从五大卫视招商，读懂2018年三大趋势
文丨高连 编辑丨凌先静
来源丨文娱商业观察（ID：wenyushangyeguancha）
随着浙江卫视2018招商会于11月2日召开，湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视已全面打响2018年的招商之战。
继《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》后，浙江卫视再无爆款综艺，综N代困局已是不争的事实。
2018年的荧屏竞争，随着各大卫视面临的一系列拐点而越来越激烈。
从目前各大卫视公布的节目编排来看，音乐节目仍是重头戏， 2018年上线的生活体验类节目将增多，收视良好的王牌节目也将地位稳固，综N代继续，慢综艺成为新风口。
在电视剧方面，古装剧和大女主戏也成为各大卫视的比拼对象，现实题材剧也在增多。
在一线卫视求变的同时，二三线卫视在艰难中求生存，抱团发展将成为常态。
深陷综N代困局
浙江卫视如何迎战2018
湖南卫视以50.69亿的成绩打响了2018年卫视招商的第一枪。随后，各大卫视也纷纷亮出底牌。
11月2日，浙江卫视2018招商会召开。
除了主打重量级的明星节目外，浙江卫视还将深耕垂直领域，涉及建筑、美食、文化、舞蹈等多个领域。
在节目编排上，周五王牌栏目坐阵，综N代节目升级回归，周六综艺叠播，周日众多新栏目试水。
电视剧领域，2018年浙江卫视储备多档“大IP+大卡司”精品剧，从题材类型看，古装、现代、谍战、刑侦等题材均有涉及。
在这次秋季招商会中，公布了《扶摇》《独孤皇后》《拼图》《创业时代》《南方有乔木》《橙红年代》《爱情进化论》《欲望之城》《小欢喜》《天下无诈》《勇敢的心2》等剧目。
浙江卫视2018年主打的节目仍然是《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》和《王牌对王牌》等老牌“综N代”。
在引进《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》后，浙江卫视实力大增。但是从目前情况来看，浙江卫视的综N代困局已是不争的事实。
在《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》之后，几乎再没有出现爆款综艺。
不久前，那英声明明年将不再参加《中国新歌声》，而也有博主爆料称，《歌手》新一季嘉宾不仅有那英，还有同为好声音导师的张惠妹和汪峰。导师的出走，反映出《新歌声》已经被缺乏新意的综N代消耗殆尽。
显而易见，“坐吃山空”的综N代也已尽显疲态，明年资本热情还能否持续是个很大的疑问。
马太效应愈演愈烈，湖南、浙江、
江苏、东方、北京招商大比拼
2018年的荧屏竞争，随着各大卫视面临的一系列拐点而越来越激烈。
首先是运营成本激增但广告收入却下滑；同时视频网站和智能电视越来越挑战传统卫视地位，不断抢夺年轻群体；
另外，现有体制机制与市场化矛盾将继续导致卫视人才流失、倒逼节目内容重新调整。
面临这些拐点，卫视们不得不使出浑身解数来应对，因此在招商会上更加卖力。
趋势一：一线与二三线招商额差异悬殊。
一线卫视的广告招商数额稳中有升，电视招商的马太效应越来越明显。
湖南卫视2017年拿出10%的广告资源收获12.5亿，2017年五大卫视的广告招商总额约为300亿，这样看来，湖南卫视2017年能收割五大卫视中广告总额的40%。
据统计，湖南卫视2018年的招商额已过50亿，创三年来广告收入新高，但从一线卫视目前公开的招商资源来看，湖南卫视似乎一家独大，实则不然，其“一哥”的地位面临危机。
