丁丁在上海

关于北京科兴生物违法犯罪的举报信

中国驻乌克兰前大使高玉生:俄已败!

看懂当下和未来的三件事

人民日报:决不允许“文革”错误重演

分享到微信朋友圈

点击图标下载本文截图到手机
即可分享到朋友圈。如何使用?

自由微信安卓APP发布,立即下载!
查看原文

这个暑假,电视观众在老去,视频观众正年轻

2017-08-26 水爷 传媒圈

文丨水爷   来源丨蓝水影视大数据(ID:CIVI_Blice)

原标题丨慢综艺VS “Freestyle”,电视观众“老”了,视频网站“正年轻”


导读:今年暑期,电视综艺与网综在题材、风格等方面呈现的差异性,一定程度上代表了传统电视与视频网站所要迎合的观众群的差异。电视观众正在老去,视频网站观众正年轻,电视与视频网站在观众层面“分道扬镳”的趋势愈加明显。


近日,有网友爆料,湖南、上海东方、浙江、江苏等四大卫视的四季度将开启“炒房”模式,慢综艺扎堆。另外,“限星令”后被寄予厚望的文化类节目也开始在卫视扎堆出现。《中餐厅》《朗读者》等慢综艺、文化类节目不断掀起收视热潮,成为今年传统电视节目创新的“风口”。


反观视频网站,《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声2017》等音乐选秀节目正当时,在年轻观众中,掀起了一阵“嘻哈文化风”。



四季度,卫视“慢综艺”将会扎堆


尽管受到了“抄袭韩综”的质疑,湖南卫视“慢综艺”《中餐厅》依然是今年暑期省级卫视最成功的新上节目之一。再加上年初表现突出的《向往的生活》,“慢综艺”正在成为省级卫视节目创新的重要方向之一。


“慢综艺”,顾名思义,相对其他综艺节目而言,没有强情节、快节奏的压迫感,没有竞技PK,没有扭打在一起的游戏环节,在镜头剪辑和后期加工上更加侧重“小清新”风格。


黄磊、何炅和刘宪华三人还有一只小狗搭档的《向往的生活》节目中,主要情节就是做饭、招待朋友,没有太过劲爆的游戏环节,没有强组的“CP”,清新的田园风,很自然的吸引了众多观众的注意,不由得让人联想到“采菊东篱下,悠然见南山”的诗句。


湖南卫视正在播出的《中餐厅》也被归为“慢综艺”一类,节目由赵薇、黄晓明、周冬雨、张亮、靳梦佳5位青春合伙人通过20天在泰国经营一家中餐厅,每期邀请嘉宾作为帮工出现,做出令人骄傲的中国味道。


 

《中餐厅》CSM52城1.5+的收视率表现更加增强了业内对“慢综艺”的信心。近日,有网友爆料说,四季度,湖南、上海东方、浙江、江苏等四大卫视将会 “慢综艺”扎堆,开启同质化的“炒房”模式。



根据相关报道,湖南卫视《一家客栈》节目中,四位艺人真实的经营一间民宿,所有的房间和配套服务由老板定价,放大戏剧点。四位艺人先自主分工,准备民宿与定价,随后等待飞行嘉宾的到来,在解锁民宿有趣的生活内容之后,举行民宿大联欢。


上海东方卫视《青春旅社》是一档经营者与普通人分享故事畅聊心事、结交知己的节目,10位“合伙人”经营两家青年旅社,接待来自五湖四海的游客,你有清茶,我有故事,同一屋檐下,共品人生五味,在此过程中,除了看美景,享美食,更期待的是人与人的邂逅,将自己说给他人听,也从他人的故事里遇见更美的人生。


江苏卫视《三个院子》中,一个夫妻档、一个兄弟档、还有一个父女档,他们负责享受生活,养花种草,晒太阳,喂宠物,还负责客人的饮食起居,做饭洗碗,打扫整理;每个入住的客人可以把这里当成旅行的落脚点,白天去外面玩,晚上睡这里,也可以把这里当成旅行的全部,和主人们享受小院生活,同时交流生活故事。


浙江卫视《漂亮的房子》中,由男神吴彦祖搭档固定嘉宾选取4个地点,每个地点加入飞行嘉宾,根据民俗特征的不同,改造具有传承感的民宿,共同打造4处梦想居所,房子改造完后邀请飞行嘉宾共同居住体验。


