韩国造星工程为何如此成功，这三招应是杀手锏
文丨张杨 来源丨传媒圈
继BTS等大势团体回归引燃韩娱乐圈的夏日热潮，大量组合相继以不同的风格回归到大众视野中。七月中旬的EXO，八月初的少时出道十年纪念等，即使是在紧张的中韩关系下 ，依然无法阻挡偶像团体对广大青少年无尽吸引力。
就以男团EXO来说，从今年7月18日携正规四辑《THE WAR》回归后，光专辑预售量便达到80万张，到目前为止销售量高达96万，可谓是成绩斐然。更是成为melon（韩国音源榜）改制后首个荣登一位的团体组合。除去在国内的巨大影响外，在东南亚乃至全球都取得好成绩。
在欧美国家流行乐坛中最具权威的榜单Billboard Hot 100世界专辑榜排名一位；iTunes155个榜单一位；全世界46个地区iTunes POP专辑排行榜一位；韩文版MV发布31小时Youtube点击量突破1000万，刷新自身记录。
更值得一提的是其中中国粉丝的不可忽视的实力，相当一部分中国粉丝为了各种年末大赏而购买韩版专辑，并在微博上各个大吧里进行集资购买不运回专辑，保守估计已经高达百万。我们可以说部分青少年过度追星，可到底是什么原因让K-POP和各种韩流组合在当今受到如此追捧——
1.难以想象的严苛程度，打造超敬业明星
众所周知，韩团idole都是从练习生一步一步走到今天。大多数人都有着至少3-4年的练习生活，然而大部分人并不确定自己是否可以出道。
因此在前途渺茫的情况下，练习生们只有努力努力再努力才能在飞速更新的韩流娱乐的潮流中博得出头之日。被大家熟知的 “造星工厂”S.M.Entertainment，更是以严格的训练模式而出名。其不仅要求艺人具备偶像的天赋，同时还要求艺人接受严格的后期训练。
以引起中国韩流的H.O.T来说，在出首张专辑之前，每天12-16小时的超强度训练使成员张佑赫落下一跳舞就肩痛的毛病。此外为了熟记舞蹈动作，练习中必须绑着大腿内侧跳舞，做到至少要让跳舞成为身体的习惯；近年火遍东南亚的大势男团EXO队长suho更是练习了7年时间才得以出道。当然严格训练不仅包括唱歌跳舞，还包括语言表达，表情等方面的训练。
同时，练习生们常常以节食等方式来保持身材，高强度的长期练习使艺人具备了过硬的实力。在韩国歌谣界有这样一条不成文的规定：不论在什么情况下，都要坚持以最好的状态完成舞台。新闻中常会出现某某歌手因体力不支昏倒在舞台上，某某偶像因舞台上高强度表演造成暂时昏厥险酿事故。
给笔者印象最为深刻的是EXO公开的日本二巡DVD灿烈片段的文字介绍：“在舞台灯光暗下去的一瞬间，他整个人就好像不受控制的倒了下去，在后台立刻有工作人员给他吸氧，整个人不停的干呕，可是当舞台音乐响起时，他又立刻睁开眼睛冲出去。”
这些都足以证明偶像们对待每一次舞台的兢兢业业，努力把最好的舞台效果展现给粉丝。而粉丝更是被这些种种感动，从而成为死忠粉。
2.大量组合出击，填补市场空白
组合是经济公司最喜欢也最擅长制造的娱乐产物。
之所以推出组合，是因为其能携带几个人合力满足“萝卜青菜各有所爱”的需求，确保公司对其的前期投入不全部沉没。成员特点、歌曲风格，每个组合以自己的亮点吸引着大众，这都印证了那句话：“相信总有一款适合您。”
之后再根据前辈组合中人气的市场导向来确定下一步要重点推出组合的特点。所以韩国组合合的快分的也快并不是什么稀奇的事。由此可见组合是韩娱乐圈中常用策略，起到试金石的作用。
3.亮眼的包装推广和精密的营销手段
这一点真的是把韩流推向巅峰的决胜步骤，也是最值得我们学习借鉴的战略手段。就拿S.M.公司来说，当他们决定向某一地区推广艺人前，公司通常会不惜花费时间仔细分析当地基本的文化，音乐等流行元素并把其融合到自身，可以规避更大风险。
要论S.M.公司的营销手段，真可谓是“步步为赢”。他们通过一套相当精细缜密的方案，实现利益最大化。在推广艺人的过程中，他们首先要确定消费者，明确其的市场定位。市场定位要以在消费者心中占据清晰理想的位置为目的。这样确定后，就开始通过多种手段定向的培养艺人，足以迎合当地群众取向。
而我国大多数的娱乐公司恰是忽略了这一点，多是跟着感觉走，在某种程度上具有盲目性，大大增加了投资的风险。其次他们会重点突出每位艺人的特点，为其设计不同的发展路线，使其在大众心中有所区别，留下更为深刻影响。
最后这一点毫不夸张的说就是决胜中的关键：增加曝光率。
(1)大量的广告，娱乐节目，增加韩国三大电台放送量以提高该组合的国民度，为其走红前造势。(2)公共关系：通过公益活动等积极向上的手段树立良好形象。通过偶像与粉丝的近距离接触比如：专辑发布会，小型生日party,及为粉丝准备的逆应援等。另外还要时刻制造新闻引起关注。(3)年末各种大赏的举办。比如：MAMA、MMA、GAON等。权威的奖项不仅充分肯定了歌手实力，更可以增加观众注意程度，保证其国民度。
客观的说，有了这样复杂却步步为赢的商业推广，一个组合很难不红 。因此我们可以采取这样一种思路，提高明星的自身软实力的同时也要在新闻、 综艺、广告、放送量等方面处处开花。
正所谓：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”认清当今娱乐圈前景，在顺应发展潮流的同时也要有自己独道的经营手段。只有这样我们才能在这瞬息万变的娱乐时尚圈占有一席地位。
推荐文章，点击标题阅读
-完-
长按二维码识别，一键关注传媒圈公号
《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的有关传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库。每天受到20万品质人士关注，年阅读量超过五千万人次。
如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan，将有机会参与线下沟通等活动。