对战模式创新升级，《脱口秀大会》如何深耕国内市场

2017-08-14 传媒圈传媒圈

2017出现的现象级网综《吐槽大会》可以被称为是中国喜剧脱口秀市场近两年来的破冰之作，这之后腾讯视频再接再厉，制作了一档喜剧脱口秀对战节目——《脱口秀大会》，将在今秋再继续点燃脱口秀市场。

《脱口秀大会》由腾讯视频、笑果文化联合出品，正于每周五晚20:00在腾讯视频火热播出。节目除了将《吐槽大会》的黄金组合“吐槽铁三角”张绍刚、李诞和池子升级为“TP”（Triple）天团，还在喜剧脱口秀形式上向外延展了战队机制和素人机制。第一期节目中倪萍和柳岩两位明星嘉宾的表现很是亮眼，倪萍更是一上来就自称“百岁老人”，完全没有女神包袱。

《脱口秀大会》作为相对成熟的喜剧脱口秀节目，在机制上的创新使节目广受关注，而从节目主创、企鹅影视天相工作室副总经理邱越的采访中可以了解到，真正能持续产生爆点的来源，是全国性的喜剧脱口秀高手选拨机制和深耕中国喜剧脱口秀的决心。

三大模式升级，引爆观众口碑

和《吐槽大会》对比，《脱口秀大会》最直观且有效的改动就是战队机制了。喜剧和段子原本不分高低，只是看谁能打动更多人的内心，现场投票定输赢的机制让观众对整体节目更加期待。对战的结果的设置也是遵循和重视了观众的感受，公平的评判机制让节目更为完整，也多了很多看点。

节目同时新增了很多必要的环节，包括胜方的奖励机制、落败方的惩罚机制以及拉票等，这些都成为融入巧思妙想的空间，将单个喜剧表演有规律和节奏的集中更利于观众的观看感受。如第一期的对战惩罚，落败的女神柳岩不得不“爬出”演播室，气氛可谓火爆。

从内容角度，节目的升级体现在对话题的精心打造。《吐槽大会》是以围绕人进行的话题设置，而《脱口秀大会》则是围绕事来设置话题的，围绕事来设置话题可以更好地结合热点，对当下社会热门话题进行思辨和设置。

以第一期节目为例，“标签”是节目的核心话题，而倪萍、柳岩两位明星嘉宾身上都曾被打上重重的标签印记，比如倪萍的“煽情”、柳岩的“性感”。深刻的内容关联，让两位明星嘉宾的脱口秀PK有着极强的针对性，她们也成功利用这个机会让更多地观众看到了她们更多的优点。

第三个模式上的升级并不是那么容易被观众感知。这次的《脱口秀大会》启用了大量的暂未成名的喜剧脱口秀高手来填补两边的战队，其实这是一个基于全国性的素人选拔机制。因为脱口秀节目模式的原点，还是来自于生活和热门的话题，而要保持高质量的节目内容，节目组需要扎到校园里、扎到各行各业、扎到各地和各个圈层。一个良性的素人选拔机制是必要的。

主持人张绍刚在采访中就提到，《脱口秀大会》的目的是要做专业深刻的脱口秀节目，那通过机制竞争，调动素人的潜质对节目效果有极大的帮助。所以我们才能在《脱口秀大会》上看到那么多有趣的喜剧脱口秀高手，比如：“奇葩说边角料选手”卡姆、“黑客IT宅男”韦若琛、“犀利主妇”思文等等，他们在节目中的表现令人印象深刻。

立志深耕中国喜剧脱口秀市场

针对首期节目播出后网友的一些疑问，邱越在一次采访中透露，《脱口秀大会》对比《吐槽大会》在表现形式和话题设置等方面都有很大的不同，两档节目虽一脉相承，但并非替代关系。在《脱口秀大会》结束后，第二季的《吐槽大会》将在年底开始筹备。而无论是腾讯视频还是笑果文化，他们真正希望深耕的，是中国喜剧脱口秀市场。

从形式上来看，脱口秀可分为访谈节目（Talk Show）和喜剧脱口秀（Stand-up Comedy），以《金星秀》为例的前者在国内更多常见。然而在喜剧脱口秀领域，比较正宗的只有东方卫视的《今晚80后》，这档节目最初开播时也曾掀起相当的关注，但形式较为单一、内容创作的局限性让该节目近期的质量起起伏伏，所以这个市场急需爆款。

《脱口秀大会》瞄准了中国喜剧脱口秀市场极大的潜在观众，Stand-up Comedy接地气的共鸣内容和简单直接的表达方式可以让多个年龄层的观众喜爱，但同样也遭到会不少误解与质疑，这也正是《脱口秀大会》的意义所在：通过节目让大家全方位了解和接受喜剧脱口秀，点燃观众和对脱口秀节目的期待。