这次农夫山泉玩大了，宇宙里抓颗星星献给你
2017年，还有什么是农夫山泉没有玩过的？
农夫山泉今年的几次跨界合作，被人传为热谈，从电视剧广告做到瓶身写歌词，跨度之大几乎把全世界都玩了个遍，这次，农夫山泉决定要玩大的，把目标瞄向了外太空！
专攻高地 但凡合作必是精品
农夫山泉与网易云音乐合作的“乐瓶”，精选走心文案，大打情怀牌。
代言《中国有嘻哈》，旗下的维他命水完成包装升级，个性化的药丸设计很有自己的freestyle。
在2017“金砖”会议上，农夫山泉玻璃瓶高端水成为国际会议用水的标配。
可以看出，农夫山泉在营销阵地上，不是多点突击，而是专攻高地，但凡合作必是精品，几次跨界合作的品牌方，不是爆款热搜制造机，就是国际地位高姿态！也只有与精品合作，才能使其产生口碑上的良性叠加。
史上最梦幻跨界合作：宇宙里抓颗星星献给你
这次农夫山泉再放大招，联合即将在十月一日国庆期间欢乐上映的，国产科幻动画电影《昆塔：反转星球》，推出了5000万瓶限量款“星球瓶”。这是农夫山泉第一次与电影作品进行跨界合作，一上来就要把宇宙的星星献给你！
“星球瓶”的图案设计非常吸睛：瓶封正面依然沿用传统图案，而背面则吸收了影片中极富设计感的原创科幻角色形象，以黑白手绘进行画面呈现，侧面部分关于探索、勇气、科幻等多维度的哲学思辨式文案，带着浓浓的艺术气质。
而且这次的扫码图案还加入了新玩法，用户通过微信扫码，就会穿越一片浩瀚星河，发现一颗专属自己的星球，你可以任意为其命名。“献你一颗星”成为史上最梦幻的跨界营销，不少消费者扫码过后兴奋大呼，这么酷炫的礼物买到就是赚到！
为此，农夫山泉还特意在上映前一天，重磅推送了朋友圈广告，“这次我们不打广告，只看电影”。
一部还未上映的动画，是如何吸引农夫山泉慧眼识珠，上映之前就迫不及待要与之达成合作共识呢？
同性相吸强强联合 经典跨界水到渠成
跨界合作以共享资源为前提，以提升效益或拓展市场为目标，而合作的两方一定有其共同的战略方向和品牌诉求。
生活可以像水一样平淡，但我不能甘于平庸。
这条瓶身的文案很好的诠释了《昆塔：反转星球》（以下简称昆塔）与农夫山泉两者共同的品牌诉求——不甘平庸。
作为中国首部3D科幻动画电影，昆塔尝试了中国从未有过的电影类型——少年科幻动画电影。
导演李炼有着一股子少年气，从2013年昆塔系列第一部动画电影，李炼心中就一直憋着不服。
“我不服中国动画做不过人家，1993年我开始做CG动画，感觉跟好莱坞有几十年的差距，现在两部动画做下来，感觉与好莱坞的差距在缩小，甚至超过好莱坞也不是没有可能！”
稳妥的做常规动画，轻量级的制作，配合巧妙的宣传，可能对于适应国内的资本市场风险性更低，但中国的动画产业需要有人不甘平庸！
而作为中国饮用水市场的领头羊，农夫山泉对水质的要求从不松懈，不甘平庸才有动力追求更高品质，虽然只是一瓶简简单单的饮用水，却要做到中国第一，走向国际舞台。
年轻受众重合度高 跨界合作实现双赢
对年轻人的市场重视，让农夫山泉和电影昆塔一拍即合。在用户层面两者存在共通性。
对于农夫而言，快消品做内容有其局限性，而通过跨界，从电影中获取内容，精准的触达少年消费群体，让他们对品牌有一个追求创新的认知，从而在市场上形成丰满有活力的品牌形象。
对《昆塔：反转星球》而言，农夫山泉可以让电影从影院走出来，去到日常生活当中，这种场景的变化，让星球瓶可以拓宽影片的宣传渠道，让更多人有机会接触到这部电影，并借助农夫山泉的销售渠道，从一二线城市下沉到三四线城市，全面辐射到各级受众人群。
这样的跨界合作带来的关注度也实时的反应在销量和票房上，而两者在各自领域优秀的品质，形成口碑上的良性叠加，二者互为背书，实现更大程度的品牌溢价。
营销方式只是外衣，跨界营销从本质上说，还是对消费者和各自产品的准确洞察。
而能否让这次合作成为又一个经典案例，还要建立在两者真金不怕火炼、经得住市场考验的优秀品质基础上。
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