从招商数额来看，湖南卫视的王牌综艺《快乐大本营》和《歌手》流标严重，《快乐大本营》今年2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7个亿，《歌手》也比去年少了6000万，下降了45%。
不同于一线卫视的风光，二三线卫视的集体抱团的“弱势”。一线卫视“吃肉”，而三线卫视抱团难敌一档“晚会”。
湖南卫视2018年一档“晚会”的中标总额，居然相当于三线5大卫视联盟推出的全年每天10分钟的广告套餐总价，卫视间的地位差距悬殊。
自招商季以来，深圳卫视、天津卫视、山东卫视等二线卫视组团招商，同时河南卫视、湖北卫视、广东卫视、黑龙江卫视和四川卫视等三线卫视也组成了联盟，联合推广广告资源。
趋势二：音乐成为重头戏，“慢综艺”成为新风口。
2018年音乐类综艺节目仍将占据荧屏主流，除了选秀形式，还将多出纪实、推理、圆梦等新的角度。
江苏卫视2018年音乐节目共有四档，包括《蒙面唱将猜猜猜3》《金曲捞2》《声音的奇迹》和《中国原创力》，此外一季度周四晚还将推出纪实类音乐节目《中国乐队》。
靠《中国好声音》跻身一线的浙江卫视，将在2018年继续发力音乐综艺。《新歌声3》定为周五晚间档。《梦想的声音3》接力，将于明年四季度上线。
除了音乐节目，慢综艺之风也将蔓延到明年。
随着《向往的生活》和《中餐厅》的大获成功，湖南卫视还将在明年二、三季度先后推出《向往的生活2》和《中餐厅2》。
江苏卫视除了将在一季度的《三个院子》，还将推出生活体验类的新节目《我们仨》和《我的新同事》。
浙江卫视2018年的“慢”性则定位在文化节目上。在2018年的安排表上，一共出现了有4档文化类节目。
除了老牌节目《中国梦想秀》，浙江卫视还将推出《同一课堂》《一间私塾》和《诗和远方》。
另外，浙江卫视明年将上线一档萌宠公益节目《神奇伙伴在哪里》，其定位是全球首档动物成长关爱卖萌秀。
趋势三：古装剧、大女主戏和现实题材剧成为电视剧比拼重点。
从各家项目数量来看，湖南卫视以25部电视剧位居五大卫视首位，其中重点招商电视剧项目，东方卫视、浙江卫视和北京卫视各有12部，江苏卫视11部，安徽卫视13部。
2017年，古装剧、大女主戏成为卫视荧屏的主角，各大卫视也都加大古装“大IP+流量明星”阵容。
但受到政策限制，除湖南卫视达到8部古装剧，占到总体量的34%外，其他一线卫视的古装剧均保持在1-3部，占到总体量的20%左右。
今年几乎错过所有热播剧的浙江卫视，明年将以《扶摇》迎战一线卫视的大女主剧之争。
北京卫视略显疲软，其公开的电视剧中，最受期待的当属《赢天下》，但其只拿到1.5轮播放权，竞争力甚至不及还未跻身一线的安徽卫视。
从古装题材来看，湖南卫视更胜一筹。
另外，一线卫视还不约而同地加码了现实题材电视剧的布局。浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视、安徽卫视等都为现实题材释放提供了很大的窗口。
与此同时，在当下慢综艺正处于大爆发的风口下，北京卫视和安徽卫视拼播的《亲爱的她们》作为电视剧中偏“慢”的题材，也有可能成为下一个现象级。
除了古装剧和大女主戏，现实题材剧也成为各家的争夺对象。
浙江卫视将在明年推出反腐剧《拼图》和刑侦剧《莫斯科行动》《天下无诈》，现代都市剧中也有《创业时代》这样的现实剧作。
江苏卫视除了《如懿传》和《赢天下》，现实题材剧多为都市情感类，竞争力不如其他一线卫视。
安徽卫视两部主旋律独播剧《生死巴格达》和《初心》，有望成为其突围的关键。
北京卫视和安徽卫视的《亲爱的她们》作为电视剧中偏“慢”的题材，也有可能成为下一个现象级。
招商会之战暗藏汹涌，2018年卫视或将迎来新一轮洗牌。没有好的节目形式和节目内容只能被淘汰，且看各大卫视如何应对。
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