可以看出,这四档新节目都具备“慢综艺”的特征,不以嘉宾之间的矛盾或者激烈的PK游戏作为剧情推动的动力,而是静静的呈现过程,从而深入的探索人的内心世界。


电视开始迎合“老龄化”观众特征


除了“慢综艺”以外,今年文化类节目的兴起成为电视收视市场的一大热点。从年初的《中国诗词大会》《朗读者》,到近期的浙江卫视的《汉字风云会》、上海东方卫视《诗书中华》《喝彩中华》,以及将要开播的江苏卫视《阅读•阅美》、上海东方卫视《拜见小师傅》、北京卫视《中国故事大会》等,文化类节目也成为了传统电视节目创新的重要方向。


慢综艺、文化类节目……,省级卫视这些高收视节目类型的背后透露出的是电视观众“老龄化”的特征。


近年来,年轻观众远离电视是不争的事实。CSM45城数据显示,今年上半年,15-44岁观众收视率较5年前的2013年同期大幅下滑五分之一以上。而且,34岁以下的观众构成比例仅为30%左右。


而视频网站则呈现明显的年轻观众特征,截止2016年6月数据显示,视频网站39岁以下观众构成比例高达82%。



传统电视和视频网站两大渠道在观众特征方面巨大的差异必然会主导两者的内容建设。传统电视为了获取高收视效果,在内容创新方向上已经呈现出了明显的迎合“中老年”观众的特征。慢综艺、文化类节目,都是其中的代表。


“慢综艺”类型的节目,节奏相对舒缓,几乎不涉及年轻观众喜欢的强情节、“CP”感、游戏化等元素,明显适合年龄稍微偏高的观众群收看。


文化类节目更是如此,大量中老年观众是此类节目的“拥趸者”。以中央台综合频道的《中国诗词大会》为例,CSM52城数据中,节目45岁以上的观众构成比例高达58%,是节目的重度观众。


视频网站与电视从“观众”开始“分化”


现阶段,“网台大战”如火如荼,但这注定是阶段性现象。观众特征的差异必然导致传统电视和视频网站在“玩法”上逐渐“分道扬镳”。视频网站主打年轻观众,有主打年轻观众的节目类型和风格;传统电视主打中老年观众,有主打中老年观众的节目类型和风格。


蓝水影视用户数显示,今年暑期,爱奇艺超级网综《中国有嘻哈》、超级网剧《河神》可以说是最具代表性的两大网生内容,也可以看做是视频网站真正为目标观众打造的内容。


蓝水科技数据显示,《中国有嘻哈》18-24岁观众构成比例高达39%,而40岁以上的观众构成比例仅为1%左右;《河神》25-30岁观众构成比例高达39%,40岁以上的观众构成比例仅为2%左右。这么年轻的观众特征,对于传统电视而言,简直不敢想象。


如此看来,“网台”之间其实没有什么“大战”的必要性,各自服务好各自的目标观众岂不是挺好?


传统电视方面,央视收视的大幅提升很大程度上得益于抓住了电视的忠实观众——中老年人。随着老龄化社会的到来,电视应该抓住这部分观众,贯彻“积极老龄化”的社会理念,为老年人办节目,甚至是办频道。


“积极老龄化”是指最大限度地提高老年人“健康、参与、保障”水平,促使所有人在老龄化过程中能够充分发挥自己体力、社会、精神等方面的潜能,保证所有人在老龄化过程中能够按照自己的权利、需求、爱好、能力参与社会活动,并得到充分的保护、照料和保障。


而视频网站,则应该在迎合年轻观众喜好的同时,开发出更多能够引领年轻观众价值观的优秀内容。


期待着视频网站和传统电视根据各自的目标观众特征,在各自的地盘上“玩出花样”。



相关阅读:

小众网络综艺强势闯入,电视综艺如何扳回一局?

文丨陈敏   来源丨每日商报


无论是上亿的投入成本、明星阵容、制作水准、海选范围等,网络综艺逐渐开始匹敌一线电视台的节目,让整个市场看到了真正的“超级网综”是怎样的标准,也不禁让人想到,如今的网络综艺是否会逐渐取代电视综艺的位置?


电视综艺失去暑期档

网综的辉煌又将持续多久?


