大剧、大片、大文娱，东方卫视以开放赢未来
总有梦想的光芒照耀着前行的道路，总有人在仰望星空。
11月10日，2018东方卫视开放大会在上海举行，深度发掘梦想的力量，启动基因内驱、助推器、探测器等有机衔接，搭载大剧、大片、大文娱三大“大招”，完成一次激情澎湃的星辰远征，向客户、广告主、合作方、品牌方、媒体等，展现出东方卫视志在未来的高价值。
现场，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐表示，开放赢得未来，梦想引领未来，价值创造未来；只有永远坚持开放、包容、合作的理念，才能在一个多元竞争的时代中赢得市场、客户和未来。他强调，传统电视没有死，也不会死，传统电视的价值正在被“再发现”，而东方卫视致力于做一个让民族为之骄傲的文化品牌，东方卫视的价值正在被挖掘，“2018年，我们将更加开放，完成更大的飞跃。”
梦想基因，引爆平台的品牌价值
大台、都市、年轻、时尚、前卫，东方卫视拥有着令无数传媒人追随、令广大观众情系、令精英客户心动的独特基因。这一基因，与观众对电视文化提出更高消费要求的新时代特色，高度吻合，将碰撞形成深层交融的磁场，引爆东方卫视的品牌价值的爆发力。
2014年至2017年，东方卫视在梦想的感召下，短短3年，实现收视率翻番、广告收入翻番的骄人成绩。
广视索福瑞媒介研究(CSM) 客户服务总监龙长缨指出，根据CSM数据，2017年，东方卫视的71城、52城、35城全天、黄金时段收视率均排名第二，继续大优势地稳居全国影响力一线卫视的牢固地位。
从区域来看，东方卫视在东北地区晚间时段、华东地区晚间时段，排名第一，29省网、71城的域外贡献率分别高达90%、74%。据悉，骄人成绩的背后，是东方卫视还不断加大全国覆盖投入，入网率100% ，全国卫视落地覆盖率最高。东方卫视正通过“全网络覆盖、全渠道推广”的战略，对其他卫视形成竞争壁垒。
龙长缨援引受众人群分析，东方卫视对高学历、高收入等实力人群持续展现出了极强吸附能力，70%以上观众拥有高中以上文化程度，超过35%的观众具有大学以上学历；月收入5000元+观众收视率，全国卫视排名第1；观众家庭月收入达到14240元，全国卫视最高，吸睛“精英人群”。
具体到东方卫视的各个产品版块，综艺版块，《欢乐喜剧人3》、《笑声传奇》、《极限挑战3》、《中国式相亲》、《青春旅社》、《越野千里》等优势明显，“中华”系列之《诗书中华》、《本草中华》等新构成了文化节目的一线品牌；
大剧版块，东方剧场52城收视逐年增长，2017至今平均收视率高达1.32，实现“九个第一”：城市网全数据第一、收视成长第一、选剧质量第一、剧场稳定第一、拼播领先第一、爆款数量第一、流量引导第一、主力消费受众第一、高学历受众第一，《那年花开月正圆》、《我的前半生》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》、《守护丽人》、《守卫者浮出水面》制霸卫视剧目前十五的六席；
新闻版块，《东方夜新闻》凭收视率0.48、市场份额1.79的成绩，位居全国卫视第一新闻栏目。
通过数据分析，整体来看，东方卫视洗化类产品、邮电通讯互联网类产品、交通汽车类、个人用品类、家用电器类投放占比，远高于省级卫视；而药品类，酒精类远低于省级卫视平均水平，广告投放环境更优。基于影响力价值、资源价值、规模价值、平台价值、观众价值的对比，显而易见，梦想赋予东方卫视的基因特性，已令其成为全国电视市场的绝对优质传播平台。
梦想驱动，激发产品的内容价值
