安徽卫视和爱奇艺、春雨医生在营销上玩“超级合伙”，怎么玩？
那个“剧行天下”的安徽卫视又回来了。
10月21日，安徽卫视今年首场资源发布会在长沙广告节上召开。除了一口气甩出多达15部大剧的片单，在内容方面抢得先机之外，安徽卫视还联合视频行业领军者爱奇艺、医药行业APP代表春雨医生，一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略。
爱奇艺 安徽卫视 春雨医生 共同开启 2018 广告传播”R计划“
从“大剧营销”到“R计划”，安徽卫视的全新营销战略，不仅仅是字面的升级，用安徽卫视副总监邵震的话来总结，“国剧品质”和“融合传播”是两个关键词。
通过内容和运营上的变革和升级，安徽卫视力图在2018年抢占先机。
坚守国剧品质、强化大剧基因
黄渤陈坤张柏芝现身安徽卫视2018年剧单
今年开始，随着剧集市场的回暖和发展，在综艺节目进入理性发展阶段之后，电视剧重新开始被各大平台所重视并大力投入。
安徽卫视拥有深厚的大剧基因，在观众心目中品质剧集的频道形象依旧深入。为此，2018年安徽卫视将继续握紧自己在电视剧内容和营销上的传统优势，坚守“国剧品质”，在剧集上进行持续投入。
安徽卫视副总监 邵震
“独剧匠心、融圆梦想”，安徽卫视副总监邵震介绍，这八个字将概括明年安徽卫视的频道经营策略。从数据来看，安徽卫视最受观众欢迎的节目品类依旧是电视剧，而安徽卫视观众最感兴趣网络视频节目类型也是电视剧。因此强化剧集策略，是对自身优势进行夯实扩大化的一种必然选择。
首先是强化年度大剧概念，在明年各个重要的时间节点上，安徽卫视将推出多部具有竞争力和大流量的电视剧，做到时刻不缺席。
在此次发布会上，就有数十部大剧被推出，包括由黄渤、蒋欣主演的《小巷名流》，由陈坤主演的谍战爱情剧《脱身》，由张柏芝、吴建豪主演的《如果•爱》，由王志文、俞飞鸿主演的反腐正剧《初心》，由靳东、张鲁一主演的《没有岁月可回头》，由文章、闫妮主演的《一步登天》，由佟丽娅、张亮主演的《不婚女王》，以及海外反恐剧《生死巴格达》，都市情感剧《我的！体育老师》、《亲爱的她们》，古装神话剧《大泼猴》等。
“剧集投入将加大力度，同时会更加细分和精准。”邵震介绍，安徽卫视2018年在选剧上，会更聚焦于普通百姓所关注的话题，围绕现代都市和社会题材进行重点布局。在保证剧集投入与品质高度的同时，在编排和运营上进行大力度的创新，实现内容和营销的双重升级以抢占市场。
升级内容运营、深推融合模式
安徽卫视推“R计划”深度融合爱奇艺春雨医生
“没有运营的内容是没有价值的。”邵震介绍，围绕剧集做大力的运营，将成为安徽卫视2018年重点布局的领域。运营升级在如今是一种不得不做出的选择，整个市场环境和客户需求都在发生变化。
在邵震看来，这种变化主要发生在三个方面：首先是客户对于碎片化传播时代背景下整合的需求，其次是对广告带来品牌建设之外的动销需求，再次则是广告公关化的需求。
融合，成为安徽卫视2018年运营升级的一个关键词，其中又包含了三个层面的深度融合战略，包括“融媒体”、“融动销”和“融公益”。
安徽卫视2018年广告传播“R计划”发布会现场
在这次发布会上，安徽卫视联合视频行业领军者爱奇艺、垂直行业APP代表春雨医生，一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略。“R”即代表着融合与打通，在内容和营销层面上进行全面的融合对接。
在爱奇艺销售和发行副总裁陈潇看来，“R计划”的理念一方面是内容层面上，双方将进行共同的投入和生产，打造台网联动的新型互动内容，包括多部S级大剧已经在策划之中。这些剧将在安徽卫视和爱奇艺双平台推出；另一方面在营销上，双方将进行深度捆绑、互动与融合。通过双屏互动实现观众和网民的相互导流，同时结合各自的优势为客户进行运营服务。
群邑中国首席投资官 底飞
在剧集营销上，创立了“大剧营销”品牌的安徽卫视多年来已经形成了自己的方法和模式，建立了较为成熟的团队，而与互联网平台在运营上的打通链接，升级过往简单层面的合作，必然带来更多的路径和价值空间。
安徽卫视“R”计划的合作对象还包括了和大客户品类契合的垂直类APP，将移动端整合到营销体系当中。目前，安徽卫视与医药类垂直APP春雨医生的合作就已经进入到了实质性的阶段。春雨医生副总裁肖建波在现场介绍了双方之间合作的新玩法，安徽卫视和春雨医生将从客户需求出发，进行定制化营销活动。据了解，这类融合营销模式还将继续在多个品类的垂直领域复制和推广。
春雨医生副总裁肖建波
除了媒体融合之外，“融”还包括了动销和公益两个层面的内容。2018年，安徽卫视在节目设置上，将强化“动销”的概念，如与电商等平台的即时性整合营销就会被纳入进来。与此同时，频道明年将会用重点资源进行公益计划的推广，助力客户在社会责任营销上进行突破。“融是一种手段，最终是要圆梦。”邵震介绍，这就是“融圆梦想”的精神和价值所在。
主动变革升级、积极应对变化
在这个大变革时代，每一年的传播环境和竞争格局都在发生着变化，安徽卫视在内容和营销层面上进行强化升级，剧集品质和融合升级，都是这种变革之下的一种选择和布局。关注受众的变化、关注市场的变化、关注客户需求的变化、关注媒介环境的变化，寻求主动变革升级，积极应对各类变化，是安徽卫视内容营销策略制定的基础。
发布会现场嘉宾云集
今年前三季度，安徽卫视在内容营销上取得了突破性的进展，这在当下的竞争环境中并不是一件容易的事情，“办法总比问题多。”邵震说，坚守主流媒体的价值是义不容辞的，而2018年，也在多方面看到了机遇，对未来反而充满了信心。
据悉，大量优质剧集和综艺内容在后续还将会被重磅推出，安徽卫视“大剧品质、融圆梦想”的策略既定，对于2018年，显然是值得期待的一年。
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