被“嫌弃”的老人，能否成为电视综艺的新宠？
文丨彭侃 张少帅
来源丨影视产业观察（微信号：Film-TV_Observer）
介绍丨关注中国影视潮流脉动，放眼全球影视产业图景
纵观国内综艺节目市场，长久以来，老年群体似乎都是被嫌弃的对象。相较于资本不断迎合、网台不断争抢的年轻族群，老年群体一直被视为“低行动力、低消费力、低社会价值”的代表。于是国内荧屏上，除了《养生堂》等健康养生类的节目，鲜有以老年人为主角或重点反映老年生活的综艺节目。
但反观国际节目市场，笔者注意到一个值得深思的现象：无论是日韩还是欧美，近几年都刮起了一股“老年”综艺热潮。“老年”综艺开始焕发出属于它的精彩和活力，也涌现出越来越多赢得世界认可的节目模式。
国际“老年”题材创新——百花齐放
目前在国际节目市场流行的“老年“节目题材大致可以分为这么几类。
首先是老年人的才艺展示类。这类节目往往邀请身怀绝技的老人登台表演，表演的内容可能是年轻人都难以完成的高难度项目，以此形成强烈的反差效果，打破观众对于老年群体的固有印象。
例如：英国曾于2014年推出一档主打代际才艺竞技的节目《老当益壮》，节目中那些宝刀未老的老年人，往往把由明星组成的年轻人队伍虐的不轻。
美国主流电视网于2017年推出的《小小大明星：永远年轻》则脱胎于去年在全球热播的少儿才艺展示类节目《小小大明星》，只不过这次把主角换成了老人家。每期节目邀请五位老人登台，展示他们所隐藏的天赋才艺，同样取得了不俗的收视效果。
第二类节目则是从代际沟通、文化差异的角度出发，着重刻画老年人与当下社会的相处磨合，展现两代价值观间的碰撞。
例如，韩国曾于2013年推出一档旅行类真人秀《花样爷爷》，节目中有着五十年演艺生涯、平均年龄高达76岁老演员们通过背包旅行的方式开启一段别开生面的趣味旅行。目前该节目模式已被售往美国、英国、法国、芬兰等10余个国家，成为韩国在全球范围内最为成功的节目模式。
同样，2017年荷兰也推出了一档高龄老人旅行真人秀《八十岁环游世界》，节目中邀请8位从来没有离开过家乡的八旬老人结伴踏上环球之旅，体验异国文化，合力完成愿望清单。
而英国在2016年播出的《现代社会奶奶进阶手册》则是一档旨在帮助老年人理解现代潮流生活，融入现代社会的节目。节目中老人们一次次地去体验年轻人的疯狂世界，像逛夜店、玩电竟游戏等，造成强烈的戏剧反差，让节目不但充满趣味性，更引发人们的重新审视与反思。
第三类节目则走了一个更加讨巧的路线，来展现人生迈向老年的这一过程。这些节目往往会运用一些科技手段或特效化妆手段，让中青年群体“穿越体验”老年生活。
例如：荷兰一档谈话节目《我的生活》每期邀请一对名人情侣，借助科技预测和化妆技术，模拟出他们25年、50年后的容貌。通过容颜的老化展现岁月的无情变迁，在给嘉宾带来强烈视觉和心理震撼的状态下进行访谈，更容易走入他们的内心世界。
目前，该节目模式版权已售往俄罗斯、德国等10个国家。无独有偶，2016年韩国MBC也推出一档主打"时间旅行"的综艺节目《未来日记》，节目中嘉宾被画上精致的老年妆容，搭乘时光机，按照"时间旅行"的方式真实体验一天未来的老年生活。这类社会实验性质的节目既给观众带来新鲜感，又有强烈的情感冲击力，赋予了老年题材节目新的活力。
为什么中国也需要更多的老年节目？
反观中国，以老年人为主角的综艺节目也可能将在未来的电视荧屏上占据更重要的位置。
首先，从我国老龄化进程来看，我国60周岁及以上人口已超过2.2亿，占总人口比重的16.1%，并且老年群体数量还将在很长的一段时间内，呈现逐步增多的趋势。如此大的人群构成了巨大的观众基础，而且他们将在电视观众的人口构成中占据越来越重要的位置。
基于CSM媒介研究,2017年上半年各年龄段观众中：45-54岁、55-64岁、65岁及以上三个年龄段日均电视收看时长最多，成为电视观众中具有较高忠诚度的群体，与年轻化群体开始远离电视形成鲜明对比，而目前他们得到的重视显然还不够。
其次，过去各个平台倡导“年轻化”而嫌弃老年人，往往是基于一个判断，那就是老年人的消费能力比较弱。但随着社会老龄化的进程，这种局面其实一直在发生变化。
根据研究机构预测，中国老年人口消费潜力将从2014年的4万亿元猛增至2050年的106万亿元左右，占GDP比重也将从8%左右增长到33%左右。随着老年人消费能力的增强，“银发经济”蕴含巨大商机已经成为共识，而包括电视综艺在内的精神娱乐消费也将构成其中的重要组成部分。
最后，随着国内意识形态管控的收紧，主管部门日益强调综艺节目不光要有意思，更要有意义。而以老人为主体，聚焦老人当下生活状态，丰富老年群体精神娱乐需求的节目题材，比较容易契合政策的要求，兼具人文关怀与社会效益。而且从国外的众多案例可以看出，这类题材本身有很多潜力可以挖掘，并不会像过去大家想象中的老年节目那般死气沉沉，缺乏趣味性。