电视荧幕,内容同质化和创新力不足等原因已经成为黏在电视综艺身上的口香糖。再加之“限童令”、“限韩令”、“限选令”和“全明星禁令”等一系列政策的出台,压在电视综艺身上的多重镣铐已经使之无法自由舞蹈。


有言论表示,目前电视综艺受到了网络综艺一定的冲击,可能在未来没那么的风光了,针对这种言论,致力于做影视大数据的火剧科技创始人苏宁军分析:“至少在短时间内,网综和电视综艺也还有各自的生存空间。因为他们面对的观众群不一样,网络主要面对的是年轻的观众群,而电视主要面对的是年纪比较大的群体和农村人口,两者的受众不一样,所以侧重的类型和节目的表现方式都不太一样。”


至于未来的发展空间,苏宁军表示由于人群的观看习惯在发生改变,网络也正在不断地改变我们的生活,发展空间肯定也更大一些。


中国美术学院影视与动画艺术学院副院长刘智海则表示:“网络它只是一个综艺节目的播放载体,不是说网络就只能做娱乐的综艺节目,它也可以做一些文化探索类的节目,网络的市场很大。而电视综艺具有丰厚的资源优势,再加上深厚的观众基础和充足的经费,以及电视台多年成熟运作的制作团队又保障了节目的专业性,所以短期内网综还是无法取代电视综艺的地位。”



谈到未来看好哪些网综时,刘院长认为一切都不好说,但网综要向电视台综艺学习。目前很多所谓的爆款都是泡沫,在体量上跟电视综艺还有差距。而未来网综的盈利方式还是会以付费为主,广告为辅。电视台有固定的受众,而网综的人群流动性很大,广告商不知道自己的投入有没有回报。


那么电视综艺能否触底反弹重返综艺霸主地位?网综的辉煌又将持续多久?这些疑问还待事实解答。可以确定的是,至少今年,电视综艺确实是失去了暑期档。


网综自制新秀看点在哪?

打动年轻受众的路上有套路


在这个网综崛起时代,什么样的网综才具有爆款相?从若干已经成功的爆款网综里不难发现,强调体验和参与的“网感”,网综在打动年轻受众的路上有自己的套路。


纵观目前暑期档火爆的几款网络综艺节目,不难看出腾讯综艺口味偏游戏、爱奇艺主推学生口味节目、优酷最足量、芒果TV则延续电视台作风。腾讯自制节目《集结吧王者》将热门游戏王者荣耀作为节目内容,发挥了旗下各大平台的融合影响力,《就匠变新家》作为首档家装类网综,有着区别于其他节目的内容亮点。


《中国有嘻哈》是爱奇艺幼虎沉积许久迸发出的主打节目,虽然是网综新秀却收获了不输王牌网综的关注度和流量。《爱笑会议室》则将喜剧类节目的热潮持续发挥,作为“下饭综艺”,喜剧类网综还将会持续很长时间的热度。



《脑大洞开》以“脑洞”为主题,让明星嘉宾用关键词现场造段子,“笑”果惊人,让语言类节目有了新的呈现方式。养成类偶像综艺《超次元偶像》不同于选秀节目,以“养成”作为节目的主打要素。或许语言类网综和偶像类网综都不特殊,但这两档节目却是“特殊”的。


中国美术学院影视与动画艺术学院副院长刘智海表示:“过去的网络综艺,不少节目低俗、粗制滥造。现如今,随着互联网的发展,以及幕后团队经验的积累。现在的网络综艺推陈出新,打造出新型的适合自己的套路。”


“比如,最近出现的‘综艺+辩论’、‘综艺+会议’和‘综艺+美食’等新形态,” 刘智海院长补充,“这恰好满足了大众对于内容多样化,节目个性化的需求,另外如果网络综艺往文化的道路上走一走,发展势头会越来越好。”


浙江传媒学院电视艺术学院副院长袁立本告诉记者,“比较前几年的网综,投入跟现在已经不可同日而语了,现在网络综艺的体量已经跟电视综艺差不多是一个级别的了,例如今年很火爆的网综《中国有嘻哈》,投入在2.5个亿左右,这说明网络综艺进入了一个大投资、大制作时代,可以说跟电视综艺没什么区别了。”


推荐文章,点击标题阅读

有线电视用户不再续费背后的真实原因

十八大以来,近30位社长台长总编出事儿

为何当代女性形象如此贫瘠

把观众按在沙发上的都是什么套路

《我的前半生》50句扎心台词

被央视和无数明星点赞的“黑幕”片被禁

娶个在媒体工作的女生吧


-完-

《传媒圈》微信自媒体平台,是一个领先的有关传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库。每天受到20万品质人士关注,年阅读量超过五千万人次。

如希望交流,请加个人微信号:dianyingquan,将有机会参与线下沟通等活动。


觉得不错,请点赞和分享朋友圈吧

文章有问题?点此查看未经处理的缓存