9万人调研、整整72页的《2017中国新媒体趋势报告》究竟讲了什么
文丨场妹 来源丨地心引力工场（ID：dxylgc）
在近日的“2017腾讯媒体+峰会”上，腾讯发布了《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》。
这份洋洋洒洒70多页的报告，信息量很大， 据说调研的用户总量达到了9万人，这份干货满满的报告究竟讲了什么呢？
“智媒元年”、“媒体新星球”这些概念，很多人应该是一头雾水，为了方便大家理解，场妹给大家总结了报告的最有价值的信息。
就一个原则：讲人话！
一、可爱的读者宝宝都去哪儿啦
涨粉可能是所有新媒体人最为头疼的一个问题，很多大号的粉丝开始出现负增长的状况，而大部分小号的增长则是不温不火。
你会发现，广点通的投放效果不如以前，投放带来的粉丝增长效果下降，所以新媒体的用户都去哪儿啦？
这份报告显示：会抢红包的老年人和3岁就会用ipad的儿童，低幼和白发群体需求的崛起，才是全新的用户机会。
收听广播的用户，在所有内容的整体渗透率里，虽然还不足10%，但最近一年增长了367%，成为最大的黑马，这个场景的用户机会还很大。
用户阅读场景的变换也很有意思，在家里的床上和餐厅等的比例最大，包括在卫生间的比例都有高达22.3%。
二、新媒体受众究竟喜欢看什么
上百个甚至更多公众号关注的背后，是大部分人已经基本不会主动点开公众号去看内容了。
在用户阅读新闻和资讯的过程中，反而是新闻评论和用户的互动内容有着巨大的关注量。超过70%的人经常会有意识地浏览页面评论。
你要问我什么内容吸引人，带有互动性的评论绝对是新的流量增长地。如何激活、管理好用户的评论，直接影响到内容型产品的活跃度，一个公众号也好，一个内容聚合平台也好。
用户为什么会主动去看评论，报告显示，除了帮助判断新闻本身的对错和价值，单纯只是喜欢看其他人的调侃和吐槽是55.1%的人的诉求。
其实也不难理解，看看支付宝的评论风格就知道了，看用户评论已经成为了一种习惯，像微博的留言区往往是流量最大的地方。
最让新媒体人失望的信息，其实是2017年有超过2/3的用户关注的自媒体账号数量不再增加，其中1/4还有所下降。350万活跃的新媒体账户，瓜分着越来愈饱和的流量。
而且近30%的用户比上一年减少了分享自媒体文章。
场妹很明显的感觉到，之前一个用户转发带来的阅读量还有30-50，而目前平均已经只有10-20了。
另一方面，在内容本身，除了最流行的情感、鸡汤、职场类的内容，深度和全面的内容也在回归，由于内容生产者的爆发，信息的爆炸，深度独家的内容的获取难度越来越大。
优质内容的回归成了一个必然的趋势。
三、什么形式的内容更受欢迎
报告显示，通过电视和视频网站类的视频内容平台获取资讯的需求增长迅速，这一方面的潜力还有待释放。
视频内容的“短形态”成为主流，这也是2017年短视频成为风口的原因和实际的体现。
抖音短视频和火山小视频这些现象级产品的诞生，并不是偶然。
过去一年，有75.5%的网民至少听过一次网络音频类的内容，这个比例远远高过我们的印象和预期。
知识付费异常火爆的今天，最火的形式其实就是音频类产品，包括得到、喜马拉雅在内的知识付费行业巨头，均是以音频切入的。
虽然消费音频内容占到整体的内容消费的比重不算大，但音频覆盖的场景却是其他形式的内容所无法取代的。
四、新媒体怎么说人话
这次的报告显示，接近60%的用户偏好幽默的、调侃的内容，而不是传统的冷静、认真的风格。即使是对于传统的新闻资讯，这一块的诉求也非常高。
所以人民日报、支付宝的小编，动不动就搞事情不是没有道理的。
神马、童鞋、屌丝、语死早这样的词汇，并不是新一代95后和00后的专属语言表达方式，即使在50岁以上的人群里，也有接近60%的人可以接受这种词汇和内容。
新媒体的造词能力真是强，一个时代有一代人的叙事方式和语言表达。再过一段时间，可能今天90后的语音表达，就和我们现在看文言文一样吧。
五、新媒体该如何借助各种技术工具
前一段时间微信即将推行feed流推送闹的沸沸扬扬，关于微信全面头条化的讨论，表明大家对于资讯和信息的传播方式非常在意。
《2017中国新媒体趋势报告》显示，算法推荐机制的内容在比例上已经超过了新闻和社交推荐。
这并不是说今日头条的流量会大于微信，而是社交分发和算法推荐的融合已经是一个必然的趋势。
头条通过社区做社交流量和微信的feed流推送都是基于这样的考虑。
当然技术对于新媒体的影响远不止是在信息推荐机制上，开头提到的AI机器人也是一例。
腾讯首席运营官任宇昕在“2017腾讯媒体+峰会”介绍的Dreamwriter，现场写作用时不到1秒，它还能自动配图和自动剪辑视频片段。
嘉宾刚说完谢谢，稿子就已经发出来了。
这样的技术产品还包括可以同声传译的微信智聆。
轻松实现现场同传、语音实时转文字，而平时我们在微信里常用的“微信语音输入法”、“微信语音转文字”，还有王者荣耀里面的语音转文字功能背后，都是微信智（zhi）聆（ling）的功劳！
六、新媒体如何变现
内容付费是时下最流行的新媒体变现玩法。
在此次报告的调研用户里，有16.2%的用户使用过内容付费的产品，虽然目前总的体量还不算大，但已经足够养活首批探索的头部新媒体人，这也同时说明了这一市场还有巨大的机会。
现在做内容付费的小伙伴，只要沉下心来打造产品，必定会有人愿意买单，这是一个长期利好、缓慢增长的市场。
不过，内容付费和强IP的会员模式更适合头部的新媒体，需要具备足够的影响力。
内容电商则是逐渐成为了小型内容创作者的商业选择。
一个50万粉以上的公众号，做到电商月流水破百万已经是很正常的事情，更不要说一条这样的头部IP，每月的电商流水都破亿了。
而传统媒体的广告玩法上，场妹发现了一个有趣的信息：短视频广告的点击体验，首次超过了图文广告，这样看来，写软文推广告怎么都比不上3分钟的短视频来的好。
如果能够降低短视频的生产流程，在短视频里插入广告的规模会比图文市场更大。
腾讯公司副总裁陈菊红在发布会上总结说，用户、内容、技术、商业，这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。
她还总结了8大趋势，其实我们接触的每一次新媒体浪潮的兴起，都是这些趋势的具体体现。
不论是百团直播的兴起、短视频的爆发还是内容付费的逐渐成熟。
每一个人，每一家公司，未来能做多大，走多远，对于新媒体的运用能力至关重要。
这注定是一场不平凡的迁徙，你将失去一些，然后，得到更多。
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-完-
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