因此，总体来说，在国内人口老龄化进程加剧，老年群体消费潜力不断攀升，电视节目受众构成日趋老龄化以及相关政策调控等因素的影响下，相信不久之后，老年题材综艺将会迎来一个快速发展时期。
国际老年节目之重磅推荐
相较于国内老年节目题材较为单一的现状，国际上已经涌现出多题材、多角度的老年节目模式，其中就包含才艺展示、竞技比赛、旅行真人秀、社会实验等不同类型。今天笔者就为大家介绍其中几档极具代表性的老年综艺。
活到老，High到老——《小小大明星：永远年轻》
《小小大明星：永远年轻》是美国2017年最新推出的素人才艺娱乐秀。参与节目的老人年龄大多在70岁以上。节目通过舞台化的呈现，展示他们所隐藏的天赋才艺、充满朝气的性格、不可思议的人生智慧。
每期节目将会邀请五位老人登台，通过外景纪实短片及主持人嘉宾间幽默风趣的互动访谈，带领观众走进老年人的退休生活了解老人的梦想。例如:72岁拥有40年工龄的水管工莱瑞退休生活就是垒球、高尔夫及药丸的无限循环，但他还是想向观众展现自己被隐藏一生的唱歌才能。
节目中那些心态年轻、怀揣梦想的高龄老人，展现出了老年人热情洋溢的精神面貌，打破了观众对于老年群体病老孱弱的刻板印象。
老了照样虐爆你！——《老当益壮》
《老当益壮》是英国在2014年推出的一档主打代际竞技的游戏节目，节目中充满自信的年轻人将前来挑战那些宝刀未老的老年人，通过体力、脑力的全方位对抗比拼，打破观众对老年人的固有印象。
节目设置双主持人（青年老年各一位）作为各自年龄阶层的代表，采用“三局两胜”回合战的形式进行1VS1比拼，比赛项目是诸如考验力量和速度的“肩扛杠铃蹲起、一公里自行车速骑、30秒飞镖定向投射”等。如果年轻人能够赢得三位出战老人中的两位，就将获得一万英镑的大奖。
老年团成员虽大多都已年过古稀，但都有着不俗的经历和故事，诸如：72岁曾创下纪录的举重选手、75岁12项吉尼斯世界纪录保持者明星DJ等。无论是身怀绝技的传奇老人，还是充满对抗性的舞美设计，都使得《老当益壮》这档节目呈现出独有的节目特质，令人眼前一亮。
人生第一次，出发！——《八十岁环游世界》
《八十岁环游世界》是荷兰在2017年推出的一档高龄老人旅行真人秀。节目中8位从来没有离开过家乡的八旬老人将第一次结伴踏上环球之旅，体验异国文化，完成愿望清单。节目通过真实跟踪拍摄记录下老年团的旅程，同时也见证了他们之间友谊的形成。
每期节目，老年团都将到访一个不同的国度，从酷热的撒哈拉到冰冷的北极，去体验不同的地理气候及人文风光。这些并不通晓世界，也不会外语的老者将在旅途中达成许许多多“人生第一次”，也将合力完成旅行前写下的愿望清单，比如：与当地部落共度一夜、与鲨鱼共舞等。
遗愿清单所代表的“故事线”搭配环游世界的“行程线”，双线程的设计使节目在呈现异国风情的同时，展现出更多的人文关怀。
再老也要赶时髦——《现代社会奶奶进阶手册》
英国2016年推出的《现代社会奶奶进阶手册》真人秀节目，旨在帮助老年人融入日新月异的现代社会，帮助老年人理解现代潮流生活。
节目每期将邀请3-4名对现代生活的种种现象充满疑问的老年人。在节目组的帮助下，近距离感受、亲自探索体验答案，拉近自己与现代社会的距离。
例如，节目中就出现了一位想知道为什么现在的男生也和女性一样进行美容的硬汉爷爷，然后他就亲自去体验了一把男性美容。还有一位82岁的高龄奶奶不理解为什么现在的年轻人如此频繁使用“粗话”，所以她就在节目中实地考察学习了“怎么恰到好处地使用脏话”。
《现代社会奶奶进阶手册》中老人们各种疯狂尝试所制造出的戏剧反差使节目充满了喜剧效果，也折射出老一代与年轻一代在生活习惯、价值观念上形成的巨大差异，引发观众进一步的反思。
萌娃专治老年抑郁——《萌娃进击养老院》
《萌娃进击养老院》是一档心理实验性质的社会观察类节目。节目中10位学龄前萌娃将来到10位老人所在的养老院共同相处6周。节目中他们将结伴参与由专家团队设计的日常活动任务，诸如制作手工艺品、散步以及监测小鸭子的孵化进度等。
专业团队由科学家、老年医学专家组成，节目中会对老人健康状况进行多方面的监测，包括行动力、情绪波动和记忆力的变化等方面。监测旨在探究：在萌娃的陪伴相处下，老年群体的身心指数能否得到提升改善，变得更加健康和愉悦？随着孩子的到来，老人们的身心状态得到了前所未有的改善，孩子的笑声成为治愈的力量，产生了超乎想象的积极影响。
萌娃与老年人的极致搭配、科学专业的监测解读、极具社会效益的节目属性，都使得这样一档社会实验性质的节目展现出不同于其他节目的暖心与感动。
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