精耕内容、优化产品，历来是东方卫视展现自我价值的通道。而梦想，是这个时代最有美感的精神产品，是这个时代最富生机的驱动引擎，是太空之旅的助推器。新时代、新形势的挑战之下，梦想激发着文化创作者、媒体工作者的潜能，勇于变革、创新，多点突破，纵深推进。
大会现场，东方卫视强势推出2018年的大剧、大片、大文娱“三大”矩阵行星，以强嘉宾阵容、猛制作力量、多合作方式，令现场的广告客户合作伙伴，见识其持续推升产品价值的加速力。
东方卫视中心总编辑鲍晓群首先做了东方卫视2018重点资源介绍，回顾了东方卫视的过去3年，完成从第5到第2的卫视排名跨越，实现东方卫视“大台气象，都市气质，年轻气息”的形象塑造、践行“方向明确，类别领先，模式有力，制作极致”的内容坚守，强化“创新驱动，开放互补，合作共赢”的核心能量。
据介绍，2018年东方卫视节目，将以大剧全周，大片周间，大文娱全周布局。其中，周末主打综艺娱乐“大文娱”，包括《东方嘉年华》、《东方使命》、《为中国歌唱》等；周间主打文化生活“大文娱”，包括《冠军食堂》、《我的青春味道》、《不一样的世界杯》、《我们说》、《今夜现场秀》等。
大剧星河
大剧星河矩阵，东方卫视的剧场优势将再度放大。作为中国最具广告价值电视剧场，2018年东方卫视黄金剧场将继续以“都市气质、大剧品相、新鲜多元”，成为中国精品剧、都市剧第一播出平台。
SMG影视剧中心总监王磊卿，携《如懿传》的演员张钧甯、制片人黄澜、导演汪俊，及《琅琊榜之风起长林》的演员黄晓明，展开2018东方大剧的“十全十美”力量。
四大古装，全球瞩目的古装片单：《琅琊榜之风起长林》，金牌团队携黄晓明、刘昊然续写传奇；《如懿传》，周迅、霍建华演绎宫廷传奇；《赢天下》，范冰冰演绎乱世红颜的商场纵横；《武动乾坤》，杨洋、张天爱以侠客剑心，挥洒青春热血。
四大燃情，年度现实题材巨制：《大江大河》；《创业时代》，黄轩、杨颖在网络拓荒中开创时代；《橙红年代》，陈伟霆、马思纯热血逆袭；正午阳光团队倾力打造的《尉官正年轻》。
四大话题，年度话题发酵器：《都挺好》，姚晨、倪大红以新伦理探讨新孝道；《归去来》，罗晋、唐嫣讨论留学青春；《恋爱先生》，靳东、江疏影颠覆原型；《爱情进化论》，张天爱、张若昀、许魏洲认为恋爱需要天天向上。
四大“美”剧，美人美物美好感情。《时间都知道》，唐嫣、窦骁、杨烁以美的执念穿梭时空；《你和我的倾城时光》，赵丽颖、金瀚以美和最酷特种兵谈情；《在纽约》，李易峰、江疏影以美经历风花雪月；《一路繁花相送》，钟汉良、江疏影以美许下海枯石烂的承诺。
四大“名”作，星光闪耀：《欲望之城》，吴秀波、杨颖联袂献演；《老中医》，陈宝国、冯远征、许晴“老戏骨”飙戏；《邓丽君之我只在乎你》，陈妍希、何润东用声音代表心；《美好生活》，张嘉译、李小冉、宋丹丹守住你的心。
四大悬疑，挑战脑力：《拼图》，刘涛、王雷为反腐玩一局；《真爱的谎言之破冰者》，罗晋、潘之琳在缉毒中潜伏；《脱身》，陈坤、万茜、廖凡谍海重生；《古董局中局》，夏雨、乔振宇千里追踪。
大片星空
大片星空矩阵，全新推出。SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超介绍，文化消费升级的时代，城市中产人士、高教育人士、年轻人群，追求高品质、原创、发现性、真实的内容，而这些内容将带来超乎想象的巨大价值。
干超以“未来是个大产业”为题，重点推介全球首部宇宙探索真人秀大片《火星计划》。以“真人秀+纪录片+硬科幻”的形式， 东方卫视、云集将来携手FOX、国家地理频道联合出品《火星计划》，搭载好莱坞级的制作和创意，展现人类从探索宇宙到2033年登陆火星的全过程。
