富而生动的媒体融合实践。
在2017年CSM全国电视客户年会高峰论坛，传统电视人对广电的媒体融合进行了探讨，本文综合整理部分观点结合笔者个人观察，希望给处在迷茫中的广电人一些启发。
上半年动作频频
卫视跨界融合大动作显露
今年以来，人民日报上线“人民直播”、新华社启动“现场云”、央视打造央视新闻移动网，三家央媒在直播领域展开布局，这都表明媒体融合已经进入提速时代。
几大卫视不约而同推出新举措，今年4月13日，北京卫视和浙江广电分别与阿里巴巴和新浪签署战略合作协议，跨界融合也成为融合的新常态。
阿里巴巴集团联合北京卫视正式签署“台网联盟”战略合作协议，这是阿里巴巴集团首次与省级卫视开启全面合作；
浙江广电与新浪的合作则是则风口正盛的短视频直播的内容创新。浙江广电旗下所有电视内容将通过微博分发与传播。
今年天猫双11全球狂欢节将推出深圳、浙江、北京 “三台一晚”联动直播的盛况，共同打造最具全球影响力的全民狂欢夜。
无论是打通娱乐和消费，还是优质内容嫁接创新，阿里与BTV首次合作，新浪与浙江广电宣布合作，媒体跨界融合的大动作开始显露，可以看到，台网联动的模式将会长期存在并会得到进一步的升级。
报业比电视走得快
电视融媒体处探索阶段
据中国传媒大学新媒体研究院统计，2017年共有23个省市的主流媒体开启了“中央厨房”的建设计划，其中已经建成“中央厨房”的省市共18个，正在建设之中的省市包括：安徽、山西、辽宁、吉林以及贵州。
但仔细观察，不难发现，中央厨房依托的主要母体多集中在报业和广电两类传统媒体，而电视媒体“中央厨房”的运作是随着纸媒的使用而进入融媒体构架视野的，在融媒体阶段，报业比电视走得快。
据人民网研究院推出的《2016中国媒体融合传播指数报告》，截至2016年6月，各类媒体中，报纸媒体的融合传播度最高，百强报纸中，两微账号开通率均为100%。
其中93%创办自有APP，99%入驻聚合类客户端，报纸的微信运营齐头并进，微博运营则两极分化严重。在粉丝量和发文量相差悬殊。广播电台和电视台更加青睐入驻音视频客户端，入驻率为100%，自有APP的比例与报纸相比较低。
相对纸媒来讲，电视的中央厨房怎么做，电视融媒体尚处在探索阶段。在媒体融合的万米长跑中，电视媒体融合尚处在起步和初级阶段。
困兽之斗
媒介基因不同、障碍来自认知
思维、资金、人才、体制机制、技术……媒体融合中最大的问题什么？这或许是很多广电人思考的问题。
一方面广电媒体人不具备新媒体基因，对新媒体的运作规律把握不清楚，如何找到一个切入点，把新媒体切入进去并且很好地切入进去成为摆在广电媒体亟待解决的问题；
另一方面，对于部分城市台来讲自己本身就出现盈利问题，2017年第一季度75%的城市台收视出现下滑，仅25%维持了现状或获得有限增长，部分电视台对新媒体投入本身就捉襟见肘，在加上投资不可能马上盈利，更加剧了新媒体发展的疲乏。
此前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，其中就提到加强文化人才队伍建设培养造就高层次人才。
而最新的《关于深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的试行意见》也提出保障采编播管岗位的编制，不再劳务派遣，要形成推动媒体融合的用人机制。
当前传统媒体转型已经进入了深水区，对于广电媒体来讲，真正的核心的是人，人才在持续流失才是真正的危机。
除此之外，广电人对新媒体认识以及对自身的认识，以及自身能力和新媒体对于广电人提出来的需求，这之间的差别也是一个很大的障碍。
破局之道
受众用户化是核心命题
从2013年媒体融合逐步上升为国家战略至今，媒体融合已经进入到强调“深度”的全新阶段。
媒体融合怎么走，路径的选择是关键问题，受众用户化是当前电视媒体融合进程当中非常核心的命题，对于电视来讲，目前在这种大变革、大创新、大动荡的年代，观众用户化至关重要。
不同于新媒体，能够更多更精确地了解受众满足个性化需求，电视台对观众的感觉来自于收视率中年龄、性别、收入，是很模糊的反馈，将这些受众转成用户的概念，是很难往前驱动的。
虽然“媒体融合“”宏层面倡导的理念已经深入人心，但转化成某一种研究成果，再去试验，再落实到媒体的日常运营还需要一定的周期，但从媒体融合的整体上来看，广电似乎总比纸媒慢了半拍。
推荐文章，点击标题阅读
-完-
长按二维码识别，一键关注传媒圈公号
《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的有关传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库。每天受到20万品质人士关注，年阅读量超过五千万人次。
如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan，将有机会参与线下沟通等活动。