即将亮相的8集纪录片《被点亮的星球》，东方卫视、云集将来携手国家地理频道推出，《黑天鹅》导演达伦·阿伦诺夫斯基执导，呈现大片品质；大型中医药文化系列纪录片《本草中华》第二季，将在黄金档呈现，延续第一季创造国内卫视播放纪录片最高排名的辉煌；6集纪录片《中国美》从建筑、舞蹈、书画、设计、文物、音乐等多方面，“在不动声色间传达声色”；6集纪录片《二十四节气》，将寻访中国的花开花落、春夏秋冬。
此外， 2018年将迎来改革开放四十周年，《中国老总》、《激荡四十年》、《水下中国》、《中国最美公路》等一批精致大片，将谋求高品质、高收视率、高市场价值、高社会效益，讴歌伟大时代。
大文娱星图
大文娱星图矩阵，喜剧综艺、亲民暖综、音乐节目、美食类节目、文化类节目、科技类节目等多条产品线多点突破。总导演施嘉宁携嘉宾岳云鹏推介第一喜剧品牌《欢乐喜剧人4》，德云社、辽宁民间艺术团、开心麻花、南方笑匠、网络戏精集结，专业喜剧人团队再度展开中国喜剧界的巅峰对决。
总导演严敏推介第一剧情综艺《极限挑战4》，黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅，一点都不能少，继续携手素人一起刷新户外综艺新体验。
总导演秦浩城推介《今夜百乐门》第二季《东方嘉年华》，拟邀林志玲、陈伟霆、张杰、张一山、张碧晨等，和新人演绎流行话题。
总导演段红推介美食盛宴《非尝家宴》，邀约吴秀波、黄磊、黄晓明、王源、马未都等嘉宾，展开自己与鸡蛋羹、拔丝地瓜等有故事的食物的灵魂对话，打造国内首档聚焦家常菜与中国家风的美食访谈节目。
复旦大学知名学者、主持人蒋昌建推介科创巨制《智造未来》，将寻找能够改变人类生活的“中国智造”，炫目呈现高科技。
寰影星光文化有限公司副总经理刘苏倩推介二次元音乐《这就是国风》，国风歌曲在网易云音乐平台年累计播放量达百亿次，单个歌单播放量达到千万，流行歌手与国风达人强强联合，将贯通二次元与音乐两大门类，引爆年轻人的尖叫。
梦想引力，聚纳同行者的共赢价值
与有梦者同行，以开放，达共赢，是东方卫视一贯以来的宗旨。开放协作的星空下，梦想启动探测器，发出引力波，散发宇宙磁场，真诚地寻找同类。
据悉，截至今年10月，东方卫视已为653家客户提供优质全面品牌服务，广告植入类型数量位列全国卫视第一。东方卫视的开放合作，包括但不限于内容供应、平台运营、营销服务各大层面。
内容供应上，东方卫视对内建立、完善独立制作人制度，激发团队活力；对外与国内顶级制作机构密切合作，打造出不少爆款节目。
平台运营上，东方卫视依托SMG及上市公司资源，打造中国一流的全媒体大文娱产业链，同时还与各大视频平台、友台进行合作，发挥各自优势，打造出不少爆款节目。
营销服务上，东方卫视竭诚为各大品牌提供丰富植入，以内容、IP、视频、创意为驱动，一体多面，构建“内容—平台—广告—产品”相融合的生态系统。
东方卫视中心广告营销中心总经理袁晓民表示，开放是东方卫视在广告经营模式上的思维模式，也是市场化转型的经营要求，“我们会继续扩大开放范围，丰富开放形式，创造更多价值。”
从这次的开放大会来看，东方卫视深融于血液的梦想基因，恰逢全民消费升级的新时代，赶上了搭载强助推的飞船完成“弯道超车”的机遇。新时代，为抓住这次机遇，东方卫视主动以空前开放的姿态，向顶级制作机构、优质广告主发出了强劲信号。
然而，这次的引力波信号，会在星空中划出怎样的轨迹，又将会如何改变传媒星空的格局？我们且拭目以待。毕竟，宇宙浩淼，没有人能给出未来传媒的星图。
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